网红漫画家：“聚粉”有术，生财有道

原标题：网红漫画家：“聚粉”有术，生财有道

　　网红漫画家的变现方式更多样。

　　“第十届作家榜·漫画作家榜”中，出现了多位网红漫画家。

　　三文娱

　　“牛轰轰”“团子熊por”“使徒子”“鸡小腿儿”……这些奇怪的名字背后是什么人？是漫画家。但是，他们不同于大众常规认知中的传统漫画家，而是一个“新物种”——活跃在网络上，拥有大量粉丝，具有网红属性的新偶像派漫画家（以下概称“网红漫画家”）。

　　在“粉丝经济”大热的当下，这些网红漫画家对应着数十万、几百万甚至上千万人的消费号召力，他们也许不如踏实讲故事的传统漫画家们“根正苗红”，但其存在应是个体漫画作者在和平台合作与分成之外的一种有效突围尝试。

　　将条漫、段子孵化成大热IP

　　或许在主流漫画家和不少受众看来，网红漫画家的创作基于“鸡汤”或段子，以条漫、漫画段子或表情的形式呈现，对故事、画技的要求不高，也有人因此对作品的生命力产生了质疑，毕竟，爱喝“鸡汤”的用户虽然不少，但专喝“鸡汤”的用户并不多见。所以，这类漫画作品的前向收费非常难。

　　这些确实是网红漫画家的短板。但需要注意的是，他们的作品迎合了一部分受众的阅读需求，并不缺乏读者，甚至有一些主流漫画家也持认可态度，认为他们让一些之前不看漫画的人开始看漫画，是对漫画受众市场的一种开拓。

　　不管怎样，网红漫画家的确具有将条漫、段子孵化成大热IP的独特方式。与相对传统的漫画家相比，网红漫画家在题材选择、表现形式、市场定位上有很大不同。与平台时下主推奇幻、热血题材不同，网红漫画家的作品跟踪热点，话题性更强，也更注重取材于现实生活，让白领、学生族有更强的代入感。

　　从表现形式看，网红漫画家的作品多为段子化的条漫，更加轻量化，适应受众手机时代碎片化阅读的需求，漫画形象更倾向于萌、贱、治愈、自黑风格，剧情、人物对话偏心灵鸡汤，能起到心理按摩的作用，是适合年轻人舒缓压力、适合移动端传播的轻阅读作品。

　　不少网红漫画家并没有将作品停留在段子阶段，而是就走红的漫画形象延展开去，创作了连续性的漫画，让作品从零散段子转为连载条漫。比如使徒子的《一条狗》让主角“一条狗”在一个个脑洞中展开冒险之旅；坛九的《SQ从你的名字开始》每一话单独看都会抖一个梗，或搞笑或虐心，但整体剧情上有连续性；同道大叔《大叔吐槽星座》系列漫画的第一本《千万不要认识摩羯》，延续了作者在网络上惯有的犀利吐槽方式，主要以摩羯座在生活中和朋友、恋人、同事的独特相处方式为主线，给读者展示摩羯座一整套性格特点和行为方式。

　　将自身打造为网红

　　除了作品，网红漫画家还有别的运营之道。与传统漫画家相比，网红漫画家更乐于自我包装，比如在微博上晒生活照、晒猫晒狗、晒办公室，也非常擅长事件营销。其次，网红漫画家会从幕后走到台前，注重与受众互动。如果作品较长时间未更新，就会抛出一两张单图“刷存在感”保持与粉丝的联系，或者推出表情、GIF图、视频等作为粉丝福利，或者在微博上做读者调查，了解受众的阅读偏好。

　　这种以网络为舞台的方式可能并不适合每一个漫画家，许多漫画家还是倾向于安安静静地做个画画的人。远离粉丝，不代表画作见不得人；在网络上活跃，也不一定就是只会迎合大众的“鸡汤贩子”。

　　据今年5月“微博亚洲动漫榜”发布的一组数据，粉丝数前十名的漫画作者中，网红漫画家占了八席：郭斯特（微博粉丝1354万）、伟大的安妮（微博粉丝1024万）、使徒子（微博粉丝624万）、团子熊por、丁一晨DYC、old先、苍南派、坛九。翻看他们的微博会发现，他们不仅在大力推广自己的作品，还有强烈的自我营销倾向，用时下流行的话形容，就是“将自身打造为网红并塑造IP”。

　　网红漫画家生财有道

　　但是，如果你认为网红漫画家只是会画画“鸡汤”、段子和自我营销，就太小看他们了。在《华西都市报》、封面新闻等出品的“第十届作家榜·漫画作家榜”中，出现了多位网红漫画家（如左图）。他们的收入从何而来？

　　对大部分漫画家来说，变现方式就是连载平台给稿费+影视化、游戏化等后续开发的分成；网红漫画家则因为网红与漫画家的双重身份，而有了自己的两条路：以广告为主的粉丝流量变现和IP开发。

　　需要指出的是，网红漫画家即便是打广告，用的也是非常讨巧的方式，或自黑或创意精妙，碰到“硬广”也会配合抽奖等方式让粉丝“息怒”并深度参与。以“old先”为例，其连载漫画《19天》每一话的微博转发数和评论数都能达到数万，点赞数十几万，同时其接单的微博漫画广告每一则的转发数和点赞数也能达到数万，评论1万条左右。

　　有媒体报道，截至今年5月，创作了“吾皇、巴扎黑”形象的漫画作者白茶先后与屈臣氏、雀巢咖啡、华为等60多家品牌达成合作，月流水近50万元。2015年，白茶推出傲娇猫咪“吾皇”，通过微博走红之后这一年多内，已将“吾皇万睡”孵化为淘宝知名原创IP衍生品品牌，而“吾皇万睡”自媒体平台粉丝量近200万，原创内容1000多条，全网累计阅读量达4.8亿，版税达200万元。此外，白茶的绘本作品《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》自去年5月出版以来，已卖出40余万册，第二部也已上线发售。

　　网红漫画家的IP开发变现方式更为多元，包括漫画作品形象的授权、出单行本或设定集、改编拍摄大电影等。比如创作了《一条狗》、《脑洞我个超市》及《阎王不高兴》等漫画的使徒子，目前其作品收入主要来自出版和授权。以《一条狗》为例，影视改编权已授权给光线传媒，将被改编成院线电影；游戏改编权已授权给网易游戏，植入了去年7月推出的塔防手游《超能动物联盟》。

(责编：潘佳佳、鲁婧)

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