品牌营销｜个人品牌与企业品牌的关系？及长短期效益选择！

发布时间：2024-12-23 03:49

以个人品牌推动企业品牌持续成长

如何高效打造个人品牌？

个人与企业品牌的内部联系？

如何以个人品牌推动企业品牌持续成长？

在今天，打造个人品牌的重要性获得了越来越多的共识，但大部分时候，企业管理层及品牌市场操作层面的人，对这个领域的认识其实还较为模糊。很多开始启动个人品牌打造的企业，效果并不理想，让老板、让高管们接受更多的媒体采访、发布会、参加企业社会化活动和圈层活动，就能有效解决。但往往是老板和高管们辛苦跑断腿，品牌市场部出了一篇篇新闻稿子和众多PPT，可在企业的经营结果上，并没有看到这样做带来的好处，连带来的知名度都虚而无力。

有人说，打造个人品牌不要看短期利益，但绝大部分对个人品牌有着强需求的老板们，都期待的是用最短的时间、最高的效率，用个人品牌解决企业发展所面对的具体需求和局面拓展——不是所有老板都能像马云、王健林等头部企业家那样闲庭信步，99%的企业要的是真实效益。

一、当个人品牌未对企业产生明显效益时，应该怎么做？

1、重新梳理企业的品牌战略、品牌与市场推广计划、产品与服务特性、企业商业模式等，并将个人品牌体系性的重新进行围绕核心价值的整合，制定出新的计划开始启动；

2、认真全盘考虑当下企业的实际情况，对品牌与事业发展做了深刻分析，在当前一段时间内或长期时间内，个人品牌打造并不能直接甚至是间接的带来正向的经济价值收益（例如你是在一个四线城市开连锁小超市的，做好供应链管理和现金流最重要，这个解决不了还去做个人品牌那就是真的太闲），立即停止，应把有限的资源、精力投放到直接提升企业效益的事情中去。

二、企业品牌与个人品牌的关系？

1、先有企业品牌，随着企业的发展壮大和影响力拓展，逐渐带动个人品牌，个人品牌打造体现着企业品牌发展的与时俱进和新维度升级。感官上是企业品牌成就了个人品牌，个人特质造就了企业辉煌，是一种相互成就的关系。从关系上来说，个人品牌是企业品牌系统的一部分，但个人品牌又体现出一定的独立性。

2、先有个人品牌，后通过创业打造了企业品牌，企业品牌从一开始就有强烈的企业家个人品牌的属性特点，在感觉上有一种企业品牌是个人品牌“私产”和从属的感受。例如罗永浩的锤子科技，罗振宇的得到APP。这需要时间发展，如果个人品牌长期强势于企业品牌，这就是一种私产概念；如果企业品牌发展超速过个人品牌，那么事业认知会更强。

3、个人品牌和企业品牌共同诞生、一起发展。这主要体现在近年来的互联网创业热潮中很多新型品牌现象上。在发展过程中，个人品牌价值与企业品牌价值几乎是相等概念。