靠明星带货“翻红”的圣罗兰，能成为第二个古驰吗？

发布时间：2024-12-21 02:44

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）当地时间6月8日，开云集团在投资大会上宣布，将把旗下品牌圣罗兰（Saint Laurent）培养成第二个古驰（Gucci），中期目标是将圣罗兰的年销售额翻倍至50亿欧元，并计划将息税前利润率从去年的28.3%提升至33%。

2022年第一季度财报显示，期内开云集团收入同比增长27%至49.56亿欧元，可比销售额增长21.4%。其中，圣罗兰作为开云集团第二梯队的品牌，成功赶超同级别品牌葆蝶家（Bottega Veneta）成为该梯队收入表现最好的品牌，收入同比增长43%至7.39亿欧元。按市场划分，期内圣罗兰在亚太市场收入增长15%，欧洲和美国市场增长100%和77%。和葆蝶家通过多种手段进行数字营销相比，圣罗兰在过去几年间更专注于拓展销售网络。据悉，该品牌未来还将加大营销和传播领域的投入。

事实上，过去两年圣罗兰的设计方向并没有明显转变，在保持风格稳定的基础上顺应了市场潮流，推出多个爆款手袋，包括顺应腋下包潮流推出的LE57（“57”在法语中译为“傍晚5点到7点”，灵感来自1962年的电影《Cleofrom5to7》）手袋，Le Manhattan曼哈顿手袋、Monogram老花手袋以及经典Nikki手袋等，但并没有引起行业及消费者的特殊关注。从社交媒体舆论动向来看，圣罗兰的“翻红”或与韩国女子偶像团体Blackpink成员Rosé有一定关系。

从2019年和2020年频繁受邀出席圣罗兰时装秀开始，Rosé就与该品牌建立了密切联系。2020年，Rosé首次在品牌设计师Anthony Vaccarello执掌的丹宁系列中出镜，引发广泛关注。这种密切联系很快又转化为正式的合作任命。2020年6月，圣罗兰在官方社交媒体发布了Rosé身着品牌2020秋冬系列的视频广告，正式宣布Rosé成为品牌全球代言人，广告发布一小时内，点赞量超过80万。

半个月后，圣罗兰发布Rosé手持The Solferino32系列包袋的广告大片，并大量投放时尚杂志内页和封面，成功带动了手袋销量。值得关注的是，2021年9月，Rosé受Anthony Vaccarello的邀请登上Met Gala红毯，开启了双方的深度捆绑时代。