褚时健离世，一生传奇止于家族传承！

发布时间：2024-12-24 15:44

　　2019年3月5日，中国企业界的传奇人物、褚橙创始人褚时健去世，享年91岁。

　　激励几代企业家前行的榜样就此殒落。

　　悲痛之后，人们会想，没有褚时健的褚橙今后会怎样？

　　伴随着褚时健离世，褚时健的传奇一生可能将留下最大的遗憾。因为褚时健生前并未很好地解决接班人问题，褚橙的公司治理结构一直是褚家的隐痛。

　　简单来讲，褚一斌（褚时健儿子）与李亚鑫（褚时健外孙女婿）之间的矛盾一直难以化解。

　　据熟悉褚家情况的知情人士介绍，李亚鑫与褚一斌在公司基本不讲话，工作上各干个的，很少有交集。

　　李亚鑫与褚一斌的矛盾大概源自两方面：首先，二人对褚橙的发展贡献度不同。

　　2002年，76岁的褚时健二次创业回到云南哀牢山种橙子，此后创立了“褚橙”品牌。由于其自身的口感和承载的创业故事，褚橙又被称作“励志橙”，成为网红橙。

　　然而，其实在最初的那几年褚橙不好卖，有时候只能整车整车倒掉，况且两个老人年事已高，本身还需要人照料。

　　2007年底，褚时健妻子马静芬给在加拿大的外孙女任书逸打电话，让任书逸、李亚鑫夫妇回来为褚橙效力。李亚鑫，早年在加拿大与任书逸相恋结婚。接到马静芬电话的时候，两夫妇刚毕业，本希望拿到绿卡再回国。马静芬说：“等你们那时候再回来，我们累都累死了。”于是，任书逸、李亚鑫夫妇动身回国。

　　左一褚一斌女儿褚楚、右二李亚鑫、右一任书逸

　　褚时健让学市场营销的任书逸和学国际贸易的李亚鑫组建褚橙销售队伍。回来第一年，李亚鑫的月薪是1200块。到了年底，他们盘点一年的账，全公司全部收入加在一起是三十万九千六百元。李亚鑫心里打鼓：他们马上会有孩子，同时要负担褚老夫妻俩、员工等的日常开销，这个收入实在困难。但是，加拿大也回不去了，路只有朝前走。

　　李亚鑫从2008年起便跟随褚时健扎根哀牢山种植冰糖橙，一手建立了褚橙的营销体系。从某种意义上讲，褚时健再次创业能够成就褚橙辉煌，没有任书逸和李亚鑫的努力，是几乎不可能的。

　　与两个年轻人相比，褚一斌回到父母身边的时间要晚得多。自褚时健入狱以后，褚一斌一直待在新加坡20多年。直到李亚鑫、任书逸回国六七年后，褚一斌和他的女儿褚楚才回国加入了褚橙。

　　之后，任书逸负责公司财务，李亚鑫除了负责销售，早已全面协助褚时健的工作，公司员工也由他招聘。当时，褚一斌负责一块种植基地，褚楚负责公司的行政管理。在对褚橙的贡献以及对公司控制力上，差异可见一斑。

　　但是，对于接班问题，双方看法却截然不同。

　　褚一斌认为，自己作为唯一的儿子，接父亲的班理所应当。

　　李亚鑫认为自己才是褚橙发展的功臣和中坚，爷爷奶奶（褚时健夫妇）也认可他的能力。就血缘关系而言，任书逸的母亲也是褚时健的亲生女儿。更何况，褚时健一直对女儿自杀离世而心存愧疚。

　　第二，李亚鑫与褚一斌对褚橙的发展方向理解不同。

　　金融出身的褚一斌希望加速做大公司，加快上市。

　　李亚鑫不主张如此，他认为“萝卜快了不洗泥”，资本进入后就必须拼命地扩基地或做其他投资，很难保证品质，会对褚橙品牌造成伤害，褚橙的品牌与褚时健的名字连在一起，关键是要把品牌做实，对得起“褚”字。

　　所以褚橙后来就一直分为两家销售，它们均拥有“褚橙”商标。

　　一家为新平金泰果品有限公司，股东为褚时健的夫人马静芬和一家新加坡企业，据褚橙内部人士透露，该新加坡企业实际为褚一斌控制，采用中外合资企业也是为合理避税考虑。公司的法人和董事长为褚时健的夫人马静芬，褚时健的儿子褚一斌为该公司副董事长，褚时健外孙女任书逸为该公司董事，其外孙女婿李亚鑫为该公司监事。

　　而另一家为云南实建果业有限公司，股东为李亚鑫与任书逸夫妻。

　　此外，对“褚橙”种植基地的控制，也是分为两家来控制的。新平金泰果品和恒冠泰达成为两块不同的试验田，并控制着不同的林果资源。

　　褚一斌回国的第二年，就成立了一家公司为云南恒冠泰达农业发展有限公司。褚一斌成为法定代表人和董事长。

　　新平金泰果品控制云南哀牢山的基地，产量6万吨；恒冠泰达在滇西的林地，产量达到10万吨，另外在德宏州龙川县还有6000亩土地，刚刚承租不久。

　　褚一斌的公司除了卖褚橙，还卖其他水果，比如从越南引进的柚子，冠名“褚柚”。褚一斌还在云南保山开发新的橙园。

　　另外，在褚橙走红之后，2015年，褚时健又开始种植褚柑。褚柑分布在三个基地，分别由老伴马静芬、孙女褚楚、外孙女任书逸负责。自2018年开始，褚柑上市。

　　实际上，在天猫开旗舰店的也有两家公司，有褚一斌的恒冠泰达公司的“褚氏新选水果旗舰店”，另外一个就是褚时健新平金泰公司的“褚橙水果旗舰店”。

　　本来生活网CEO喻华峰也对媒体申明，本来生活网合作的是褚时健的新平金泰公司，与褚一斌的恒冠泰达并未合作。

　　在此背景下，褚时健的家族企业经营关系可谓错综复杂，这也暴露了家族企业复杂的传承问题。

　　家族传承也是商界人士普遍关注的问题。王石就被同去拜访褚老的客人问到了这个问题，王石回答：“我相信褚老有智慧解决这个问题”。事实上等于什么都没有回答。

　　然而，褚时健夫妇为这个问题困扰不已。

　　几年前，著名企业家孙大午曾在一个活动上见到褚时健的妻子马静芬。孙大午的河北大午农牧集团多年前曾搞了一个私企立宪制，作为创始人的孙大午在那之后不再担任公司董事长，只担任监事长，董事长、总经理都由职工选举产生。

　　这套制度实行多年，效果很好，因此孙大午先生也经常向企业家朋友推荐这套制度。他与方太集团的创始人茅理翔夫妇就交流过这个话题，它实质上是一个事业传承课题。

　　马静芬那次在听了孙大午的演讲后，与孙大午讲到了自己的苦恼。老太太也表示他们会认真考虑一下是否引入大午的制度。但此事后来就没有了消息。

　　2018年1月17日，也是褚时健90岁大寿当天，云南褚氏果业股份有限公司在褚橙庄园举办成立仪式，其独子褚一斌将担起褚橙重担，任褚氏果业总经理，褚时健出任董事长。

　　褚时健和褚一斌

　　褚时健的妻子马静芬现场致辞中提到，“现在基本上儿子管得最多，所以考察了以后，今天可以算是传承下去了。”这意味着，褚时健家族企业传承一事尘埃落定，褚一斌作为接班人将负责褚橙未来发展。

　　优聚金融查阅工商资料，云南褚氏果业股份有限公司的注册时间为2017年11月29日，法人为CHUYIBIN（褚一斌），褚一斌旗下的云南恒冠泰达农业发展有限公司占股99%，自然人股东马彦鹏占股1%。

　　在云南褚氏果业股份有限公司成立仪式上，褚一斌还与仁恒物业服务管理（中国）有限公司签署了增资认购协议。后者成为云南褚氏果业股份有限公司的新晋投资人。其对媒体表示，仁恒是第一轮引进的投资者，预计一年内还将有第二轮引资，“新公司，主要是为了收购原来运营褚橙品牌的母公司新平金泰果品有限公司的资产。”

　　很明显，此次所谓的接班实质上也只是褚一斌原本运营的“褚橙”之一新金平泰公司和褚一斌的恒冠泰达之间的一次股权重组和资本运作的启动仪式。另一家由李亚鑫与任书逸夫妻负责控制的云南实建果业有限公司，并没有变化。两家人、两家公司，共同拥有“褚橙”品牌，各自销售的格局没有改变。

　　事实上，熟悉褚家内情的人士透露，早在2017年6月，褚时健便召开了一次家庭会议，当时定下来了这个分家方向。除了终于同意褚一斌将原公司股份化，走资本发展的道路。其儿子也将正式接管褚橙的发家地——云南哀牢山的 “褚橙”果园。

　　而褚时健的外孙女任书逸、外孙女婿李亚鑫夫妻的云南实建果业有限公司仍共同拥有“褚橙”商标，本来生活等电商平台所销售的褚橙仍来自该公司。同时，任书逸和李亚鑫夫妇，还会有哀牢山以外的自己的种植基地。

　　包括高龄老人马静芬在内，褚家三代，目前每一位成员都拥有自己的一块土地和对应的公司，并且相互之间存在竞争。

　　2018年2月初，马静芬接受了采访，解释了褚家内部的关系：自己、儿子和两个（外）孙女分别拥有各自的公司，经济上独立核算，同时存在竞争关系。

　　除了褚时健，马静芬也有意将自己的产业交给儿子打理。“到我做不了的时候，我就交给儿子了。”她说。至于其他人掌管的土地将来如何发展、是否会统一划归给褚一斌管理，“这需要他们自己决定”。这再次印证，当年1月份的交班并不是完全意义上的交班。

　　分而治之，而非统一传承，这可能是褚时健为“褚橙”未来做的最好打算。

　　褚时健高龄创业，因为之前在国有企业体制内的惨痛经历，决定要做就做家族企业，这样就不会出现产权纠纷。但事实上，家族企业照样会出现产权纠纷，而且因为在这种产权纠纷中掺入了太多感情因素，解决起来更加麻烦。

　　在褚橙企业管制中，褚时健并不是按照企业的手段，而是按照情感化的手段来处理家族传承的。褚时健的犹豫，其多年合作伙伴本来生活CEO喻华峰说他能够充分理解，“就是因为褚老个人的经历，导致了对这个事犹豫不决。他想对得起外孙女，也想对得起儿子，毕竟是中国人，对儿子也要有交代。都希望能照顾到。这就是一种纠结。”

　　1965年,时任新平糖厂厂长的褚时健一家

　　就目前的情况看，很难说褚时健已经解决好了家族传承这个，这是让人遗憾的。当然，由于马静芬仍然健在，以马静芬在褚家的权威地位来看，褚橙公司短期内或许不会爆发权力争斗危机，但我们也知道，马静芬也是高龄老人了，以后呢？

　　改革开放40年，中国的富裕阶层一直在以惊人的速度增长，优聚金融统计，2018年中国的个人财富激增至大约24万亿美元。近几年国内已经有不少创一代的富豪面临家族企业传承的问题。而可供选择的家族财富传承的工具也挺多，包括家族信托、企业上市债券化、大额人寿保单等。一般都基于以下考虑：保持家族企业的控制、避免家族财富缩水、应对子女未来的婚姻风险及对财产造成的威胁，除此之外，还有资产保全、债务分离。

　　这些年，可以经常听到各类明星企业，经常爆发因公司治理结构不完善导致的危机，于家族企业而言，这种危机更多表现为争夺产权和公司控制权的危机，很多兄弟姐妹甚至父子、母子为此反目成仇。企业一路走来，披荆斩棘，历经波折，最终却倒在了自己人手里，令人惋惜。

　　波士顿家族企业研究协会的数据揭示了家族企业接班这一问题的严重性：30%的家族企业能够成功传到第二代，10%能够传到第三代，能够传到第四代的仅剩3%。

　　“人生总有起落，精神终可传承”。

　　这句广告语让“褚橙”打动了很多人。但无论过程如何挣扎，期间有过多少次犹豫和徘徊，褚时健终于撂下了人世间塞给他的最后一个难题。

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（责任编辑： HN666）

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