抖音娱乐直播厂牌DOULive正式推出,“半个娱乐圈”都来陪你直播啦

　　2020年伊始，聚焦线上体验的“云娱乐”迅速走红，各大内容平台纷纷加速线上内容创新和输出，云课堂、云健身、云音乐节、云综艺、云发布会等形式迅速涌入人们的居家视线。不久前抖音发起的“DOULive沙发音乐会”便是其中的代表，共计超50位华语乐坛音乐人参与其中，累计66场直播Live，为疫情下的大众献上了近两周的温情陪伴。这些“云娱乐”的出现打破了传统线下娱乐的时空限制，让大众体验到了直播这一形式所能展现的更加多元、多彩的可能性，进而也在潜移默化之中强化了人们线上娱乐的习惯。

　　新锐厂牌DOULive重磅推出，抖音打造一站式“live”文娱矩阵

　　为了持续给用户提供更多元、更优质、更“不可思议”的在线文娱享受，3月10日起，抖音联合各路明星艺人及影、视、综、音乐等文娱行业上中下游的小伙伴们正式升级，重磅推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive，全面整合直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线下场景直播化，为用户创造优质的“云娱乐”内容体验，让美好如期而至。

　　据了解，此次抖音全新推出的DOULive娱乐直播厂牌，致力于为用户打造一站式“直播云场景×娱乐新内容”。除了此前抖音已经尝试且引发高关注的“DOULive 沙发音乐会”，未来的2个月内，更有全新推出的“DOULive 热播第一线”、“DOULive 超级星播夜”、“DOULive 在现场”等精品王牌项目，新锐、实验、潮流、年轻、格调，多元、泛文艺、轻陪伴、高互动等适应当前年轻群体需求的特质，都在DOULive的射程范围。

　　抖音撬动半个娱乐圈“云营业”，明星大咖早已开启“闲不住”模式

　　事实上，抖音此前就已展露“优质内容，线上表达”的趋势洞察，近期更是推出了不少颇具影响力的“娱乐×直播”项目。比如新年之初上线的“明星宠粉夜”活动，联合了包括鹿晗、关晓彤、张柏芝、张靓颖、吴青峰等近30位艺人，汇聚演艺圈明星idol、大咖演员、歌坛唱将等，为用户在线放送了众多精品直播内容。活动收获海量关注，直播间观看人数（日累积）达3.69亿次，单场最高在线观看人数超164.4万，多次霸占直播小时榜第一，“明星宠粉夜”亦成为抖音探索“直播×明星”模式的一次成功尝试。

　　而在前不久刚刚结束的“DOULive沙发音乐会”第1期，抖音又联合邓紫棋、张韶涵、刘宪华、盘尼西林乐队、Click#15、果味VC等超50位华语乐坛音乐人，共计发起了66场直播，为全民共战疫情提供优质的精神食粮。抖音平台数据显示，#DOULive沙发音乐会#相关话题播放量累计已达1.7亿次，“DOULive沙发音乐会”也成为抖音升级“直播×音乐”模式的重要探索。

　　此外，近期抖音还面向不同兴趣领域的用户发起了一系列直播活动。比如张继科、袁姗姗等参与的“直播陪你聊健身”，李诞、王自健、潘斌龙等国民笑匠齐聚的“直播云开心”，一波接一波的话题热度和名场面，满足了用户在云端追星、听音乐会、看喜剧的需求。也正是用户对“云娱乐”内容不断提升的需求，促成了DOULive娱乐直播厂牌的正式推出。

　　据悉，作为DOULive厂牌升级之后的首个亮相项目，3月10日“DOULive沙发音乐会”已邀请到知名音乐唱作人弦子来到直播间，刘人语、王栎鑫等也将接力为网友带来精彩的音乐享受；而3月12日“DOULive热播第一线”也将携手《乡村爱情12》正式开播，并请来唐鉴军（谢广坤扮演者）、宋晓峰（宋晓峰扮演者）等剧中热门主演，之后的3月14日则由《无心法师3》的主演韩东军和陈瑶接棒，带大众感受台前幕后的别样精彩。除此之外，“DOULive 超级星播夜”和“DOULive 在现场”的更多节目内容也即将筹备上线。

　　“大直播时代”来临，抖音携DOULive领航直播新阶段

　　我国网络直播始于2005年，并在2014-2016年的4G网络时代迎来大爆发，大量资本涌入、巨头布局，直播用户规模、市场规模都呈现井喷式发展，与此同时行业“热浪”过后也伴生了直播节目内容单一、同质化严重、创新力不足等问题。作为后移动互联网时代的产物，直播的前景一直备受热议，一方面，前期直播内容泛滥、质量良莠不齐，不少粗放内容一度招来非议；另一方面，在经历过一番野蛮生长之后，直播行业和其他所有互联网风口一样步入规范化，从百家争鸣到为数不多的几足鼎立，直播行业开始焕发新的生命力。

　　在经历了大洗牌阶段后，直播行业从平台到内容都进入深度调整期，主流直播平台开始纷纷探索差异化市场布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的风口，2020年由疫情催生的”宅需求”和“云习惯“，彻底开创了直播3.0时代，行业发展进入真正精耕细作、垂类广泛的集约阶段。直播内容迈向IP化和专业化，专业直播厂牌的稳定内容输出成为常态，整体直播生态更专业化、更可持续的趋势，成为这一阶段直播行业的显著特点。

　　这或许意味着“大直播时代”的来临，在这一趋势下，DOULive的推出， 显示了抖音以直播形态深耕文娱行业的关键抉择，而多元化的娱乐内容生态矩阵，贯通明星、网红、达人、素人，对娱乐行业而言，DOULive将提供更多可能性。通过确立DOULive娱乐直播厂牌，抖音从“直播×音乐”、“直播×明星”等单点动作向“直播×娱乐”的全面升级，DOULive为明星提供流量曝光机会，为行业增添生机和活力，有利于线下娱乐场景全面直播化，探索线上线下IP共创模式。

　　于直播行业而言，DOULive吸引更多专业团队的加入，并促使各泛娱乐领域被广泛纳入到直播当中，从而为直播行业注入更多新鲜血液，推动整体的直播生态向更多元、品质、可持续的方向不断迈进；而对用户来说，DOULive打造了高品质的在线生活新门户，改变娱乐内容的消费方式，全面升级直播内容的视听体验，使用户在抖音实现身临其境的现场“Live“，将让用户切身体会到直播的更多价值。

　　传统直播形式的升级，是文娱产业经历寒冬和直播行业遇到瓶颈之后的必然转型和出口，也是未来一个时期融合传统直播和传统文娱业态的一个最优形式。DOULive的出现，丰富了直播行业的内容形态，让行业和用户看到直播内容的多元可能，对直播和文娱行业向着多元化、专业化、可持续的“大直播时代”发展有一定的引领作用。可以预见，即便未来疫情的大环境退去，DOULive依旧能够凭借自身优势，持续散发对娱乐和直播行业的影响力，为用户源源不断地提供优质“云娱乐”内容。

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