老板电器与孟美岐的用户营销出圈活动

全民娱乐的时代，娱乐IP、娱乐内容被奉为至宝备受品牌青睐，娱乐向的用户营销能帮助品牌巧妙抓住受众的心理，使品牌进入受众心中，从而作出购买选择。

因此，如何利用娱乐思维来做用户营销，使品牌精准触达目标用户并与其形成情感链接促成转化，是品牌思考的主要问题。

那么，娱乐思维下什么样的用户营销才是"好营销"呢？或许我们可以从老板电器打造的"听说很聪明"系列活动中窥得一二。

01

娱乐解锁用户营销场景

老板电器诠释"主题+形式+产品"最佳搭档

7月24日，老板电器联合京东及新品代言人——当红偶像孟美岐在北京合生汇共同举办了一场"听说很聪明"老板电器聪明油烟机出道夜活动，不论是在创新性、参与性、整合性上，都刷新了品牌在娱乐版块进行用户营销的新高度。

创新性方面，本次活动不论是在主题创作、形式创新和产品的结合上都很具有突破性：老板电器聪明油烟机出道夜的主题一语双关，不仅适配于京东联合发布新品的"出道"这一概念，更完美P配新品代言人孟美岐身上大众所熟知的"C位出道"的标签。

其次，参与活动的领导们都抛弃了传统正式的发言形式，转而采取更受公众喜爱、自侃式的脱口秀形式来进行演讲，将痛点化身捧腹的段子，让用户在大笑中找到共鸣，从而加深对产品及品牌的印象。

在参与性和整合型性领域，老板电器通过综艺和电商渠道打通线上线下壁垒，一方面邀请孟美岐合作延续独家冠名综艺《听说很好吃》所带来的流量和粉丝力量；另一方面老板电器此次还加入京东"超级新计划"，在"京东小魔方"频道上实现新品首发，联动双方线上线下多种媒体渠道最大限度进行活动及产品的曝光，全力打通销售端，实现"品、效、销"三端共同发力，促成营销的终极转化。

02

从体验出发

老板电器重新定义"产品+用户"的链接方式

家电行业持续井喷，新技术、新概念大举入侵，如何实现产品性能生动、有趣的传达是品牌必须解决的问题。此次聪明油烟机60D1S的新品"出道夜"上，老板电器在产品结合和活动展现上加入了深度巧思，通过明星、粉丝、品牌三者的良性互动，将"双腔"、"变频"、"静音"三大功能完美传达给目标用户，并形成品牌印象。

本次发布会在展现新品60D1S能实现烟腔和烟源一对一垂直吸排不漏空的"双腔"功能时，老板电器邀请孟美岐粉丝上台与明星近距离互动，通过与之相匹配的"异口同声"小游戏进行展示；而"双频"所代表的根据烟道排烟情况变化吸力大小的控烟、不跑烟技术，则通过孟美岐不同速度的舞蹈控制力来类比传达；最强档时仅有53分贝的"静音"功能通孟美岐53分贝的"问候"展现的淋漓尽致。

值得一提的是，活动现场老板电器还邀请到数名专业KOL和11家媒体现场测评新品，验证60D1S强大的产品力。在多重形式的加持下，老板电器进一步实现了曝光裂变。活动期间，微博话题#孟美岐听说很聪明#登上微博热搜榜，相关阅读达2.4亿，讨论量更是超过210.1万，真正打破了娱乐圈层的壁垒。

可以说，老板电器的这种展现方式将娱乐元素与产品有机的结合起来，将单个的娱乐资源进行了无限放大，制造了可供受众娱乐的内容。在这种"贩卖"娱乐的形式中，通过用户的娱乐体验中打通场景链接，制造娱乐话题，与明星粉丝及目标用户建立了深厚的感性关系。

03

助力业务增长

老板电器打通娱乐思维下用户营销的任督二脉

伴随着我国娱乐产业的"高歌猛进"，娱乐思维下的用户营销更是为家电行业带来翻天覆地的变化，良好的商品质量在"酒香也怕巷子深"的大环境下，不再是零售产业获取成功的充分条件。

在此冲击之下，老板电器在满足消费者进阶需求的全新产品上，以娱乐思维为用户营销的底色，不仅先后玩转《向往的生活》、《中餐厅》、《听说很好吃》等强势娱乐IP；还邀请央视直播间走入老板电器充满未来感的科技工厂。

在国民主持人撒贝宁的带领下，让更多消费者了解老板电器在中国高端厨电智能化转型升级上的卓越表现，通过老板电器油烟机、燃气灶、蒸烤一体机及洗碗机产品四件套的"洗、烹、蒸烤、净"全面展现其为"新中式"烹饪激发出的无限想象力，潜移默化的影响着消费者对老板电器的深度认知。

对于老板电器而言，此次其借助读懂用户群体、洞悉用户消费习惯的【听说很聪明】老板聪明油烟机出道夜"在验证行业领导地位的基础上，也再次论证了其强大的品牌实力。未来，老板电器将持续聚焦中式烹饪，不仅为用户创造更多更好的厨电体验，也为公众带来更多不一样的玩法和乐趣，让消费者在欢乐体验中进一步感知烹饪的美妙。

作者：营销报

来源：营销报(iyingxiaobao)

网址：老板电器与孟美岐的用户营销出圈活动 http://c.mxgxt.com/news/view/422895

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