为什么超级巨星们逐渐成为了他们所从事项目的主宰？

发布时间：2024-12-22 16:10

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01超级巨星们通过成为运动项目的股权所有者和运营者，逐渐成为了项目的主宰。

02他们不再仅仅从奖金和赞助协议中受益，而是通过股权和合作伙伴关系获得更多收入。

03他们利用财富进一步扩大差距，投资于其他行业，成为企业家和投资者。

04他们通过社交媒体直接发声，拥有更多粉丝和影响力，成为自己的品牌。

05这种现象在高尔夫、网球等体育项目中尤为明显，但也在其他体育项目中存在。

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导语

【文眼】“在这个时代，随着少数超巨的形象持续超越他们所效力的球队，甚至超越他们所从事的运动项目，真正发号施令的将是这些超巨们，而不是那些西装革履者。”—————本文编译自《泰晤士报》，原作者TOM KERSHAW。

编译丨张宾

图片丨来自网络

琼-拉姆曾经令人钦佩地拒绝了LIV高尔夫赛的邀约，直到数字让人冲破了理智。坚称3亿美元不会改变你的生活是容易的，但当你面对一份这样的正式报价时，很少会有运动员不为所动。“他们给了我思考的机会，然后我就这么做了。”上上周，在出席揭幕仪式时，琼-拉姆袒露了心扉。在不到两个月的时间里，他完成了从欧洲队队服向LIV短夹克的不协调转变。拉姆从美巡赛“叛逃”去了LIV高尔夫，说明了高尔夫世界的不稳定性。更广泛的背景是：又有一名运动员抓住了这一波涌入体育界的财富风暴。近年来，与美国私募股权公司相比，沙特阿拉伯公共投资基金的动机更为微妙，他们的疯狂收割引发了一个新的时代命题：运动员们不再仅仅从膨胀的奖金和传统的赞助协议中受益，而是成为了自己所从事运动的股权所有者，在某些情况下甚至是运营者。高尔夫就是最引人瞩目、最令人流泪的例子。拉姆不仅仅从他签署的合同中获得了超过3亿美元的收入，而且还将获得LIV的股权，就像其他加入了类似联盟的体坛巨星们一样。帕特里克-坎特利也是一个先锋性人物，他所在的球员联盟（隶属于美巡赛的政策委员会）希望在新创立的盈利性实体中获得股权，无论是与沙特公共投资基金，还是与美国投资者达成协议。与两者都达成协议也未尝不可。“老虎”伍兹和麦克罗伊还共同创立了室内模拟联赛TGL，该联赛仅有24名球员参加。

“最精英的运动员们可以以一种过去无法想象的方式控制自己所从事的运动。”体育经济学家斯特凡-希曼斯基如此表示，“这几乎就像是一场革命，但仅仅针对超级富有的运动员。不用在运动员名单中往下滑动太久，你就能找到那些没有发言权的人，他们很大程度上仍然只能对别人俯首帖耳。”富人和穷人之间的裂痕从未如此明显。根据媒体的报道，C罗每年在利雅得胜利的收入为6200万英镑，再加上商业和肖像权收入后，这个数字据说会攀升至1.73亿英镑左右。从媒体上，我们也知道梅西加盟迈阿密国际，不仅能够获得基本工资，还有俱乐部股权。他在加入美国职业大联盟时，还与苹果公司和阿迪达斯达成了收入分成协议。“过去，我们经常说，没有球员比球队更重要，但现在这已经不适用了。”足球金融领域的知名专家基兰-马奎尔如此说道，“他们本身就是品牌，可以通过社交媒体直接发声，拥有比他们所效力的球队更多的粉丝。”在大多主流体育项目中，我们都能找到少数这样极端的例子。日前，棒球明星大谷翔平与洛杉矶道奇队签订了一份为期10年价值7亿美元的合同。据世界重量级拳王安东尼-约书亚未来的对手德奥泰-怀尔德透露，如果在12月23日的比赛中击败各自对手，他们接下来在沙特的两场比赛能够获得超过5000万英镑的收入。

运动员知道如何利用他们的财富进一步扩大差距。乔丹与耐克的协议（其中包括乔丹品牌5%的收益）彻底了改变球鞋市场，而大卫-贝克汉姆当年与洛杉矶银河的协议允许他未来以2100万英镑购买美国职业大联盟的特许经营权，这最终为他带来了九位数的利润。放在以前，这些曾经都是特例，但现在这一级别的大多数运动员都是一个高效的企业。“他们在球场上创造了如此多的东西，实际上让他们已经成为了一个又一个公司。”基兰-马奎尔说。去年，当约书亚从天空电视台转投DAZN时，这笔交易包括了这家流媒体服务公司的股权——这种现象已经变得越来越普遍。2019年，费德勒离开了耐克，以投资者和形象大使的身份加入了ON。费天王获得了这家瑞士服装品牌3%的股权，现在该品牌的估值超过了2亿美元。麦克罗伊也是可穿戴设备Whoop的早期投资者，该品牌在2021年的估值为36亿美元。Whoop首席执行官威尔-艾哈迈德表示：“股权一直是我们与全球最优秀运动员合作战略的核心资产，包括邀请众多顶级运动员加入我们的融资轮。我们认为这对双方都有利：运动员有可能从我们公司价值的大幅增长中受益；Whoop也能从中赚得盆满钵盈，他们就像股东一样支持这个品牌。”希曼斯基说，财富的流入总是与一项运动或一些运动员的观众规模有关，而过去一个世纪里技术的快速发展导致了财富的“爆发式增长”。本月，英超与天空电视台、TNT体育频道、BBC达成了一项创纪录的协议——从2025-26赛季开始的四个赛季，英超在英国的电视转播版权达到了67亿英镑。传统的广播公司正在与亚马逊、苹果、迪士尼和Netflix等DTC平台展开激烈的竞争，新贵们迫切希望从体育直播中分一杯羹，以满足一个手机满天飞、手指一触就能看到内容的崭新世界。“但是，接下来的问题是，随着这些价值被创造出来，究竟谁赚到钱了？”希曼斯基问道。当体育巨星们变得更加富有、更精明，这个问题被问到的频率也越来越高。欧洲超级联赛的胎死腹中可以被看成是一种先兆。无论被认为是贪婪，还是愤懑，那些一直要求更多转播收入分成的大俱乐部都相信他们可以简单地脱离旧有组织，就能获得更高回报。球迷群体扎根于旧秩序的事实，暂时导致了这一新生事物的“流产”，但其他体育项目就没有这种保障了。“有一股巨大的私募股权浪潮试图找到一个归宿，而体育是其中一个绝佳载体。他们会有一些浪漫的、尊重历史和传统的尝试，但是在私募股权领域，凭良心做事是无法取得成功的。在不逾越底线的情况下，为什么不去追逐个人资产呢？英超的布莱顿和布伦德福德只是添头。高尔夫亦然。挑选最有号召力的12个人，组建一个巡回马戏团，这就够了，因为它能卖票。”基兰-马奎尔说。解决目前高尔夫界僵局的一个办法是：举办一系列由美巡赛、DP世界巡回赛和LIV顶级选手参加的高回报赛事。一个消息人士表示：“我认为，当私募股权公司介入时，我们可能会落得这样的下场。它将吸收所有可用的资本，并扼杀它之外的所有赛事，最终成为一个类似于欧洲超级联赛的赛事。”这种模式可以追溯到格雷格-诺曼在1994年组建的世界高尔夫巡回赛。当时，世界排名前30名的球手在一场拥有极佳收视率的赛事中争夺巨额奖金，并瓜分收益的一部分。与高尔夫类似，其他一些体育项目同样容易受到攻击，在这些项目中，巨大的利益正集中在一小撮实力日益强大的超巨身上。网球就是一个明显的例子。上周，WTA宣布，陷入困境的首席执行官史蒂夫-西蒙将卸任，原因就是精英球员们提出了工资保障、改善生育条件、更合理的赛程安排，以及更好的伤病保障等要求。在ATP巡回赛中，世界排名第十的泰勒-弗里茨最近主张举办一系列“14 marquee”赛事，只邀请世界上最优秀的球员参加，这将是他们在大满贯赛事和奖金丰厚的表演赛之外参加的唯一赛事。“网球和高尔夫相类似，你不会被束缚住。你是一个自由球员。现在的情况是运动员赚了那么多钱，他们还需要组织者吗？他们实际上可以自己举办比赛，并把钱留下来。只有大满贯赛事才是最重要的。这就像你欣赏油画，你只会近距离观察主要人物。在体育领域，你只关注几个运动员和他们在做什么，随着时间的推移，更广泛的联盟变得越来越不重要。”泰勒-弗里茨说。2019年，德约科维奇和瓦塞克-波斯皮西尔创立了职业网球运动员协会，该协会否认正在谋求创建一个独立的巡回赛，但仍承认愿意与感兴趣的各方进行谈判。本月，德约科维奇还将与阿尔卡拉斯在沙特进行一场回报丰厚的表演赛。这场比赛仅是沙特王储穆罕默德-本-萨勒曼组织的一系列活动之一。明年3月份，阿尔卡拉斯还将在另一场表演赛中对阵同胞纳达尔，这场比赛将会在Netflix上直播。这两位西班牙顶级网球高手过去只交手过三次。“消费的本质正在发生改变。你不需要在NBA看詹姆斯打整场比赛。你想看他和库里打10分钟的对抗赛，这会吸引大量观众，这也就是赚钱的地方。我们正在接近一个转折点。现在，足球不太可能发生这种情况，球队的忠诚度显然更强，但最终，我并不认为人们会对美国的俱乐部忠诚，毕竟这些俱乐部比不了阿森纳或者皇马。”希曼斯基说。高尔夫已经走到了彷徨的十字路口。围绕这项运动的争议很大程度上是由米克尔森的观念推动的。他认为，作为美巡赛的主要明星之一，他有权获得更大份额的收入。很多选手认同他的观点。沙特也利用了这一点，迫使美巡赛主席杰伊-莫纳汉被迫放弃了在政策委员会中拥有的多数投票权。“球员们将最终决定这项运动的未来方向。”杰伊-莫纳汉上个月承认。在这个时代，随着少数超巨的形象持续超越他们所效力的球队，甚至超越他们所从事的运动项目，真正发号施令的将是这些超巨们，而不是那些西装革履者。

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