产品老化严重，托德斯靠明星“站台”扭转颓势

奢侈品行业趋冷，意大利老牌奢侈品集团托德斯（Tod's）选择退出资本市场的“牌桌”。当地时间5月8日，托德斯集团正式从米兰泛欧交易所退市。为了实现私有化，该集团创始人Diego Della Valle及其家族努力了将近两年。

相较于众多历史悠久的一线奢侈品品牌，1970年诞生的托德斯更像是一个相对年轻但迅速崭露头角的后起之秀，Diego Della Valle仅用了数十年的时间，将该品牌发展成规模庞大的托德斯集团，托德斯也成为了“豆豆鞋”的鼻祖。

不过，在2016年之后，受产品老化严重、久无新爆款，以及长达三年时间的创意总监“空窗期”等因素影响，托德斯进入低谷期。

据该集团披露的2020年第四季度及全年销售数据显示，期内销售额较2019年下降30.4%至6.37亿欧元。其中，第四季度销售额同比下降22.6%至1.85亿欧元，已连续15个季度业绩下滑，唯独大中华区第四季度的销售额仍以两位数增长。

相对于其他市场，托德斯进入中国市场的时间较晚，但中国市场已成为其提振业绩的“主战场”。而这，主要归功于明星效应的推动。

2021年5月，托德斯集团同名品牌宣布演员肖战为品牌代言人，在社交媒体引发广泛关注，品牌两款售价分别为4600元和10600元的手袋在十分钟内迅速售罄，天猫店铺粉丝环比增长近24倍。

据其2021年财报数据显示，期内销售额大涨40%至8.84亿欧元，其中，大中华区同比增长59.5%。尝到甜头的托德斯，在财报披露不久后便在其所有社交媒体上宣布肖战成为品牌首位全球代言人，同时在全球范围内发布由肖战出镜的广告。

时间来到2023年，通过两年多的品牌形象重塑、推出新品及明星“站台”，托德斯集团的业绩迎来大幅度提升。

2023年财报数据显示，期内该集团营业收入同比增长11.9%至11.27亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长62.7%至9471.4万欧元，净利润同比大涨116.9%至5001.8万欧元。其中，大中华区成为该集团第一大市场，销售额达3.57亿欧元，同比增长24.2%，在总销售额中的占比高达31.7%。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 赵琳

封图 托德斯微博截图

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