采写：本刊记者 朱冬 编辑：李靖
本期观察家：叶峰（长江商学院特聘教授，108度资本创始合伙人）
“好孩子”黄晓明竟然卷入18亿股票操作案。
暂不论在A股市场出现的“黄晓明”是否只是高勇手里的棋子，且看明星与投资的关系，就让人深感这类事情的不平常——演员赵薇曾被称为“艺人圈的巴菲特”，周杰伦更是被称为“行走的印钞机”，很多天价片酬“小鲜肉”们在事业之外投资也是成为常态。黄晓明事件，只是新近的一个热点而已。据行业调查，黄晓明名下有近50家公司，涉及科技、餐饮、文化、服装、商贸、投资等多个方面。而这在娱乐圈并不稀奇。
明星与投资为什么是“天然一对”？为什么演艺明星会经常掉进投资和舆论的“坑”里？在看热闹和猜测之外，关注明星群体投资或资产管理中的那些“坑”，以及怎样避免掉进类似的“坑”里，都是很现实的命题。本期“中外管理观察家”特邀请长江商学院特聘教授、108度资本创始合伙人叶峰博士为大家进行解读。
1星投资最常掉进的“坑”
明星和投资本来就是“天然一对”，趁着人红做投资、理财似乎也是“天经地义”的。但明星投资又有很多不成熟的地方。
“首先，明星投资最大的问题是认知问题。”叶峰指出：相对于普通老百姓来说，很多演艺明星因为“来钱快”，对“赚快钱”有着先天的思维惯性。无形中吸引了很多追求短期收益的投资人参与到明星的投资事务中。但明星投资，要摆正心态和认知：投资是一件中长期的事，绝不可能短期暴富。
叶峰进一步分析：演艺是一个很专业的行业，大部分明星的状态对演艺之外的事情缺乏了解，某种程度上不具备判断谁是优秀投资者的能力。一般情况下，在诸多的投资人、投资伙伴中，明星会优先选择和他关系好，或能够有渠道接触到他的人，一起合作投资，或委托对方投资，而明星本人则往往缺少投资甄别标准。
此外，在项目投资中，从谈判到签约，演艺明星往往缺少专业能力支撑，很容易被经纪人、身边的朋友左右，跟投所谓的“赚钱项目”，甚至因为过度信任身边的人，进而导致他们在投资后遭遇方方面面的问题，小则亏损，大则卷入法律纠纷。
“比如演员赵薇，有很大个人影响力，无论老公还是身边的朋友 在某种程度上，可能会利用她的名气和优势赚快钱。”叶峰举例道。当明星受到资本市场的诱惑，投资人又看到明星在资本市场的价值时，基于人性，会引发一些意想不到的问题，这在国内甚至国际上的案例也不少。
2黄晓明案例并非个案基于诸多明星投资失败的案例，叶峰建议明星在投资的时候，应找到在行业内知名的、有长期业绩表现的投资管理公司、平台去合作和咨询，而不是一味地去听经纪人，甚至爸爸妈妈、朋友的建议，去参与很多看似很有影响力的投资项目，这样的投资方式很不规范、不专业。
其次，“鸡蛋不要放在一个篮子里”，是投资理财的常识。可以选择做一些投资结构的区分，把投资理财的资金一部分做风险投资，一部分投放在固定资产上，一部分去购买一些稳健增值的产品如黄金，总之，不能一味地去参与某一类型的投资。
在叶峰看来，黄晓明在近期的风波中应该是无辜的。一个明星、一个非专业人士，在资本市场面前完全是一个门外汉，看不清资本市场的真相，容易任人摆布，被所谓的投资高手利用。但黄晓明的案例并非个案，其实也反映了影视圈目前很普遍的明星投资问题。
但叶峰也提醒明星们：在投资这件事上，即使身边有不少专业人士和机构，本人也需要有投资方面的理解和认知。多去参加一些专业的投资理财、企业管理方面的学习。让自己远离投资的邪道，走上投资的正道。
其实，现在很多明星们已经意识到了自己专业能力不足，叶峰表示，越来越多的明星艺人也开始进入高校、商学院读书。长江商学院、中欧商学院等都有一些明星同学，通过读书不仅可以接触到业内更专业的人士，也可以解决在知识上的盲区。
3风险规避问题，只能靠专业化解决对于很多明星或不专业或工作繁忙，而疏于管理的问题。叶峰特别强调：不管投资什么行业或选择什么投资方式，如果本人可能疏于管理，那么可以请知名的、专业的会计师事务所、投资理财事务所、投行团队等帮助管理。
叶峰解释说，首先，专业机构可以帮助很多明星做投资合规方面的监督，比如，业务、法务方面的问题。另外，还可以通过会计师事务所，寻求一些审计方面的建议和咨询，以对所投项目有一个充分的了解。
其次，投资有风险，即使所投项目有损失，也会帮助投资人通过专业分析了解到损失是如何产生的，从而帮助投资当事人建立起一个经验体系，为今后风险规避打好基础。
“但前提是，投资中的当事人，也就是明星，对所投项目的知识有充分了解还是很有必要的，这是明星，乃至任何人做投资的基础，否则会把自己置于一个很大的投资风险中。”叶峰如此强调。
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