2020年秋季南京大学《公共关系学》在线考试（开卷）

一、案例分析题材料:2018年5月,某明星在上海举行个人演唱会,在现场,一名保安将粉丝的灯牌撤掉,这个举动被台上的明星看到,其当众斥责保安“滚出去”,此事曝光后,在微信和QQ群引起很大的反响,形成截然不同的两派,引起口水战。问题1∶你认为以上案例涉及《公共关系学》所学的哪些知识点,请详细说明。问题2∶如果你是这位明星的纪经人团队的公关负责人,你将如何积极应对?(不少于200个字)。近年来,不同领域不同行业都在热烈地讨论着“IP”的概念。从网络小说到影视剧,从电子游戏到网红经济,大多都与“IP”息息相关。有时一首歌、一部小说、一个形象,甚至是一笔勾画出来的轮廓,都可以是IP。随着互联网的蓬勃发展,品牌在寻求升级之路,打造IP便成了其中的一条路径。但目前,许多IP的打造,走的还是老路子——由影视剧等文化项目衍生出周边产品,再发展到线下实体店。诸如米奇、熊本熊和Line等形成商业品牌IP的成功案例并不多。IP引发的商业模式层出不穷,在IP时代,打造一款超级IP,实际上就是打造自己的生命线。问题1:根据《公共关系学》所学知识,以上案例会使你想到哪方面具体内容,请详细陈述。问题2:如果你是公司超级IP品牌的推广负责人,将如何为公司策划一次制造新闻的活动?

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