首推“抖音星动之夜”，抖音娱乐生态提速

文 | 浮萍

万千美好，星光闪耀。

今晚（1月19日）「抖音星动之夜」可谓是2021年的第一娱乐盛典，梁朝伟、王一博、赵丽颖、肖战等半个娱乐圈的嘉宾都为观众带来了精彩的表演内容，收获了观众的点赞和分享，从而带动了「抖音星动之夜」的爆火出圈，仅开场红毯的实时在线人数就突破200万。

作为抖音深耕娱乐行业4年来首次举办娱乐盛典，「抖音星动之夜」对于抖音来说不单单是一场晚会，更承载着更为深远的IP内涵，它是让抖音娱乐内容在观众面前全方位展示的枢纽，是抖音娱乐内容生态成熟的关键节点。

在当前抖音日活超6亿的巨大流量池之上，抖音一如既往深耕和赋能娱乐行业。可预见的是，立于短视频行业风口之上的抖音，将开启娱乐盛典2.0时代，拓展娱乐产业新边界，给自身和行业带来增量价值。

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「抖音星动之夜」爆火出圈

引领娱乐盛典2.0时代

岁末年初之际也是节庆晚会上线的高峰期，前有五大卫视+各种平台的元旦晚会，后有正在筹备中的央视、省级新春晚会等，在各种晚会扎堆的情况下，「抖音星动之夜」绝对是最独特的存在，文娱商业观察更愿称之为娱乐盛典2.0。

所谓的2.0是相较于此前晚会，「抖音星动之夜」呈现出全民化、多元化、互动化等多重特质，代表着短视频时代的新颖玩法，具体可以从以下几个方面去理解。

一是空前强大的嘉宾阵容，不仅有王一博、李易峰、李现这样的顶级流量；也有林俊杰、华晨宇这样的实力唱将；更有宁静等领衔的“姐姐团和”和华语顶级男神梁朝伟，背景多元的嘉宾们代表着不同圈层用户的声音，共同汇聚在「抖音星动之夜」，证明「抖音星动之夜」强大的吸引力和包容性：万千星光都可以在抖音发光发热，找到心灵共鸣的同路人。

二是短视频时代更具互动性的潮流玩法，以「抖音星动之夜」为契机共建新型星粉关系。据悉这次「抖音星动之夜」是原生短视频互动玩法的创新探索，不仅有用户票选投出抖音星动男神/女神荣誉，还有头像挂件、明星盲盒等多样玩法，贴近了年轻人的审美潮流，充分调动用户的积极性，为盛典的正式播出吊足了气氛。

三是价值的肯定和快乐的传递。「抖音星动之夜」的授予荣誉环节，是建立在抖音6亿DAU日活数据基础之上的全民数据，这既是抖音对获奖嘉宾的感谢，感谢他们为短视频娱乐内容所做出的贡献；更是6亿用户对获奖嘉宾价值的肯定，肯定他们为这个时代留下了平凡而又伟大的标记。

四是整台晚会正能量满满，自带公益属性。面对着2020念突如其来的疫情，包括明星在内的无数普通人都不仅没有畏惧，反而迎难而上，贡献自己的青春、汗水和智慧，这种家国与无私奉献的精神值得被一再赞颂，「抖音星动之夜」也专门设立致敬环节，为那些勇敢的人留影。

值得一提的是，和这次「星动之夜」相配合着，抖音在盛典播出前日发布了《抖音娱乐白皮书》。在超过6亿用户娱乐消费的基础上，白皮书集中展现当前用户在抖音的“搜索画像”，具象呈现抖音用户的“兴趣点”，扩充用户知识面的同时，也能够让大众找到相关的参照与共鸣。

更大的意义来说，这份白皮书相当于抖音内容的一次全面扫描，能够给娱乐宣发提供了翔实的数据维度参考，数据的透明化可以显著提高娱乐宣发的效率，打开娱乐行业在短视频时代的宣发新航道。

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4年深耕

「抖音星动之夜」IP养成记

「抖音星动之夜」的成功举办，证明抖音整合升级娱乐IP的实力，也提升了抖音的品牌影响力，是短视频时代下娱乐生态建设的一次大事件。

由于图文时代的思维惯性，明星们在前些年对于短视频抱有谨慎态度，但是当赵丽颖、邓紫棋、蔡徐坤、陈奕迅和林俊杰等明星的先后加入，短视频新鲜有趣的玩法、接地气的潮嗨、高效率的受众触达、话题发酵出圈的诸多优点被放大，抖音在明星形象重塑、星粉互动方面的价值越来越被认可。

目前抖音在明星生态日渐成熟，此前抖音明星爱DOU榜、明星话题榜等榜单加速了星粉生态的互动，进一步推动抖音「全明星」生态体系的建设，资料显示抖音已经累计吸引超过3000位明星入驻，可见抖音平台的强大吸引力。

不仅是在明星方面，剧集、电影、音乐等其他方面皆是如此，抖音展现出短视频平台的强大势能。比如爆款网剧《隐秘的角落》更新期间，抖音同步邀请主演秦昊入驻，发起#秦昊爬山邀约#挑战赛，结合剧中人物的趣味回应，并联动@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@小石头和孩子们等30余位抖音达人参与，#一起去爬山#很快火遍全网，成为全民热梗。

再比如当红流量小生蔡徐坤新歌《情人》上线后，在抖音发布了舞蹈视频，标志性舞蹈搭配新歌，引发bgm广泛传播，舞蹈被数位抖音头部达人模仿，歌曲《情人》更是有近45万名用户使用。蔡徐坤随后在线“批改”作业，评论某翻唱达人“用我的音源它不香吗”，艺人幽默接地气的一面跃然纸上。

通过一个个鲜活的出圈案例，抖音代表的短视频平台价值日益凸显。因此在文娱商业观察看来，「抖音星动之夜」的成功举办，既是抖音平台自身4年在娱乐行业深耕沉淀出IP的实力体现，亦是短视频时代的娱乐行业新阵地得到广泛认可的共鸣。

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多维价值共振

抖音娱乐生态提速

「抖音星动之夜」所形成的娱乐盛典IP以及抖音背后的娱乐生态具有多重的价值，犹如一座待开发的宝藏库，用户、明星、行业、品牌等多方都参与共创、共享开发价值。

对于用户来说，更加丰富的娱乐内容可以快速占领用户心智、提升用户粘性，在更好满足用户娱乐内容需求的同时，也为用户的二次创作提供了大量的素材，进一步激活了抖音平台普通用户+KOC+短视频达人等多层次的内容创作者生态。

对明星来说，在抖音产品生态、娱乐生态的加持下，抖音将为明星的运营、出圈、吸粉持续赋能；而反过来，头部明星的入驻、各路明星间的内容共创、星粉互动形式的新模式，又盘活了全平台明星资源，推动抖音明星生态的健康生长。

对于包含影视综乐的娱乐行业来说，这标志着抖音娱乐营销生态的成熟，成为明星/项目营销的新阵地，明星可以在这里建立多面形象、与粉丝亲切互动；影视项目可以在这里精准宣发、话题出圈，从而带动娱乐宣发效率的提高。

对于品牌方来说，抖音娱乐盛典IP的多样性、全民性和年轻化特色可以为品牌营销赋能，能够帮助品牌完成年轻化的转型，抓住短视频时代的流量红利；而对于平台来说，娱乐盛典IP不仅可以提升行业影响力，也可以加速平台商业化步伐，形成用户、创作者、品牌和平台共生共赢的格局。

对于平台来说，「抖音星动之夜」不仅提升了行业影响力，构建起日益完善的娱乐生态链。在可预见的2021年以及更长远的未来，随着「抖音星动之夜」IP内涵和外延都不断发展壮大，加速形成多方共生共赢的格局，反过来也会推动抖音走向更大的世界。

网址：首推“抖音星动之夜”，抖音娱乐生态提速 http://c.mxgxt.com/news/view/367947

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