企鹅影视韩志杰:越是在寒冬,越是需要坚守匠心、耐心和恒心

发布时间:2024-12-24 16:22

文|董雨晴

编辑|严冬雪

进入2018年末,影视业的寒意愈发突显,高分作品缺位,明星人人自危,IP失灵论甚嚣尘上,中国影视业进入了后流量明星时代。

12月13日,企鹅影视高级副总裁韩志杰在“新文娱·新消费”年度峰会上发表了主题演讲,韩志杰认为,“越是在寒冬,越需要优质内容”,在严峻的外部坏境下,回归创作初心、回归用户价值才是重点。只有挤出泡沫,行业才能健康发展。


01 IP与明星走下神坛

自影视行业与资本市场接轨以来,不少出品方与播出平台方将“流量明星+大IP”奉为爆款手册,但在2018年,不少受外界期待的IP剧表现平平,相反,一些非IP剧由于制作精良、完成度高而广受观众的好评,最终成为爆款。

在这样的结果面前,不少制作、出品方以及播出平台开始放弃对大IP的追逐。在韩志杰看来,“大IP并不等同于爆款”,与此同时,尽管IP降温,腾讯视频的储备片单中依旧有不少IP类内容,韩志杰对此解释道,“对待IP,不过度神话,也不过度唱衰”,IP之所以成为IP自有其价值所在,所谓IP失灵,本质上是偏离IP价值的创作导致作品失灵。

韩志杰讲道,复盘今年大IP的失败案例,最显著的问题有三:第一,被IP数据左右,把小众的成功理解为大众的认可;第二,为了迎合和讨好市场,更改了IP性别;第三,把更多的资源押在了流量明星身上,忽略了创作的重要性。

近几年间,正是由于行业内的恶性竞争,让IP内容的价格水涨船高,对于内容的错误判断,如今已经进入了买单阶段,这让市场开始走向成熟,平台也越来越贴近行业本身,得到了成长。

与此同时,不仅IP降温,明星也正面临着一系列问题,而最为关键的问题是,人们开始思考,是不是所有内容都适合流量明星来引发关注度?韩志杰分享到,目前业内的共识是,明星的号召力并不能直接为内容本身吸引来受众人群。“流量明星固然有先天的社交话题优势,凭借其自身的号召力与影响力,也能搅动一批年轻用户制造一定的社交热度”,这种热度如果没有好的内容做支撑,其实是难以实现破圈,转换为内容流量的。

尤其是剧集类内容,本身拥有广泛的受众人群,没有任何一个明星可以凭一己之力撑起一部作品。

02 相互成就,彼此增值

明星和IP的本质都是为了追逐流量。IP与明星的重新定位,意味着内容行业将重新思考流量论的价值,并建立起一个全新的内容评估、购销体系。

韩志杰表示,在IP储备方面,腾讯视频将秉持“合适”与“合理”两个维度。首先,IP的储备要分类分众,充分考虑可转化的空间与价值,而非简单粗暴的圈地囤积;要看是否适合平台的定位以及匹配用户的需求,而非一味盲目地哄抢。在IP的开发上,要尊重艺术创作规律,进行合理化的影视开发。

在明星方面,平台与出品方也将重新定位明星在一部影视作品中的作用。在考量和选择演员的标准上,韩志杰认为品德匹配、角色匹配、价值匹配才是最重要的。

“我把品德匹配放到了第一要素,是因为它事关一部作品的生死,这两年因为一个艺人的品德问题,导致一部作品停摆的情况时有发生,艺人的健康度某种意义上也决定了一部作品的存活率,属于作品的生命线”,韩志杰分享到。

而对于以往流量明星在一个项目中占据主要地位的现象,韩志杰表示,“未来腾讯视频希望通过行业标准的推进,市场的合理调节,让明星和内容的关系趋于平等,相互成就彼此增值”。

03 内容进阶,回归用户价值

作为互联网平台,腾讯视频也在思考如何利用互联网的优势帮助影视行业实现升级,韩志杰认为,回归用户价值是内容进阶的重点。

韩志杰理解的用户价值有三:第一,制作上尊重用户,生产的内容能够让用户感受到你的诚意和用心;第二,创作上平视用户:不投机取巧,不侮辱观众的智商,与观众进行平等的对话;第三,评判标准上仰视用户:对于用户的评价少一些抱怨和阴谋论,更卑微地听取用户的声音,多一些对自我的反思。

在韩志杰看来,现如今用户对于内容的敏感度越来越高,能够清楚的鉴别出内容的优劣。“如今早已不是酒好也怕巷子深的年代,营销手段的丰富的确也拓宽了我们内容传播渠道的广度,但营销终归只能是锦上添花、不能雪中送炭”。

正像韩志杰所说,越是寒冬,越需要深耕优质内容,回归创作本身,从用户所需出发。当然,这也需要平台和制作方多一点耐心,内容创作无法速成,摒弃投机与短视心理,让行业回归理性。

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