企鹅影视高级副总裁韩志杰:内容选择的核心标准
2017年12月8日,由“三声”主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京举行。企鹅影视高级副总裁韩志杰在峰会全体会议上发表了主题演讲。以下为演讲内容。
2017年12月8日,由“三声”主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”在北京举行。
企鹅影视高级副总裁韩志杰在峰会全体会议上发表了主题演讲。以下为演讲内容。
韩志杰 企鹅影视高级副总裁
大家好,我是来自企鹅影视的韩志杰,在即将过去的这一年,《三声》在视频领域完成了非常多具有专业性和影响力的产业报道,我也很高兴,今天能有机会在《三声》主办的活动中,和大家分享我们在视频产业上游的一些探索和进展。
首先跟大家分享一下腾讯视频的几个数字。腾讯视频是2011年上线的,当时在行业中并不算数一数二。但是经过几年的发展,我们已经稳居行业领先地位。尤其是最近一两年,腾讯视频的业务与收入增长强劲。
目前,我们拥有超过4300万付费会员,我们认为是中国最大的视频付费用户规模。在日均移动活跃用户方面,据第三方机构艾瑞mUserTracker 10月数据显示,腾讯视频移动端日均独立设备数达1.4亿台,排名第一。
腾讯视频的高速发展,一方面来自于愈发精细化的运营和内容分发体系,另一方面,也是基于我们持续为用户提供了丰富优质的内容,而企鹅影视则成为了腾讯视频内容提供的造血机。
企鹅影视诞生于自制内容“井喷前夜”,它的使命是为腾讯视频持续提供优质、独家的内容,使腾讯视频从一个单纯的播放平台,演变为以优质内容为依托的综合平台,在版权内容趋于同质化的竞争环境中,不断增强自己在独家内容方面的竞争力。
经过2年的发展,企鹅影视已经涵盖了电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片、艺人经纪六大核心业务,为播出平台提供了大量优质内容。
以自制剧为例,从2015年9月11日宣布《鬼吹灯》系列开始,陆续播出了《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》《乡村爱情9》《双世宠妃》《使徒行者2》等十几部自制剧,爆款率达到一个很高的比例。
而自制剧和定制剧在整个平台电视剧频道的占比,已经从2016年的10%上升到了今年的30%~40%,明年的投入还会继续增大。目前企鹅影视在自制剧方面的IP储备已经过百,未来会持续提供极具市场竞争力的内容。
很多人都很关注,企鹅影视选择项目的标准是什么?我们又如何去对一个作品进行科学的判断?
其实,企鹅影视在内容选择上的核心标准很简单,就四点:高品质、正能量、创新性、年轻化。
这里可以和大家分享一些案例,像《鬼吹灯之精绝古城》,我们是和正午阳光的团队合作打造,侯鸿亮担任制片人、孔笙执导、靳东和陈乔恩主演。这部剧的播放量已经超过45亿,并且在豆瓣获得了8.1的高分,它也成为了网剧市场的分水岭,《精绝古城》之后,网剧的生产和制作标准都大幅提升,一批兼具口碑流量的精品网剧逐步开始涌现。像这种的优质内容,企鹅影视是将持续去打造的。
另外一部非常有特点的作品是《如果蜗牛有爱情》,这部客观展现一线公安干警的工作,艺术化呈现他们的爱情生活的作品。得到了观众和公安行业的高度认可,在刚刚结束的成都网络视听大会上斩获了三项大奖。它带给我们非常多的启示——主旋律、正能量和市场价值并不相悖,同时,具有现实意义,正能量,能反映当下的作品,也是受到年轻人的喜欢和推崇的。
在总结《蜗牛》成功的经验之上,企鹅影视又制作了谍战大剧《风声》,这部剧也将在明年和大家见面。
《使徒行者》是TVB的代表作,第一部播出时取得了很高的热度和口碑。企鹅影视选中这个IP与TVB合作《使徒行者2》,对经典港剧进行创新,用新节奏、新画风、新面孔、新理念打造出“新港剧”的标签。这种基于影视制作规律之上的创新,是我们非常推崇的。
而以《致我们单纯的小美好》为代表的青春剧, 24岁以下的用户占到了60%,远高于电视剧频道的平均年轻用户占比。我们希望通过持续推出这些更懂年轻人的作品,进一步优化腾讯视频的用户结构,使它的用户画像更加多元和健康。
企鹅影视在内容选择上的另外一个很重要的依据,是平台大数据的支持。在前几天发布的腾讯视频年度指数报告中,有一些现象值得我们关注。
首先,古装剧仍是流量永动机,用户的市场需求依旧很大。在2017腾讯视频电视剧播放量前十中,古装剧占到6部,《那年花开月正圆》《楚乔传》《三生三世十里桃花》更是单平台播放量过百亿,不断刷新视频网站的播放纪录,引爆追剧热潮。因此,头部的古装大IP依旧会是我们明年储备的重点。
其次,现实题材突出重围。《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》所引发的社会话题,让我们看到了现实题材的潜力,也让我们看到用户观剧的需求已经从单一的休闲娱乐,逐步转化为深层次思考和意见表达的复合型需求。如何选择既有积极的社会意义,又能让用户产生强烈共鸣的现实题材,将会是我们明年的一个重要课题。
第三,用户变得越来越细分,再小的宇宙也具备超强的爆发力,像《恶魔少爷》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》等作品,并不是传统意义上的大众产品,只是满足了一小部分观众的内容需求,但就是这一部分人,却爆发了巨大的能量,让这些剧在社交媒体的指数不断攀升,李宏毅、邢昭林、胡一天都通过这些作品一战成名,从默默无闻变成了流量明星,而这些内容的会员转换率也远远超过了常规作品。可能很多人,都难以想象这些剧威力的巨大程度。
我只举一个例子,据不完全统计,《致我们单纯的小美好》已经登上了超过80次的微博热搜榜。明年,我们会进一步地去细分品类,把目前的40多个类型标签扩展到70多个,在更多题材类型上进行尝试。
此外,我还想和大家分享一下自制内容的价值,从2017年来看,自制内容流量的贡献越来越高,比例越来越大。它在让平台拥有更多符合需求的独家内容的同时,也在排播、会员权益、商业化权益等方面提供了充分自由度。
我们还可以预见到,未来视频网站的竞争,很大就程度上就是自制实力的竞争。而随着腾讯目前文创产业布局战略进一步发挥效能,自制内容实现全产业链开发的机会大家增加,“一鱼多吃”的红利会越来越丰厚。
最后,我想和大家简单分享一下我们在2018年的内容储备。
在头部项目的储备上,有杨幂的《扶摇》,赵丽颖的《知否知否应是绿肥红瘦》,唐嫣的《锦绣未央》第二部《锦绣长歌》,以及《将夜》《斗破苍穹》《九州缥缈录》《倚天屠龙记》等一系列改编自经典IP的古装玄幻类作品;
唐嫣的《时间都知道》、赵丽颖的《你和我的倾城时光》、郑爽的《悲伤逆流成河》《为了你我愿意热爱整个世界》、白百合陈伟霆的《南方有乔木》等作品将领衔都市爱情题材;
《夜空中最闪亮的星》、《忽而今夏》《班长殿下》等青春类题材将继续攻占少女心;
而《瞄准》《弹痕》《天下无诈》《橙红年代》等热血悬疑题材也将继续满足男性用户需求。
在自制方面,《全职高手》《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》《三国机密》《风声》《使徒行者3》《双世宠妃2》《法医秦明》《古董局中局》等一系列作品也将陆续与用户见面。
企鹅影视诞生于平台,在为平台提供优质内容的同时,也希望能为好的内容、好的团队提供资源支持,通过打造越来越多的精品内容来传递我们的娱乐价值观,给用户带来“不负好时光”的回味和享受。
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