刘涛、李湘等大批艺人明星退出直播间，明星为何终究“卷”不过网红？

明星和网红，本就是两种不同性质的角色。

明星常常是作品思维，要演好、拍好、唱好，要休息要有沉淀期。很多明星是不愿意出现在直播间的，直言“不希望观众在作品里看到自己时只能想起来‘买它买它买它……’”。

当然出好作品很不容易，于是一些明星试水直播间带货去了，努力融入一个网红的日常。这基本等于一段时间内放弃了正常的演艺生涯。当带货网红是一件很苦、很累、很卷很熬人的工作，流量生命周期还很短暂，它需要的完全不同的一套技能，本质就是个导购员。

买它买它买它

明星转型，除了自带明星包袱之外，从过程到结果还是不太能卷得过那些草根网红。如今一大批艺人明星开始退出直播间，在这个标志性的双11结束的年尾，线上互联网经济进到3.0阶段，从平台到商家再到品牌方都在低价逻辑上卷吐了血，获客成本还奇高。1个亿的直播间其实也未必有多少利润，在合适的时间，保全脸面，见好就收未尝不是一个好的选择。

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从前，在一般社会认知角度来看，明星和网红通常有着比较清楚的界线。但在过去这十年，互联网生态风起云涌、盘根错节地生长，单一媒体渠道衰落，信息传递不再有垄断性，这让明星和网红的边界感开始逐渐模糊。

也就是我们在直播间里常常看到的，网红明星化和明星网红化都在同步发生，成为硬币的两面，各自在对方的领域试水，甚至有些人已经完全转型。

通常我们所理解的明星， 基本是电影电视媒体时代的产物，在明星身上最大的标签往往是【作品】，比如作为港星大本营的TVB制造的所有明星人物，都有相应的影、视、歌作品伴身，你也总能想起来华仔的《忘情水》和黎明的《今夜你会不会来》；发哥留给这世间的经典形象，恐怕再过一百年也依然教科书级地经典；星爷的电影也足够让我们几代人一遍又一遍重温，哪怕他这些年已经很少再拍新片。

四大天王

这就是作品的力量。因为当时媒体资源的相对稀缺，传播的路径是垄断的，机会是宝贵的，出道的明星往往会更珍惜每一次镜头机会，不论是演技还是职场素养，都要比当下的娱乐圈要更高一筹。明星会逝去，但作品会永存。我们很难想象一个没有经典作品的明星能怎样在镜头前生存！

1993年央视有个小品，叫《追星族》，正是反映在那个年代港台明星文化传到内地时给内地不同年龄圈层的人带来的割裂和冲击。在当时家长群体眼里，那些港台来的玩意儿简直就是洪水猛兽。

他们是没见过移动互联网时代这个叫作【流量明星】的东西—— 这又变成听Beyond长大的家长眼里新的洪水猛兽。

流量明星的重点在于流量，基本和网红是一个意思了。流量明星一般也是选星机制生产出来的，但跟传统明星相比更少依靠作品出圈，而是靠不断曝光、上综艺和话题捆绑形成人设形象。

在娱乐圈子里，“你是想歌红，还是想人红”已经变成泾渭分明的两条发展路线了，你姑且可以把前者理解成传统明星，把后者理解成流量明星。

而网红，则是流量明星更往前一步，在互联网媒体中野蛮生长、往往更带草根气质、靠各种各样吸引注意力的机能出圈的一群人。因为自媒体媒介太发达，注意力太涣散，你根本想象不到一个网红会因为什么出圈，有时候是无心插柳的，可能是吃播，可能是颜值，可能是搞怪，可能是金句，可能就是旅行的几个户外镜头，也可能是打假硬杠，或者就是美女睡觉，帅哥变装等等，或者直接就是为了带货。当然现在王自如和董明珠也是妥妥的出圈大网红。

你会发现，网红身上带不了作品，人们似乎也不太期待他们能带作品出来。大众给他们的关注可能就是30秒、2分钟，网红自己也很清楚。所以，网红需要不停地产出，不停地曝光，一个又一个2分钟堆砌起来，才能维持他们的流量和名气（没有流量焦虑才怪），就像游戏“疯狂小飞机”里你要不停地点上箭头（UP）键，才能保证小飞机不掉下来，还得让它不撞山。

做网红，基本没有隐私可言，恨不得每天吃饭上厕所都要发个动态报告一下。

这是基因上的差别，有时候，还真不好调整。

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