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阿迪耐克彪马UA 各家签约的明星和品牌性格

今年1月，耐克没有和老虎伍兹续约，终止了双方持续27年的合同。
虽然泰格向耐克表达了温情的回顾和感谢，但是失去这样一个顶级赞助商给他带来的影响是巨大的，达斯汀-约翰逊和菲尔-米克尔森已经在福布斯体育收入TOP10排行榜上取代了他的位置。
这次分手也在情理之中的，根据一份品牌榜单，老虎伍兹为耐克带来的影响力和价值在耐克的赞助榜上，只位居第五位。但是他的合同却是体育选手历史最高的10份合同之一。
耐克正在面临销售下滑和赞助选手年龄日增，需要进行更有性价比调整，以吸引年轻人的窘境。
在世界体育品牌的赞助表上，各家都有自己的主打和性格。
因为国内品牌不太愿意进行对比，也缺乏对自己赞助选手的系统梳理，所以本文主要以国外品牌来进行取样。

耐克：篮球当道
到2023年年底为止，耐克赞助的10大体育明星中，包括6名来自NBA的篮球选手，这显然彰显了这个品牌崛起的基本盘。
勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克、卡梅隆-安东尼、克里斯-保罗和字母哥扬尼斯·阿德托昆博分别占据了耐克赞助合同的2、3、6、7、8和第10位。
其余四人中，丹佛野马的四分卫拉塞尔-威尔森是耐克前十赞助选手中唯一的NFL选手，他的合同位居耐克十大赞助的第九位。
不过，这位难掩疲态的老将在本周一被球队宣布为清理对像，显然他也面临和老虎伍兹一样的问题。
网球明星纳达尔从青年时代开始，就是耐克赞助榜单上体现运动多样性的重要一员，外界至今仍将他视为耐克的合作伙伴。
2018年前，纳达尔每年可以从耐克获得1000万美元的收入。
2019年时，曾经有过关于耐克没和纳达尔续约的说法，纳达尔拒绝公布他和耐克的合作细节，表示：“这是我们的私事。”
耐克目前赞助金额榜单上的最大牌选手是C罗，他是耐克TOP10中唯一赞助的足球选手，也是耐克体育历史上，三个拥有自己开发品牌的运动员之一，另外两人是乔丹和詹姆斯。
美国体育营销市场观察《体育规则》认为，C罗在给耐克的贡献度只位居第二，是勒布朗詹姆斯的一半。不过因为其国际属性，C罗的全球社交媒体影响力是勒布朗詹姆斯的一倍。
有趣地是，尽管小威在金额和品牌影响力上都没能进入耐克赞助的前5，但是她的社交媒体转发量曾在耐克群星中遥遥领先，毕竟时尚感也是体育品牌营销的一部分。
根据美国一些媒体的梳理报道，由于耐克预测未来三年的销售额下降，所以希望削减至少20亿美元的赞助支出。这一消息在去年圣诞节前导致耐克的股价从121美元下跌到了108美元，目前则在99美元左右运行，未能恢复。
耐克首席执行官约翰-多纳休（John Donahue）表示，耐克将在：女装、乔丹品牌和跑步上投入更多的精力。
美国体育市场观察说，这导致耐克在足球的投入上，开始收缩。
最近一届世界杯期间，耐克已经失去了50多名足球运动员的合同，包括凯恩、格拉利什、登贝莱、哈弗茨、卡瓦哈尔、赫维查、德利赫特、奥巴梅扬、科瓦契奇、利桑德罗、弗拉霍维奇、马赫雷斯等，它也放弃了英超用球和葡萄牙队以及莱比锡红牛和加拉塔萨雷队。
这让耐克更加集中于顶级欧洲俱乐部和欧洲杯国家队以及和C罗、姆巴佩等顶级球员的赞助协议上。
从13岁就和耐克捆绑的内马尔在2020年分道扬镳，虽然他获得的赞助金额没有进入过耐克前10，但在全球品牌贡献度上，曾一度是耐克榜单的第四名，高于杜兰特和姆巴佩。
只是对于耐克来说，他的定位和C罗的全球宣传重合，所以只能把内马尔让出去了。

阿迪：足球领衔
和耐克的篮球DNA不同，足球一直是阿迪达斯赞助的主要方向。
根据毕马威（KPMG）审计师的估计，其实在耐克的体系中，足球和篮球各占一半。而阿迪达斯在足球领域的投资超过10亿美元，占赞助组合的70%以上。
与耐克签约顶级选手进行品牌宣传，本身来自欧洲的阿迪更着重于欧洲足球各个联赛赛场上发挥出色的选手。
所以萨拉赫、保罗-迪巴拉都能从阿迪拿到巨量合同。此外和C罗、詹姆斯一样，贝克汉姆与阿迪达斯有终身约，他至今是阿迪榜单上赞助金额第三高的选手，仅次于梅西和今年NBA全明星MVP达米安-利拉德。
在阿迪的前10大赞助体育明星中，足球占据5人，除了前面提到的萨拉赫、迪巴拉和贝克汉姆以及梅西外，还有已经退役多年的齐达内。
篮球选手则是4人，达米安-利拉德之外，还有多诺万·米切尔、詹姆斯-哈登、德里克 罗斯。
网球明星安娜·伊万诺维奇是在阿迪榜单上进入前10的唯一女性（第五）。
按照ZOOMPH的一个榜单总结，从赞助选手获得的品牌价值，阿迪达斯只有耐克的一半弱。
而阿迪达斯历史上签约的选手中，带来品牌价值最大的并不是梅西而是博格巴和大圣贝尔。梅西的宣传力度甚至落后于达米安和马塞洛，这可能和梅西选择使用的社交媒体有关。
阿迪达斯在去年圣诞节前的195美元高点下落后，今年1月一度跌破165美元一股，不过目前已经恢复到了192美元左右。

彪马：意外顶流
很意外，外界一般认为彪马的赞助体系里，足球才是深层基因。其和闪电博尔特的合同，也令人记忆深刻。
但是彪马市场部最花钱的头号选手，却是签了1亿美元合同的NBA球员拉梅洛-鲍尔，一如当年10年5000万美元签约文斯-卡特。
除此之外，彪马还和一名叫做萨拉-沃恩的美国中长跑女选手在2021年签了一份2年的未公开合同。
作为美国马拉松和中长跑的代表人物，据说36岁萨拉的这份合同纳税金额之高，令人咂舌，直追NBA顶级球星。
由于她和自己16岁女儿一起在赛道上跑步的话题性，所以彪马的这份合同具有很意外的效果。
此外，如果追溯彪马签约选手的价值，给其带来最大帮助的是一名印度人，那就是板球巨星维拉特-科利。
彪马和维拉特仿照詹姆斯和耐克的合作体制，创设了共同的 One8，目前该品牌的销售已经超过百亿卢比。虽然去年科利没有进入福布斯世界前10，但他在印度14亿人组成的体育市场的号召力令人咂舌。其社交媒体上的活跃度采样，甚至超过勒布朗-詹姆斯。

UA：搏击看点
UA一直是体育细分领域运动紧身衣/综训的代名词。
虽然其创始人来自于橄榄球领域，但是在国内外出圈，和健身房以及搏击运动密不可分。
所以其选择的主流赞助选手覆盖性高，较为分散。
UA的头号顶级赞助并不是斯蒂芬-库里，而是出身WWE的影视明星道恩·强森。岩石为UA带来的品牌影响力，是库里的9倍以上。
此外，高山速降滑雪的女选手林赛-沃恩能够获得如此大的宣传力度，与她和UA之间的互相成就分不开。
在毒液之前，UA曾经是UFC的品牌赞助商，但是他对UFC选手的个人赞助并不高。
前四大职业组织世界重量级拳王、英国拳击手安东尼-约书亚才是UA的顶流，目前UA也赞助中国大级别职业拳手张志磊。
在高端体育领域，UA签约了高尔夫选手乔丹-斯皮思。
美国四大职业体育中，UA选择了小丹尼尔-史密斯、恩比德、孟菲斯-德佩等篮球选手，以及NFL的卡姆·牛顿和MLB的费城人当家球星哈帕作为自己的宣传标杆。

从历史十大体育赞助契约看，耐克占据5张、阿迪3张，优衣库和UA各一份。
其中耐克独领前三，分别是和乔丹（篮球、13亿终身）、C罗（足球、10亿美元终身）和勒布朗-詹姆斯（篮球、10亿美元终身）签署的。
阿迪和梅西(足球)在2017年的续约，排名历史第四，也是10亿美元终身受益协议。
下面则是费德勒（网球）和优衣库在2018年达成的10年3亿美元合同。这让奶牛在退役后，依旧可以每年进入福布斯排行榜前列。
英国高尔夫名将罗里-麦克罗伊（高尔夫）在2013年从耐克那里获得饿了创纪录的10年2.5亿美元，这也是英国历史上最大的一笔职业体育赞助合同。
斯蒂芬-库里（篮球）和UA的合同单价排名历史第七，为2.15亿美元；而阿迪和德里克（篮球）14年1.85亿美元以及贝克汉姆（足球）1.6亿美元终身两份合同，排名历史第八和第九位。
最后则是老虎伍兹（高尔夫）与耐克刚刚结束的——5年1.5亿美元契约。
这世界10张顶级合同中，足球选手3人，篮球选手4人、高尔夫2人，网球选手1人。
目前来说，体育品牌的赞助市场，足篮还是顶流啊。
（周超）

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