郎平代言网易——明星代言的那些广告套路

前几天，郎平突然代言了网易精品课。

媒体称：中国女排总教练郎平是一位家喻户晓的“名师”，中国女排所取得的成绩并不是仅仅靠“女排精神”，更重要依赖的是她专业的训练与科学的辅导，而这些特质与有道精品课所提供的高品质的课程和服务不谋而合。

郎平是一代人的记忆，她曾作为队员、作为教练数次带领中国夺得世界女排冠军，是每一个中国人的骄傲。

这次作为代言人引起了不小的轰动。

不过今天我们聊的不是民族感情，也不是郎平的经历，而是广告代言中的商业中的思考，甚至是思维陷阱，所以会比较冷冰冰，各位酌情观看。

关于明星代言会影响我们消费偏向，这点相信大家都明白。

每个小女孩都有一个公主梦，迪士尼靠着卖公主梦，已经赚的盘满钵满。

男孩们也总是梦想着成为钢铁侠、蝙蝠侠……

但是尽管我们能意识到这种影响，但效果可能超出你的想象。

拿近几年大火的牛油果举例，因为超级碗的广告和明星超模的社交推广，让牛油果在中国掀起一股狂热。

牛油果的销量在中国，从2010年中国牛油果进口量不到2吨，急增至2017年3万吨，价格也是水涨船高。

足见明星代言具有强大影响力。

然而，每一次假货的代言，也让消费者损失惨重。成龙的洗发水、邓婕的三鹿……明星代言产品冒出假货的事也不在少数。

明星有多大影响力，就会造成多大的损失。

因此，了解一点明星代言的心理机制对我们来说还是很有必要的。

关于明星代言的心理机制有很多，其中有相当一部分，属于消费者对明星的崇拜。

粉丝期待拉近与明星的距离，购买明星用过的产品，或者支持明星代言的产品，买一个，这类属于一个愿打，一个愿挨，满足自己的感情需要，无可厚非。

但是还有一种就不是很理智。

那就是将明星的人物性格标签，与商品链接，赋予商品价值。

举个例子，某明星演过医生，让人印象深刻，品牌主就找找他来代言化妆品，来表现产品的安全。

这种方式，经过市场检验，有效且强大，尽管明星代言人明显只是演过一个医生角色，并不具备专业医学知识，但是当他代言产品时，消费者会对产品的安全性有更高的认可。

不能不说这种心理不理性。

如果你只是一个想买到好东西的消费者，碰到代言，理性的选择是，将明星与产品割裂，人是人，产品是产品，把他当做收了钱，向你卖东西的王婆。

这是最理智的选择。

但是这里还是要说句，这样过日子还是挺累的，在琳琅满目的商品面前，想着想那，决策成本太高。

最后总结下。

明星代言其实是一种有效产品表达工具，能够短时间将产品信息以最快的速度告诉消费者。

但是既是表达，就有人在扯谎，有人在讲真话。

期待未来的明星代言，能多点真话，让明星代言变成一种减少我们购物烦恼的营销方式，而非品牌的赚钱工具。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：郎平代言网易——明星代言的那些广告套路 http://c.mxgxt.com/news/view/373396

相关内容

那些年广告代言中的“大佬们”
明星代言广告品牌案例分析
「明星代言广告」明星代言广告公司黄页
网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究——代言广告效果模型重构
「明星广告代言」明星广告代言公司黄页
明星代言广告，拿钱之前先辨真伪 网易新闻
明星广告代言的利弊分析
影视明星广告代言
广告代言，请明星还是网红？
网贷平台爆雷，代言明星仅退代言费够吗

随便看看