刘涛、陈赫等大批艺人退出直播带货，未来或许有更大动作

发布时间：2024-12-17 02:29

近日，“大批艺人已停播”的话题冲上了微博热搜，并获得了近8,000万的阅读量。

根据网友统计的信息显示，近日已经有不少明星退出直播带货行列，他们不再参与直播带货，这里面就包括一些知名艺人，比如刘涛，李湘，陈赫等等。

看到这很多网友都是拍手称快。

最近几年直播带货异军突起，直播带货站在风口上连猪都会飞起来，很多人也看到了这个风口，然后纷纷加入到这个行列当中，这里面既有平凡的普通老百姓，也有各路艺人明星。

相比普通人而言，这些明星自带流量，所以在直播带货的过程当中本身就有很多优势，有些明星一场直播就可以带来几千万，甚至上亿的销量，这个成绩连一些上市公司都望尘莫及。

而且很多明星艺人也通过直播带货赚取了大量的收益。

那既然直播带货这么赚钱，为何现在有很多明星纷纷退出直播带货的行列呢？

这里面可能有几个方面的原因。

第1、大多数明星带货跟他们的咖位不匹配。

从2020年开始，有大量的明星参与到直播带货当中，根据网友统计，至少有超过500位知名明星有直播带货的经历。

这里面既有一些大咖明星，也有一些小明星，但并非所有参与到直播带货的明星都会带来巨额的流量。

从实际情况来看，很多明星虽然名气不小，但是带货量却不多，这跟他们的咖位并不匹配，久而久之商家估计就不跟他们合作了，比如有些明星直播带货要收一个坑位费，但他们为商家带来的销量和利润要远远低于这个坑位费，商家非但没有赚到收益，反而出现亏损，久而久之商家当然不愿意跟他们合作了。

还有一些明星带货的效果很差，这跟他们的地位咖位不匹配，如果硬是直播带货，那完全是一种掉身价的行为，所以很多人就干脆退出了。

第2、直播带货拉低身价。

在大家的印象当中，明星是高高在上的，他们要么从事影视作品创作，要么就是在音乐方面或者其他方面有过人的才能。

但直播带货完全就没有门槛，只要会说话，露个脸，是个人都可以干直播带货。

而且现在很多直播带货拼的都是价格，直播带货甚至可以代表着廉价，这跟拿着一个大喇叭在地摊上推销货品没有什么区别，这明显拉低了明星的身价，如果一些明星长期带货，而没有用心思去创作作品，估计他们的名声也会慢慢降低的。

估计很多明星也意识到了这个风险，所以主动退出直播带货行列了。

第3、直播带货潜在的品质风险和法律风险。

现在直播带货拼的就是一个价格，但至于产品怎么样，完全靠主播的嘴巴去吹，然而从实际情况来看，很多直播带货的产品质量都堪忧，甚至有些产品是以次充好、以假乱真。

最近一段时间有不少明星带货就被质疑存在产品问题或者价格欺诈问题。

如果这些明星主播没有认真去核实产品的品质，而是张口就卖，一旦发生产品质量问题这可不是普通的事情，而是法律问题，弄不好还有可能让明星身败名裂。

综合各种因素之后，其实大多数明星直播带货带来的收益与其潜在的风险相比是得不偿失的，虽然直播带货短期可以带来收益，但从长期来看，随时有可能损坏明星的形象，所以很多人只能选择退出。

但不管这些明星是主动退出直播带货还是被动退出，我认为这都是一个好的迹象，而且我相信这只是一个开始，未来直播带货有可能会迎来更大的动作。

直播带货虽然方便了大家购物，让大家可以以更低的价格去购买商品，但实际上直播带货已经破坏了一个经济生态。

以前没有直播带货，没有电商之前，大家都是通过实体店去售卖货品，从批发商到经销商到实体店，每个人都有自己的活干，商家很难做到垄断。

但在互联网就完全不一样，直播带货靠的是人气，靠的是流量，如果一个主播有人气，而且平台给他流量扶持，就可以带来巨额的销售，比如在双11期间，有个别主播一场直播就达到几个亿甚至几十亿。

然而市场的消费池就这么大，如果有大量的商品往这些头部主播倾斜，这意味着底部的中小商家以及实体店就会丧失很多销售机会。

所以我们看到最近几年在直播带货等各种互联网销售方式崛起之下，线下实体店纷纷倒闭。

另外在直播带货低价压制之下，很多工厂的利润也非常低，结果导致很多工厂只能不断压低成本，降低产品质量，有些工厂扛不住的，最终只能选择倒闭。

由此可以看出直播对于整个实体生态的冲击是比较大的，如果不加以管制，最后直播带货就只能沦为几个头部主播玩弄，普通的小商家根本没有活路，最终大家没有钱消费，这对于整个经济生态的破坏性是非常强的。

也正因为意识到这种问题，现在有些国家已经明确出台文件要求禁止直播带货或者提高直播带货的门槛，比如印尼就直接禁止直播带货，而且跨境电商金额也需要达到100美元以上。

通过这种限制可以保护中小商家，让中小商家有更多的活路，这不仅可以保障底部人群的收入，也有利于维护整个经济的生态平衡，而不是让过多的财富、过多的资源集中在少数人的手中。

我相信未来其他国家也有可能推出类似的限制，以此降低直播代货对实体经济的冲击，比如提高直播带货的税收征收力度、提高直播带货的单品价格、甚至给一些头部主播设定限制，比如每天的直播带货不能超过多少金额等等。

如果未来相关政策真的能够出台，或许才能够让市场竞争更有序，让中小商家有更多的活路。