明星富豪们跟风买下的法国酒庄，砸手里了

最近有欧洲媒体报道，目前法国波尔多地区约150家中资酒庄里，有三分之一被遗弃，三分之一处于待售状态，大部分酒庄都面临着倒闭的危机。

国内某酒业的老板，今年7月去了法国波尔多，他说当地很多葡萄园已经荒废，酒庄经营压力巨大，很多酒庄都不愿意继续经营，这无疑也印证了欧媒的报道。

2016年前后，在国内有钱人的圈子里，购买法国酒庄曾一度非常风靡。

杰克马、史玉柱、赵薇、刘嘉玲等等明星富豪们纷纷下场，去扫货法国酒庄。

然而7年过去了，这些酒庄却变成了烫手山芋。

为何法国酒庄忽然爆火，然后又从高处迅速跌落，这背后的红酒生意又出现了什么样的波折？我们就详细聊聊这个事儿。

买下一半波尔多酒庄

当年中国人在波尔多买酒庄有多疯狂？

当时波尔多一共售出的酒庄有300来家，中国买家一口气就“横扫”了150家，买下半个波尔多的说法，并不是夸张。

要知道，70年前就开始玩波尔多酒庄的比利时人，这么多年也就吃下了100多家酒庄。

中国富豪的“豪横”，自然让欧洲卖家重新认识了中国的红酒市场。

的确，伴随着我国国力的增强和人民生活水平的提高，红酒这种“洋货”也不再高不可攀。

从2008年到2012年，我国的进口红酒量年均增长达到了24%，进口金额年均增长高达31%。

其中，法国波尔多红酒以纯正的“法国味儿”广受欢迎。

2016年，波尔多葡萄酒在对我国的出口创下新高，根据国际葡萄与葡萄酒组织公布的数据，中国稳居波尔多葡萄酒出口的最大海外市场，并且中国的葡萄酒消费也达到了创纪录的17.2亿升。

这其中，富豪是消费波尔多葡萄酒的主力。

比茅台还贵，圈层和身份的象征

周星驰的《美人鱼》里面有一幕，邓超扮演的富豪邀请朋友到自己家别墅，一起品尝罗曼尼康帝葡萄酒。

罗曼尼康帝是世界上最贵的酒，动辄几十万元一瓶，年份好一点的上百万也是轻轻松松。

为啥邓超饰演的富豪不请大家喝茅台呢？除了白酒太烈，容易上头之外，主要原因是茅台“不够贵”。

当然，对老百姓而言，茅台是妥妥的高消费了，但是对于富豪而言，茅台似乎就没那么拿得出手了。

这时候，82年的拉菲，罗曼尼康帝等葡萄酒的优势就彰显出来了，不仅入口容易，不那么上头伤身之外，最重要的是一个字，贵。

加上各路营销手炒作，一时间葡萄酒被当作了身份和圈层的象征，社会上甚至还开设了很多的葡萄酒品鉴课。

新晋富人阶层对葡萄酒的追逐，让商家嗅到了商机，也让明星富豪们看到了机会。

他们本就是高端葡萄酒的消费群体，而进口葡萄酒高昂的价格和丰厚的利润，也撬动了他们的心思。

凭什么老外靠着葡萄酒，就可以轻松地赚得盆满钵满，老外可以，自己为啥不行？

特别是如果有自己的酒庄，那说出去立刻感觉高大上起来。

并且明星自带流量，给自己酒庄的葡萄酒做做广告，也是顺手的事儿。

于是便出现了中国明星富豪“扫货”波尔多的场景。

做酒，不是一门轻松生意

营销鼓吹加上明星加持，让国内的葡萄酒热度越来越高，甚至在“新中产”中出现了所谓的葡萄酒文化。

而商家们收割的就是这群人，在营销宣传中，啤酒被认为是便宜的大路货，只有没钱的人才会喝，白酒的定位是又老又土。只有葡萄酒，既高雅，又有品位。

也正是靠着这样的营销和定位，葡萄酒成为一把锋利的镰刀。甚至逐渐向着智商税的方向发展。

葡萄酒市场的乱象，也引来了媒体的关注。

2017年中秋，央视曝光了名人葡萄酒的黑幕，一瓶过千元的葡萄酒，在国外折合人民币只要十几块。

在法国卖两三欧元的葡萄酒，贴个牌子在中国就敢卖几百块人民币。这么明目张胆地割韭菜，自然引来了消费者的反感。

与此同时，很多买了酒庄的明星富豪也发现，酒庄这个生意，好像没那么容易。

尤其是在国内消费者打碎了滤镜，发现名人葡萄酒大部分是智商税之后，葡萄酒在国内的销售立刻就冷淡下来。

而根据行业的普遍规律，投资酒庄的回报周期最短是十年，最长要达到几十年，想靠投资酒庄赚快钱？那是不可能的。

并且，波尔多的酒庄，能够拿出来公开出售的，一般品质也不那么高，因为知名酒庄本来就是印钞机，波尔多本地人凭什么不自己赚这个钱？

出售给中国人的酒庄，大多数并不是那么优秀。

并且，随着近些年国内经济增速换挡，消费需要提振，这种大环境更是让葡萄酒陷入滞销。

据外国媒体报道，法国今年过剩的葡萄酒高达3亿升，相当于去年产量的7%。

为了避免“酒贱商农”，今年9月法国政府宣布出资2亿欧元购买葡萄酒，买来干啥呢？销毁。

明星富豪们的酒庄产的酒卖不动，那改成波尔多葡萄酒庄园“民宿”可以吗？答案是，不行。

因为法国政府严格规定，酒庄内的客房不能超过6间，否则就要改变土地用途，按照酒店来申报。

如果变成酒店，且不说税金这块就上升了一大截，就酒店的基础设施而言，又是一大笔投入。

明星富豪们在酒庄上本来就亏了一大笔了，现在让他们继续投钱进来，而且未来能不能盈利还要打个大大的问号，他们愿意么？

所以，明星富豪们当年巨资投入买下的酒庄，都不可避免的陷入了同一个结局。#鲲鹏计划#

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