曾不可一世的宝格丽，为何会被路易威登以52亿美元强势收购？

希腊文化源远流长，艺术品追求浑然天成，震撼人心，而欧洲文艺复兴的摇篮意大利，则以充满激情的文化特点誉满天下。就是这两种不同风格的碰撞，孕育出了在过去100多年中深受皇室贵族、社会名流、影视明星追捧的珠宝界翘楚——宝格丽。

19世纪中后期，宝格丽创始人索帝里欧出生在希腊的一个银匠家庭，周围所有人都对他抱有极大的期望，希望他能在未来接受父亲的工作，继承祖辈家业。1879年，成年后的索帝里欧带着家人搬到了意大利的罗马，也就是这次转折，为宝格丽的诞生奠定了基础。

最初，索帝里欧在法兰西学院门前贩卖他所制造的银器。之后，一位希腊商人将位于Via Sistina街首的店面橱窗一角借给索帝里欧来展示他的商品。于是，索帝里欧以其产品独特的装饰设计风格，踏上了成功之路。1884年，索帝里欧在这条街上开设了第一家店铺。

十年后，索帝里欧将店面迁移到罗孔多蒂街28号，之后，又将地址迁移到康多堤大道 10 号，借用狄更斯的小说，为其取名为老古玩店（Old Curiosity Shop），以此吸引更多来自英美的游客。在此期间，索帝里欧开始根据每位顾客不同的要求来制作珠宝款式。

20世纪初，索帝里欧开始退居幕后，他的儿子乔吉奥与科斯坦提诺在父亲的耳濡目染下接受家族生意，并逐渐取代了父亲在整个企业中的掌管者角色。

20世纪早些年，在欧美珠宝界中，以法国学院派风格最为盛行，首饰的题材和选料都有一定规矩。1934年，在索帝里欧去世两年后，两兄弟对位于罗马康多提的旗舰店进行了重新翻修，开张后获得了广泛好评。与此同时，宝格丽也迎来了历史上最重要的一次转折，在乔吉奥与科斯坦提诺的主张下，宝格丽的设计师们用四件事了打破严谨的法国学院派风格，将希腊和罗马的古典主义与意大利文艺复兴时期的金匠学派相融合，打造出独树一帜的宝格丽珠宝。

首先，他们独创性地开始采用不同颜色的宝石，把色彩设计发挥到极致。二，他们开始在宝石上使用半宝石。三，改良广泛盛行于东方的圆凸面切割法，以圆凸面宝石代替多重切割面宝石。最后，宝格丽开创了当时相当了不起的心型宝石切割法和其他众多新奇独特的镶嵌形状。

20世纪40年代，宝格丽推出了第一款Serpenti珠宝腕表。自那时起，宝格丽就不断发掘着蛇图腾的丰富内涵。而今，Serpenti已成为了一个完整的系列，包括高级珠宝、配饰、腕表、手袋等多个产品线。可以说，Serpenti已经成为了宝格丽发展史的象征，同时也是世界珠宝史上的一个重要标志。

二战后，宝格丽开始拓宽自己的产品线。20世纪70年代，宝格丽开始在纽约、巴黎、日内瓦等大城市开设分店。1977年，宝格丽推出同名腕表，80年代初，宝格丽腕表公司于瑞士正式成立，产品种类覆盖奢华、运动、经典等多个系列。

1984年，乔吉奥的儿子保罗与尼可拉分别成为公司总裁与副总裁，他们延续着父辈们的创新之路，不断开创出新的标志性风格。例如将古币设计为珠宝，创作以“模块化”为灵感的Parentesi主题珠宝，丰富Tubogas设计以及 Serpenti系列蛇形腕表。

20世纪90年代是宝格丽的又一个转折点。1993年，宝格丽在全球推出首款香水。其控股公司Bulgari S.p.A.在米兰证券交易所挂牌上市后不久，随即进入伦敦股票交易所的IRS板块交易。1997年，宝格丽丝巾正式上市，1999年，B.zero1成为宝格丽于1999年推出的第一款戒指，它像是宝格丽给罗马的礼物，整个系列将罗马斗兽场作为灵感来源，拥有个性又独特的建筑感构造，复杂而精致。

进入21世纪后，宝格丽继续着自己的扩张步伐，收购腕表企业，进军酒店行业。2003年，宝格丽推出Ommia香水，尝试打开东方市场。2006年，Bulgari Hotels & Resorts的第二家酒店在巴厘岛开幕，同年，宝格丽继续开发配饰业务，在米兰和佛罗伦萨开设了欧洲第一和第二家专用于销售皮具、眼镜、香水、丝织品和银器的专卖店。

2012年2月16日，宝格丽125年意大利经典设计艺术展来到了上海，吸引了各界人士争相竞睹代表着意大利艺术设计最高成就的众多宝格丽经典作品，成为近年来中国内地展览界及艺术界最为盛赞的展览之一。当时，约600件宝格丽珠宝、腕表和艺术杰作展品将人们带入意大利设计艺术和珠宝发展历史的瑰宝殿堂，为中国观众呈现了一场流光溢彩的文化与艺术盛宴。而且在此次展览中，宝格丽特别呈献了一份令人惊喜与惊艳之作——好莱坞传奇影星伊丽莎白泰勒私人珍藏的数件宝格丽珠宝。包括一枚重达23.44克拉的八角阶梯切割祖母绿钻石胸针，这枚胸针可作为另一件让人屏气凝神的旷世之作——一款祖母绿钻石项链中央部分的吊坠佩戴，是1962年理查德伯顿赠予泰勒的订婚礼物，也是1964年3月15日泰勒在与伯顿的婚礼上唯一佩戴的珠宝。这些独一无二的珠宝伴随泰勒出现在她主演的多部影片和奥斯卡颁奖典礼中，见证了其一生的辉煌，令人不禁想起理查德伯顿的那句“我让伊丽莎白认识了啤酒，而她让我认识了宝格丽”以及“伊丽莎白唯一懂的意大利语就是Bulgari。

自19世纪末期以来，宝格丽始终代表着最精美的殿堂级意大利风格。目前，宝格丽珠宝、高档腕表、各类皮具、银器和香水在世界150多个国家受到追求精致生活的消费人群的广泛欢迎。如果光是款式和设计的革新，并不能让一个品牌的精髓延续131年。在上世纪70年代，宝格丽提出了一个观点：其实女人希望在任何的场合中都可以佩戴珠宝。在这之前，珠宝被定义为隆重、奢华而仅仅适合重要场合。为此，宝格丽生产了以长链为主的款式相对简单的产品，开启了珠宝业的一项重要改革，也由此彻底改变了全世界女人的生活方式。

2011年3月，宝格丽被国际奢侈品巨头路易威登以52亿美元的价格收购了其51%的股份，创下了LVMH收购史纪录。宝格丽家族也成为了LVMH第二大家族股东，持股比例为3.5%。不过这并不影响宝格丽继续保持自己的个性与独立。

也许有很多人的确对奢侈品嗤之以鼻，认为它们只是彰显身份的东西。但是在近140年的传承中，宝格丽的确用每条项链、每款腕表，每枚别胸针，将意大利文化传播到了世界各地。

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