韩寒创办的“ONE·一个” 正在努力去韩寒化

10月23日，由韩寒监制的文艺阅读App“ONE·一个”在上海静安嘉里中心举办了三周年纪念展。

在象征性地花费1元钱购票入场后，这个以“森林风”为主题的展览内场高度浓缩了“一个”App中已有的一千多篇文字、插画、提问等内容，还为曾在平台上发表过文章的作者们开辟了单独的展示空间，而随处可见的原木画框、翻开的书页、活字印刷板式的”金句“，都恰到好处地展现了ONE的文艺气质。

即使三年的成立时间并不长，但ONE还是将此次展览当作一个“成年礼”，你可以在展览入口的公路图样中看到ONE的发展轨迹。在获得了3000万用户、十亿阅读量以及日均200万人次的活跃总数后，这个曾经以“韩寒监制”为主打的文艺阅读类App正在试图摆脱品牌创造者的影子。

如果你仔细观察，甚至可以从展览上的作者专区中发现，韩寒被低调地放在最后一个隐秘的位置。对于ONE来说，他们不想把品牌三周年的庆典变成以韩寒为主角的个人秀。三年来，不论是对旗下年轻作者们的打包式合作，还是对周边电影、文学作品IP的深度开发，ONE一直在品牌发展中尽量避免成为一个“韩寒的App”。

事实上，在ONE成立最初，团队还曾因为是否在“一个”App的名字中加入“韩寒”的问题上发生过争执，当时韩寒曾执意去掉自己的名字，理由是“韩寒”可以吸引人，但是本身也是局限。

要想将ONE从韩寒的影响中独立出来，单单在Logo名字中下功夫显然不够。为了进一步建立“ONE”的品牌，ONE在成立以后的三年时间里，不断通过对平台明星作者的再次包装与周边产品的持续开发，在线下寻求更多的发展途径以提升粉丝们的使用黏性。

除了每隔2~3个月就会推出的《很高兴遇见你》《去你家玩好吗》等丛书以外，ONE还在上海新天地开设首家体验店ONE PLUS，并与文具品牌晨光合作推出ONE BOX文具礼盒。今年6月底，ONE还与生活方式品牌“申活馆”合作，在上海来福士广场开设了一家“闪电书店”。

位于上海新天地的ONE体验店 ONE PLUS ONE BOX文具礼盒

“以前ONE离读者很远，是个纯粹online的行为，接下来我们会举办更多线下的展览、活动，用更多形式去接近消费者。”《ONE·一个》首席运营官李靖雯说道。

提拔新锐作家也是ONE扩大影响力的重要方法。“ONE上面不只有韩寒，它更不是一个用来捧红韩寒的App，我们在平台上已经发掘了越来越多优秀的作者，他们在ONE上的人气同样很高。”李靖雯告诉界面记者。

通过与作家打包式签约的方法，这款文艺类阅读App的平台上逐渐出现了一批以张皓宸、张晓晗、荞麦、陈谌为首的青年人气作家，其中90后的年轻作家张皓宸已经连续出版了《你是最好的自己》、《我与世界只差一个你》等作品，销量早已超过百万，ONE还为这些作者配备了专门的团队，负责他们的图书出版与宣传签售等一系列工作。

90后作家张皓宸

这些都是ONE在“去韩寒化”上不断做出的努力。“我们最不希望看到的情况是，ONE没有韩寒就崩塌了。”李靖雯说。也只有当ONE本身的影响力足够强大时，这个品牌身上属于韩寒的投影才能够逐渐消失。

网址：韩寒创办的“ONE·一个” 正在努力去韩寒化 http://c.mxgxt.com/news/view/402867

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