打造“现象级”公关案例是一种怎样的体验？大声娱乐用上百案例回答你

发布时间：2024-12-20 17:41

回看今年备受关注的热播剧和综艺节目，发现像《翻译官》、《幻城》、《寂寞空庭春欲晚》、《小丈夫》、《少帅》、《武神赵子龙》、《麻辣变形计》、《神犬小七第二季》、《奇葩说第三季》、《旋风孝子》、《跨界歌王》、《中国成语大会》等作品的宣传推广都被一家公司承包了，它就是大声娱乐。大声娱乐成立仅仅四年，已经成功运作了百余部电视剧和综艺节目，公司也从名不见经传成长为国内影视营销推广领域的“龙头”和佼佼者。创始人姜琨烨1984年生人，从新浪编辑到自创公司，经历了从提供平台筛选内容的甲方到脑力激荡创造价值的乙方的角色转换。

1学霸从小迷“新闻”

姜琨烨出生在江西的一个小县城，从小就是众人口中的“别人家孩子”，更是一名“非典型学霸”。但他自谦不是传统意义上的好学生，因为他只在学校的课堂上学习，也从不做课堂笔记，每天晚上更不会挑灯夜读而是早早就上床睡觉了。一般学霸的课堂笔记都会被当做考试宝典一样四处传阅，但姜琨烨每次遇到来借笔记的同学却只能解释自己不做课堂笔记的原因，“我从来不包书皮，也不记笔记，因为我觉得上课拿脑子理解消化，书翻完把知识点记到脑子里更重要。”

学习之外的姜琨烨喜欢读书看报，守着电视上的新闻频道看各种新闻。他说自己从小就是“新闻迷”，“我特别喜欢看一切新闻，对信息传播也不会分类型，包括多少年前的旧闻我也一样会感兴趣，会主动去搜索一探究竟。”正是这份“痴迷”，姜琨烨在大学报考的志愿表上从头到尾只选择了“新闻”这一个专业，没给自己留任何退路，“当时我妈都说我，让我也写点别的专业，但我就是想学新闻。”

2媒体经历积蓄能量

一切如姜琨烨所愿，他最终以县文科状元的身份顺利考入同济大学的新闻专业。后来，姜琨烨大四时到东方卫视实习，也正是从那时开始接触宣传推广这份工作，“我当时在《我型我秀》节目组，隔壁就是《加油好男儿》，正好是井柏然、李易峰、乔任梁他们那届，也是中国电视特别火的一年。我那时候跟着老师们做节目推广，那时做推广更多的是面对传统媒体，主要是平面媒体和门户网站，不过已经有像天涯和贴吧这样偏新媒体的渠道开始出现。”

在东方卫视实习一年的过程中，姜琨烨有机会接触到了很多北京媒体，毕业后正好遇到了的新浪招聘，顺利成为新浪的电视版编辑，一干就是五年。新浪的平台为他提供了丰富的机会，积累了广泛的人脉与资源，接触到很多影视公司和电视台，但频繁的内容生产让他感到疲惫，职业生涯也慢慢进入“瓶颈”期。

3专注电视项目宣传

恰逢此时，刚刚起步的乐视网招兵买马，声势浩大。2011年，他应前主编之邀转投乐视网做电视主编。在乐视的一年时间，姜琨烨参与了一些项目的策划，提出了不少建议，积累了一定的实践经验，而由于一直专注于电视，他与各电视台、影视公司一直关系密切，开始不断有电视剧宣传项目找上门来，希望他以“兼职”的形式帮忙做宣传推广，“当时的市场状况是，除了电视剧制作方自身的宣传之外，第三方宣传公司几乎鲜有涉及做电视剧的，即使有也做得不够专业。那个时候主要有两种类型，一种是个人行为，就是艺人的宣传在外面接一些私活，为某个剧宣传。第二种是有一些电影宣传公司，若有剧找到他们，也顺手做一下。”

找上门的人多了，不想只是简单赚点外快的姜琨烨开始动了创业的心思，而他给出的理由直白又霸气，“很多影视公司的宣传手段，简单又粗暴，不要说推广，连信息获取都做得很差。”从萌生创业想法到最初公司正式成立，也就短短两三个月时间。2012年6月，专注电视项目宣传推广的大声娱乐正式成立。

至今，公司刚刚创立时的艰辛他还历历在目，当时他经常带着两名实习生一起做案子，实在忙不过来就拉来彼时还在视频网站任职的好搭档罗小普一起创业，如今罗已经成为大声娱乐的副总。

4带领公司快速前行

公司在运营半年后就逐渐步入正轨，也从第一年的10人规模，发展至现在90余人。80后的姜琨烨自嘲是公司里年龄最大的人，因为他公司的大部分都是90后。而从媒体人转型到自己创业，之前没有任何管理经营的姜琨烨很快就完成了角色转变。“影视行业看似门槛低，但其实要求非常高。媒体的从业经历让我对整个行业的生态比较了解，进入这个行业比较容易抓住要领，适应的过程不是很难。但角色的转变导致需求思维的转变，转型后需要考虑的就更多了。”

回首创业四年，姜琨烨说自己一直在带领公司做两件事，“一是培育这个市场，之前的大部分项目没有宣传意识；第二是制定行业标准，包括影视营销推广到底该怎么做，都有哪些板块，哪些实施手段等。”

虽然各种影视宣传营销公司如雨后春笋般不断兴起，但姜琨烨依旧对这个行业的前景充满信心，“创意行业就应该百花齐放，大公司和小工作室并存。创意行业永远都不会饱和，但会优胜劣汰。”

成立于2012年的大声娱乐是专注于电视的宣传公司，在2013年就迅速成长为业界备受认可的大剧营销团队，2014年4月公司又成立综艺项目部专注大型季播综艺推广，截至2015年底，已助力《花千骨》《武媚娘传奇》《翻译官》《跨界歌王》等近200个精品电视项目，而今年爆红的多部现象级作品的宣传推广同样也出自大声之手。

成功案例《花千骨》创下惊人纪录

信：您感觉现在的影视宣传、文化营销跟之前比发生了哪些新变化，能分享贵公司几个成功的案例吗？姜：依然是广而告知，但在形式上发生了很大的变化，传播渠道变得更多样，我们的资源列表也一直在实时更新，除了传统媒体，微博、微信、一些直播APP、社交app和生活类软件也占据了很大的比重；渠道变多之后带来的变化就是观众再也不会在一种渠道看到内容，针对不同的渠道，传播的内容也变得更加碎片化，需要更多拆解，让不同受众看到不同的内容；传播方式互动化趋势明显，像之前都是我们写，但现在是看观众说了什么，甚至将一些观众自己做的截图、视频作为宣传素材，然后我们再经过二次加工进行推广，与观众互动；再有就是技术助力内容直达，现在很多媒介会根据用户的需求直接推送内容；传播方式的互动性，使受众有了创作者身份，我们更加重视针对90后的传播特性，但不能抛弃传统观众的口味。成功案例有去年的电视剧《花千骨》，该剧口碑和网络讨论热度创下惊人纪录，数次在新浪微博热门话题排行榜、热门微博、百度指数等权威平台登顶第一，成为2015年最受观众关注的古装巨制。综艺节目方面则有《跨界歌王》。首先，我们从收视、网络、微博、视频、媒体等几大数据着手，在几大平台强强联手、资源整合。《跨界歌王》还看准了全媒体环境下“自媒体”这一新潮传播途径，在时尚、社交媒体、直播平台等路径上的自主式扩散加剧了其自身知名度的提高，制作并推广了大量形式各样的物料。未来规划想建立起行业标准信：请您介绍一下，未来5年的发展，大声娱乐最核心的规划和工作目标是什么？姜：前四年，我们一直在培育市场，希望能够建立起一些行业标准。这个行业发展很快，我只能说我们未来发展的重点，一是要继续培育影视作品宣传推广意识，将现有宣传推广业务的单个市场体量和整体数量做大。二是要把宣传营销的各个环节打通，挖掘上下游如参与项目开发、物料制作、周边设计的空间，扩大整个行业的市场空间。像之前的很多剧组前期的剧照拍摄、物料储备都非常欠缺，能给到宣传公司的原始素材很少，导致经常出现巧妇难为无米之炊的情况。现在我们逐渐开发这一块的业务，早期介入规划，帮助剧组策划并拍摄演员海报、剧照、花絮，配合推广方案需要哪些素材，我们自己去策划实施，提供更个性化定制的营销方式推广，更好地帮助我们的客户解决问题。传统的广告公司有所谓的4A，它既是一种组织形式，同时也代表加入其中的公司有能力提供非凡的创意和高超的客户服务，我希望我们也能够在这个行业中做到这个水准。信：请透露一下，2017年，大声娱乐的重点工作内容或者规划。姜：《赢天下》、《遮天》、《武动乾坤》、《夏至未至》、《思美人》、《凉生》等大剧陆续进入拍摄和播出宣传期。我们的工作团队也会进行更加个性化的配置。行业观察原创是真正的竞争力信：请您介绍一下，未来5年的发展，大声娱乐最核心的规划和工作目标是什么？姜：前四年，我们一直在培育市场，希望能够建立起一些行业标准。这个行业发展很快，我只能说我们未来发展的重点，一是要继续培育影视作品宣传推广意识，将现有宣传推广业务的单个市场体量和整体数量做大。二是要把宣传营销的各个环节打通，挖掘上下游如参与项目开发、物料制作、周边设计的空间，扩大整个行业的市场空间。像之前的很多剧组前期的剧照拍摄、物料储备都非常欠缺，能给到宣传公司的原始素材很少，导致经常出现巧妇难为无米之炊的情况。现在我们逐渐开发这一块的业务，早期介入规划，帮助剧组策划并拍摄演员海报、剧照、花絮，配合推广方案需要哪些素材，我们自己去策划实施，提供更个性化定制的营销方式推广，更好地帮助我们的客户解决问题。传统的广告公司有所谓的4A，它既是一种组织形式，同时也代表加入其中的公司有能力提供非凡的创意和高超的客户服务，我希望我们也能够在这个行业中做到这个水准。信：请透露一下，2017年，大声娱乐的重点工作内容或者规划。姜：《赢天下》、《遮天》、《武动乾坤》、《夏至未至》、《思美人》、《凉生》等大剧陆续进入拍摄和播出宣传期。我们的工作团队也会进行更加个性化的配置。网剧发展能让整个行业更平衡信：现在影视市场什么类型的比较稀缺，什么样的已经饱和了？您觉得未来的走向会是怎么样的？姜：好内容永远稀缺，坏内容永远饱和。从政策限制角度来说，目前的玄幻古装剧确实偏多，但我们不能说古装玄幻剧饱和了，而应该是跟风玄幻太多，好的玄幻剧依然稀缺，市场总会淘汰那些内容不够好的剧。现在网络平台成了一些剧的避风港，但未来会被彻底淘汰。未来走向，无论经典题材翻新创造，还是新题材开辟，都需要具备独特个性，让人感受到快乐、正能量。信：对于现在大火的网剧市场，您怎么看它的发展趋势？姜：网剧的迅速发展对整个市场有积极意义，使得电视剧的评价体系更多样化，以后的趋势一定是既不唯收视率，也不唯点击率，而在于真实受众的口碑。网剧不用大牌演员也有机会大火，二三线演员也有了出头的机会，并对天价片酬起到稀释作用，让整个行业更平衡一些。我认为网剧和传统电视剧未来会互相影响，最后在内容的创作和创新上会殊途同归。

转自北京娱乐信报杜迈南想建立起想建立起行业《花千骨》创下惊人纪录《花千骨》创下惊人纪录

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