阿里恒大的生意经：足球只是开始

　　记者 潘建

　　半天时间，全国300多家媒体蜂拥广州，足以看出“阿里巴巴[微博]”、“恒大足球”两个词汇连在一起所造成的轰动效应。

　　改变了中国诸多行业规则的阿里巴巴，此次将“魔法棒”点到了中国足球。马云[微博]将以何种方式改变中国足球还不得而知，不过，阿里巴巴的快乐产业渗透到体育领域必将提升体育产业估值，激活体育产业资本。

　　“早在一年前，就开始‘忽悠’马云进入中国足球，当时马云也没什么兴趣。”许家印在发布会上谈起了两人合作背后的故事。

　　马云也坦言，之前对足球不是特别有兴趣，也不太懂，去年许家印邀请去韩国和广州看亚冠比赛，临时有事都没有去成，一直觉得很愧疚。

　　而正是前段时间阿里巴巴和绿城足球俱乐部合作的“绯闻”，让对足球不太感兴趣的马云见识了足球的影响力。“前段时间，(阿里巴巴)和绿城俱乐部的事情闹得沸沸扬扬，没想到足球的事情搞得那么大。”马云表示。

　　许家印透露，前天在香港和马云喝酒，在酒桌上和他提了恒大足球俱乐部增资扩股的事，希望马云入股。“当时喝酒，稀里糊涂地答应了，第二天一大早起来就和许家印打电话谈起足球的事情，没想到两个人15分钟就把细节谈妥了。”马云表示，“这么大的事情，就这样敲定了，很奇妙，但并不是草率的决定。”

　　马云在发布会现场几次表示投入足球就是投资快乐，与阿里巴巴投资快乐和健康的主题并没有变化。但头脑如此精明的马云肯定不是为了快乐那么简单，他也打好了自己的“如意算盘”。

　　接近阿里巴巴的分析人士向上证报记者表示，快乐产业和健康产业是阿里巴巴为下一个十年的布局。在健康产业这块，阿里巴巴布局了中信21cn，在快乐产业这块，投资了文化中国。体育产业也是重要一块，而足球则是体育产业的明珠。选择恒大足球是因为恒大有亚洲第一的基础，拥有成熟的足球管理经验以及国际化队伍。未来是大数据的时代，通过现在的布局可以为以后积累大量体育消费数据。

　　正如马云在发布会现场所言，把球踢好了，有人快乐，有人热爱，挣钱是很容易的事情。对于市场关心的马云通过何种方式来改变中国足球的游戏规则，马云在接受上证报记者提问时表示，具体方式现在还不方便透露，还要等董事局讨论。

　　4年投入超过20亿元，打造了国人皆知的恒大足球，成为亚洲足球俱乐部霸主，并且带动了恒大集团娱乐、矿泉水等相关产业的发展。在恒大足球品牌迈入鼎盛之际，选择让阿里巴巴进入，许家印打的是啥算盘？

　　分析普遍认为，让阿里入股，可能主要出于两种考虑：一方面，让恒大足球得到更为雄厚的支持，打造豪门俱乐部；另一方面，结合阿里的商业盈利能力，推动恒大足球盈利并最终上市。

　　发布会上，许家印和马云均表示，阿里巴巴与恒大足球的合作只是双方合作的开始，未来在地产、矿泉水等其他产业也将有跨界合作。

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