半个娱乐圈现身刷宝背后：优质内容成短视频致胜关键

发布时间：2024-12-20 13:08

随着短视频行业日渐成熟，内容与流量的关系正在被重新审视：是内容带动了流量，还是流量影响着了内容?

平台发展早期，用户被动接受内容，优质内容吸引大量流量;而在平台进入成熟期，用户有了更多可供消费的内容，对于短视频内容将起到反作用力。2019年，中国移动互联网用户增长触顶，认识到内容与流量关系，平台才能制定相应的营销及运营策略。

作为新兴短视频玩家，刷宝在内容上的布局，同样是这一思路。通过邀请明星+优质内容布局，刷宝入局不到一年，已经成为短视频领域快速崛起的新星。

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107%，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。短视频行业如火如荼，只有把脉内容风向，才能加速抢占年轻人群。

“半个娱乐圈”亮相背后，刷宝稳抓年轻流量

由于短视频内容天生碎片化且易于传播类别，越来越多的平台开始通过邀请明星，生产独特内容，从而获客转化。

国庆前夕，王菊、李沁、何润东等14名明星扎堆亮相刷宝并发布短视频，播放量很快突破6710万，超过151万用户点亮爱国心。

这并非刷宝首次跨界娱乐圈。近半年来，刷宝几乎集娱乐圈“宠爱”于一身，明星频繁亮相刷宝，为后者带动可观流量。

比如，今年父亲节当天，刘维、周笔畅、尤长靖三位明星现身刷宝，参与平台活动，短视频总播放量达到7330万，有71万人次在评论区硬核表白。

七夕期间，王一博、张信哲、董力空降刷宝录制视频，三条视频累计播放超过7461万，超85万人在评论区留言告白。

从表面来看，刷宝借助明星自带的粉丝经济，为平台引流，满足年轻客群对于明星的追捧。深层来看，刷宝实则是判断出用户对于明星内容的偏好程度，从而逆向选择了更贴近年轻人的明星进行合作，满足年轻人的内容消费需求。

“内容吸引流量”还是“流量反作用于内容”，在刷宝身上可以得到答案。

为提升内容的丰富度，刷宝还在今年年中启动了“PGC+UGC”双轮驱动的内容产出计划，发力布局优质内容源。

此次计划中，MCN、KOL及用户三管齐下，成为刷宝可靠的内容来源。据公开报道，目前刷宝已经签下180家MCN机构、近3000名KOL，用户上传数量每天超过30万条。

内容与流量的相互作用下，刷宝用不到一年的时间，已成为短视频最有竞争力的参与者之一。

优质内容+创新模式，刷宝获年轻用户的“时间投票”

前瞻研究院发布的《2019年中国短视频行业研究报告》显示，截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，网民使用比例达78.2%，几乎触顶。

与此同时，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，排名仅次于即时通讯，成为用户时长第二的应用类型。

内容是短视频长盛不衰的红利，可以突破用户量的天花板，探索用户时长的蓝海。

在内容之外，刷宝开创“元宝模式”，即用户观看视频时间，可以折算为元宝，累计到用户的账户。作为平台流通的积分体系，元宝可以用来打赏主播、捐献爱心做公益，也可以提现为现金。

同时，用户在观看特定内容时，还有可能刷出明星周边产品、公益项目、手机购物卡等大礼包，获得随机福利。

优质内容吸引用户观看视频，元宝模式给予用户时间一定返利，双重动力下，让用户更倾向于使用刷宝短视频。

美团创始人王兴曾说过，消费者每一次花钱都是在投票，用钞票投票是最有力的，“消费者会选择支持什么样的企业，这个事情其实是一个每时每刻都在发生的投票行为。”而在短视频而言，用户在平台上刷视频的每一秒，都是在投票。

如今，短视频野蛮生长时期已经结束，更加多元且细分的窗口不断出现。刷宝凭借明星内容与创新模式，正在获得越来越多年轻用户的青睐。

在未来的商业化战场，后发制人的刷宝将有更大进化空间。