冯远征，针对的并非流量明星

前几天，国家一级演员冯远征就“天价片酬”一事提出了自己的看法，他认为要想遏制这种情况，建立一个“演员职称”评估制度势在必行。

此言一出，各界议论不休，大部分人表示支持，甚至有人说：“流量明星吃红利的时代即将要过去了”。

怎么说呢？冯远征批评的是明星高片酬问题，而非流量明星，盲目地把流量明星等同于“天价片酬”的始作俑者着实不太公允。

在笔者看来，流量明星作为影视行业的一分子，他们拥有大批粉丝、影响力广，纵然演技稚嫩也会被观众青睐，他们的出现是市场的产物。而当影视剧过分追求流量、忽视品质的时候，“天价片酬”绝对会是行业良性发展的瓶颈。

我们要解决这个问题，就要好好探讨一下—天价片酬的背后原因。

一、投资方的专业度

明星为何敢开出天价片酬？除了自身利益外，资本的追捧是重要诱因。自2010年中国电影票房总额突破100亿起，影视行业迎来了蓬勃兴盛期，很多不懂行的资方也要来分一杯羹。

由于专业度不够，他们以为只要有大牌明星坐镇，赚个盆满钵满都是小意思。翻看11年至14年的电视剧榜单及电影票房榜，你会发现烂剧、烂片占据多数。

在资本的裹挟之下，流量明星被推到风口浪尖，他们一方面被要求要对作品的票房负责，一方面要承担口碑崩盘的“口诛笔伐”。以《上海堡垒》与《诛仙1》为例，资方只把明星作为吸引大众关注的工具，剧本逻辑与特效、服化道皆呈现粗制滥造的状态。

纵览流量明星的相关采访，他们是愿意为了好作品而自降身价的，像李易峰闭关8个月潜心拍摄《动物世界》；吴亦凡跑去客串星爷的电影《美人鱼》。假设投资方的心思能放在作品上，致力于开发优质影视剧集，那么流量明星的片酬自然会降下来。

二、“粥多僧少”

不知道，你有没有一种感觉，屏幕上的戏，总是那几个人的面孔。

如今，我国的一线大牌不超过100位，一线流量不过10位左右，更多人徘徊在18线，基于明星稀缺的现状，影视公司不惜砸钱来请他们好像情有可原。

但反过来想，演员数量真的这样少吗？实际上，每年各大专业院校毕业的学子不在少数，每年开拍剧集超300部，为何都没有他们的身影？这与影视圈行业不规范有关，没有一个正规的选角平台，缺乏监督与管理。

三、电视台购片方针有误

著名“毒舌”编剧汪海林曾在节目上直言：“电视台购片主任信奉唯明星论”，也就是说不在乎质量，只看重演员的粉丝量，只要大明星参与其中，价格立马翻一倍，这在无形中助长了流量明星的片酬。

比如，积压3年的《美人私房菜》因郑爽、马天宇主演而被卫视高价买下；口碑跌至及格线以下的《凉生，我们可不可以不忧伤》单集1525万，成为慈文当年最赚钱的项目。

当然，除了电视台，网络播放平台也以明星热度为第一参考指标，正如某位业内人士所说，“这个剧是谁演的？”比“这个剧是谁导的？是谁写的？”更重要。

如此看来，流量明星躺着赚钱也就不足为奇了。

四、行业乱象频出，非理性“饭圈文化”

文化娱乐产业真正市场化仅20年左右，进入21世纪以来，许多传统产业将目光投向影视圈，而随着人民生活水平的提高，影视圈也成为当今最有发展潜力的领域。

于是，热钱大量涌入，整个行业看上去一片繁荣。但实际上，投资过剩必然会带来行业泡沫，以致于乱象频出，明星高片酬就是其中之一。

对内，几大影视公司竞争激烈，陷入“抢人”大战；对外，票房造假、买收视率、买热搜、过于营销成为常态，“流量”二字遮盖了演员的身份。

此外，非理性的“饭圈文化”正在危害行业生态，无论是“打榜”行为，还是粉丝的控评，都在一定程度上捧高明星。资方迷信粉丝数据，粉丝为明星营造“很红”的假象，最终落入“泡沫红”，流量明星的“保质期”减短，此番境遇下，他们被迫选择赚快钱。

五、演员片酬定价“天差地别”

在前面提到，冯远征提倡“演员职称制”，与此同时，片酬评估制也应提上日程。

现在，我国的影视行业尚没有一套客观公正的评估制，演员片酬定价“天差地别”，部分人漫天要价，比流量明星更离谱。譬如去年《异乡人》剧组爆出杨烁因8000万片酬未到位而罢演。

所以，明星片酬“失控”一事，官方一定要出来控制，不仅是“限薪令”那么简单，最高上限与普遍标准都应出台相关文件进行明确规定。

韩国电视剧制作协会早于2008年做出改变，即单集演员片酬最高不超过1500万韩元（约人民币8万多）；而在日本，演员的片酬会根据演技、收视率、观众看法做出综合评估。

不过，具体情况不同，我国的“明星天价片酬”问题需要各方的努力，从监管部门的指导到影视公司的自觉，都要一定时间。

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