《陈情令》裸宣开播，CV首登海报，配音行业形成明星化产业链？

发布时间：2024-12-22 19:38

作者|小树

根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编，由肖战、王一博主演的网剧《陈情令》在昨日官宣开播，突如其来的讯息让人猝不及防。特别值得一提的是，在剧集开播的人物海报上，片方将CV的名字标在了角色演员旁边——路知行与边江，这在国内真人主演的影视剧宣传中前所未有。官宣没多久，CV的话题与定档消息一起登上了微博热搜。

备注：CV是charactor voice的简称，即角色声音，国内也称配音演员。

用CV应对“裸宣”

锁定二次元头部受众

网剧《陈情令》的制作过程可谓一波三折，从筹备开拍到正式播出，中间经历了演员争议、剧集改名、限古令等众多事件。经过了同为IP改编的网剧《镇魂》下架，同为古装题材的《九州缥缈录》“突发式”撤档，《陈情令》能否顺利播出，牵动着平台方、制作方与粉丝无数人的心。

就在网友普遍认为《陈情令》的播出时间遥遥无期时，腾讯视频给了粉丝一个“中奖式”的大礼——当日定档当日播，堪称“魔幻”。演员粉丝、小说书迷和平台观众都在为剧集的“裸宣”感到遗憾，他们认为《陈情令》如果有一个好的宣发，播出的效果会更好。

可是细看曝光的物料，《陈情令》其实并非“裸宣”，片方在保证“安全”的同时，做了最大的努力——海报上标注CV名字。这一波操作在网络上掀起了不少的讨论水花，多数来自于二次元人群。

演员的粉丝认为这是在喧宾夺主，真人主演的影视剧不需要用CV来增加关注度。普通观众好奇CV是什么意思，为什么会在角色演员旁边标注。《魔道祖师》广播剧和动漫的粉丝哭笑不得，感觉双男主CV的混搭阵容拆了他们的“CP”。

CV自身粉丝和原作书粉的态度呈多样化，部分CV粉丝完全没想到自家“哥哥“的名字会出现在真人海报上，感到惊喜与期待；小部分书迷却声称并不愿意为此买单。

《陈情令》作为网络小说改编的真人化影视作品，如何可以“快、狠、准”地锁定二次元头部受众，在ACGN领域掀起声浪，是剧集能否成功的基础。能够在二次元引起广泛的讨论度，进而登上微博热搜，至少从宣发效果的角度看，注明CV的行为举动算是成功了。

IP开发促进影视与ACGN联动

二次元产业发展助推CV明星化

在《陈情令》播出前，《魔道祖师》曾推出过同名动漫和广播剧，两部作品都有邀请业内知名的CV进行演绎。CV自带粉丝去看动漫、听广播剧，反过来，书粉也因为作品的配音成了CV的粉丝。久而久之，书粉和CV的粉丝愈发壮大且重合度更高。

不只《魔道祖师》，从《鬼吹灯》《盗墓笔记》开始，网络文学的IP产业链开发已逐渐成熟，并且形成了规模，一部大爆作品往往会带动A（Animation动画）、C（Comic漫画）、G（Game游戏）、N（Novel小说）联动。而现在，或许要再加个R （Realization真人化影视）。

在这五个细分领域中，动画、游戏和部分真人化影视以及衍生的广播剧都需要大量的CV工作。在日本，高人气的CV名字只要标注在作品的CAST上往往就能给作品带来关注度和话题，影响力不亚于演员、歌手等明星。

因为国内原创二次元的崛起，华语CV近几年也有这个趋势。行业内的知名CV，例如边江、沈达威、夏磊等，在微博都有各自的粉丝团，每年漫展，他们也会像明星一样去站台，举办粉丝见面会。

据某CV经纪公司透露，为了将CV明星化，除了培养配音技能外，还会培养CV的其他特长。例如唱歌、演戏、宅舞等，在后续的专业化道路上，公司更注重往二次元粉丝所喜欢的人设上进行塑造。

有了行业影响力和追随者，伴随而来的自然是商业价值的水涨船高。剧研君了解到，某部即将在暑期档上映的IP漫改大电影，片中主要CV的单个通告报价为5万元起，明码标价的形式，远远超过了明星配合作品宣传的范畴。

虽然在二次元作领域，华语CV开始风生水起，有的人甚至打造出了个人品牌。但是在三次元的领域里，CV依然是小众圈层。即使现在CV圈最火的边江，在网络上依然查不到他有任何广告代言。

华语CV从幕后走向台前，经过明星化包装，再走向商业领域，还需要一段时间。《陈情令》在海报上标注CV的名字，是二次元的幕后明星开始迈进三次元空间的重要标志。

按照IP与CV捆绑发展的趋势看，未来版权的平台方很可能会签约自己的CV，打造人物角色有声产品。

引进热潮后再迎行业春天

综艺节目带动CV“出圈”

回顾中国的CV发展，大体经历了三个阶段。

第一个黄金期要追溯到上个世纪七八十年代。在改革开放的大环境下，海外电影频频被国内引进，产生了大量翻译与配音的需求，与此同时诞生了一批优秀的配音前辈，比如配音《佐罗》男主角的童自荣、配音《追捕》高仓健的毕克等。

第二个黄金期是在上个世纪九十年代，内地市场的文娱产业还在萌芽中，制作的影视作品相对较少。港台电影、电视剧与日漫得以在内地大量播放，杜燕歌、张艺、叶清、官志宏、刘杰等人的声音成了那一代观众的经典回忆。

第三个黄金期是在2010年至今，网络为众多优秀的创作者们提供了空间，ACGN产业全面开花。国内的二次元领域不再是日漫一家独大，国产作品逐渐占据了越来越多的份额，华语CV可以有更多尝试。

2009年，几位业内知名的CV曾经登上过湖南卫视《天天向上》的舞台，那期节目非常火爆，致使湖南迅速再度邀请CV，快马加鞭制作出了同类型的第二期节目。

再往后，很少有CV在大众层面公开亮相。直到去年湖南卫视的《声临其境》，边江与杜燕歌的精彩演绎，抢走了在场明星的不少风头。节目的火爆，再度把藏身在幕后的CV推到聚光灯下，让普通观众开始认识他们。

结语

随着现今我国ACGN产业链的不断完善与发展，整个行业正在逐渐向日本靠拢。CV经纪作为ACGN的重要分支，明星化运营已成趋势。但是因为CV本身的“隐藏式”工作属性，想要“出圈”并不容易。

目前，从幕后成功走向台前的CV依然是个别少数，想要将CV批量进行明星化包装，一方面需要相关产业链的蓬勃发展，另一方面也需要经纪公司的探索经营。虽然日本的CV经纪产业已经发展得非常成熟，但是同样的模式是否适用于国内，还需要谨慎思考。

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