巨星传奇深度绑定周杰伦,被指过度依赖明星效应
背靠周杰伦概念的巨星传奇集团有限公司(简称“巨星传奇”)近日向港交所递交招股书。这家以“周杰伦朋友圈”而被外界了解的公司,已是第三次冲击港股上市。
根据巨星传奇招股书,该公司的业务营运包括两个分部——新零售分部、创造及营运分部。其中,新零售分部主要开发及销售健康管理产品及护肤品,而创造及营运分部涉及为媒体内容提供策划及其他项目管理服务、担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务供应商及/或投资方,设计及授权专有明星IP,创造独有明星IP。
巨星传奇的发展,离不开与周杰伦的深度绑定。巨星传奇在招股书中表示,公司已与周杰伦、杰威尔音乐(其艺人经纪公司)及Archstone(周杰伦的有关一次性或项目委任业务磋商代表)建立长期合作关系。公司控股股东及/或董事包括周杰伦的母亲叶惠美、杰威尔音乐及Archstone的董事及控股股东。周杰伦的经纪人杨峻荣,曾任周杰伦旗下直播公司魔杰电竞CEO的马心婷、周杰伦艺人经纪公司董事陈中,也都是公司创办人。
同时,巨星传奇已通过各种业务承诺与周杰伦及杰威尔音乐合作。此外,2019年8月,巨星传奇与杰威尔音乐订立合作协议,双方同意共同开发及拥有“周同学”商标。2021年8月30日,巨星传奇与杰威尔音乐订立为期10年的IP授权协议,获得与“周同学”有关项目的专属权利以及优先权。
值得注意的是,巨星传奇最大收入来源魔胴咖啡的业绩,也受到周杰伦因素的影响。2020年周杰伦的综艺节目《周游记》中,魔胴咖啡进行了广泛植入宣传,并在当年实现收入3.32亿元,占当年巨星传奇收入的72.6%。但2021年没有《周游记》的加持,魔胴咖啡销售额同比下降31.6%。
除周杰伦的赋能外,与周杰伦关系密切、前段时间大火的艺人刘畊宏以及作词人方文山,也与这家公司有着深度合作。巨星传奇称,2021年,公司与方文山及流行乐队南拳妈妈成员分别订立谅解备忘录,也与刘畊宏订立明确合作协议,并于2021年12月参与若干节目的策划,包括由刘畊宏主持、由其他明星主演并通过直播平台播出且包含直播元素的综艺节目。
资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示,巨星传奇过度依赖周杰伦的明星效应,带来的独立性存疑,在A股上市几乎是不可能的。而其屡败屡战,第三次冲击港股上市,也不能确保一定成功。在全世界消费品行业看,都不存在依靠一个明星带动一个成功上市公司的例证。
新京报记者 王子扬
编辑 李严
校对 卢茜
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