谁是谁的陪衬？ 体育明星和汽车代言对对碰

　　-本报记者 林燕

　　体育明星健康、时尚，在竞争颇为激烈的汽车领域，越来越多的体育明星成为品牌的代言人。

　　明星有一张大众熟悉的脸，他们的一举一动常常令人关注，他们代言了什么车，或者他们在开什么车，总能吸引粉丝们的目光。

　　因为车，明星们有了更多的亮相机会，因为明星，新车有了更多的“粉丝”，不知是明星做了车的陪衬，还是车成了明星的陪衬？交相辉映的明星与车，给了中国车市更多的运动和娱乐气息。

　　刘翔＆凯迪拉克

　　这段时间，汽车与体育明星在一起亮相最多的，可能就是刘翔了。2004年雅典奥运会上，刘翔以12.91秒的成绩平了保持11年之久的世界纪录。刘翔是第一位在奥运会田径项目上获得金牌的中国男运动员。深受国人喜爱的刘翔也因此成了汽车品牌的宠儿。2007年11月9日，刘翔和上海通用汽车总经理丁磊在上海一起亮相，在今后的训练和生活中，飞人刘翔将使用凯迪拉克凯雷德、凯迪拉克SRX和凯迪拉克CTS(参数配置 图库)作为北京和上海两地的座驾。或许，马上就将启幕的奥运会上，我们在赛场内外邂逅刘翔的时候，就会发现陪伴他的将不只是他的恩师孙海平，可能还有他代言的凯迪拉克。

　　点评：刘翔代表着爆发力和速度。他与凯迪拉克的结合，二者之匹配程度不言而喻，因为凯迪拉克是国际上备受瞩目的汽车品牌，而刘翔冲出亚洲站在世界的顶峰，可以说，同为各领域的骄傲。

　　孙继海＆华晨骏捷(参数配置 图库)

　　大家一定都注意到了，华晨骏捷的广告中，一位久违了的足球明星——在曼城踢球的孙继海及其家人，频频与骏捷一起出现在各大媒介。据华晨汽车负责人向外界透露的消息，著名球星孙继海已与华晨签约，之后将正式成为华晨骏捷的形象代言人。

　　作为中国队技术最全面的球员，无论速度、经验、判断和技术素养均数一流。孙继海的“多面手”出色表现与骏捷品质达到了高度契合，这也正是华晨不惜大手笔邀请孙继海做代言的原因所在。

　　点评：华晨力求打造中国民族汽车工业的强者，这与孙继海这些在海外踢球的球员奋斗不止的硬朗作风不谋而合，无论是足球还是汽车，梦想只有一个：走出中国，走向世界。

　　李小双＆A5

　　人们对昔日的“体操王子”、也是中国首位奥运全能冠军李小双想必一定印象深刻。据了解，在浏阳河畔的美丽城市长沙，李小双正式成为奇瑞(参数配置 图库)A5的代言人。

　　奇瑞汽车邀请李小双代言A5，即自主品牌汽车联手民族体育明星，一方面深化了奇瑞A5(参数配置 图库)的自主品牌形象，引发受众的民族自豪感；另一方面，可以充分挖掘奇瑞A5与李小双两者之间共通的文化内涵，建立一种捆绑式的品牌联想，“全能车”与“全能冠军”概念的构建，奇瑞无疑想充分利用李小双运动精神的感召力。

　　点评：奇瑞与李小双的联手，显示奇瑞有意将体育营销拓展到社会领域，把比赛、把世界冠军带到老百姓中间，真正实现体育精神的平民化。因此，这不但对于奇瑞A5汽车本身，对于体育精神的推广都有很好的推动作用。

　　孔令辉、刘国梁＆保时捷boxster-s

　　2001年3月，孔令辉有了自己的第一辆车帕萨特(参数配置 图库)，这是悉尼奥运会夺冠后，他所在的三精俱乐部给他的奖品。再后来，孔令辉和刘国梁一起都有了“新欢”保时捷。算是机缘巧合，保时捷公司相中了孔令辉和刘国梁作为形象代言人，用优惠的价格卖给他们每人一辆。两个好朋友不约而同选中了同一款。不过在颜色上，孔令辉则选中了宝石蓝。拥有了新车，麻烦事也就来了。一次出国比赛回来，孔令辉的爱车突然冒起黑烟，送到修理厂一检修，原因简直令人哭笑不得，因为长时间不开，一只老鼠在车里安了家。发动机一转，老鼠一命归天，新车也受了牵连。跟刘国梁一样，孔令辉也算是一名典型的快车手。不过据说，孔令辉最喜欢的还是粗犷的吉普。

　　点评：与刘翔情形类似，先是代言，同时，代言的车成了自己的座驾。相比之下，由于保时捷在外的广告不多，自然，外界对保时捷聘请孔令辉和刘国梁作为代言一事，还没有到妇孺皆知的程度。

　　中国女排＆东南菱绅(参数配置 图库)

　　到本届奥运会结束，如果中国女排顺利夺金，东南汽车与中国女排的合作也算是有了一个圆满的成果。早在2004年12月26日，东南汽车与中国女排在上海联合宣布，双方将建立为期四年的战略合作关系，合作的主要内容包括：中国女排将成为东南菱绅的形象代言人，而东南汽车将全力支持中国女排再创五连冠、2008年北京奥运会夺金，以促进中国排球事业的发展。为庆祝此次东南汽车与中国女排的合作，东南汽车还为此推出了一款 “菱绅金牌MPV经典型”。

　　点评：中国女排代言东南汽车，可以说是汽车界最早与体育明星牵手的新闻之一。女排人数众多，代言东南汽车宽大的MPV东南菱绅，可以说非常合适。据了解，在女排名声的推动下，东南赢得了不少的市场份额，东南汽车也为中国女排夺冠贡献了自己的力量。

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