韩国电竞资本固化娱乐巨头YG欲拓展商业变现

发布时间：2024-12-24 18:44

　　每经记者丁舟洋每经编辑杜蔚

　　“我们想造出下一个Faker。”这不仅是韩国电竞圈的愿望，也是全球电竞俱乐部们常常挂在嘴边的目标。

　　电竞产业兴起于韩国，如今韩国仍然是电竞强国，在重大赛事上屡屡夺冠。近期，造出BigBang等人气男团的韩国娱乐巨头YG旗下子公司YG PLUS宣布与电竞数据服务公司OP.GG在电竞领域达成合作。

　　而国内也已出现周杰伦、余文乐、陈赫、鹿晗等明星组建电竞战队。“打造下一个Faker”理想和丰满，现实却很骨感，韩国电竞生态状况几何？韩国娱乐巨头与电竞行业的结合，对国内有何借鉴意义？《每日经济新闻》记者对OP.GG公司CEO李一雨及YG PLUS公司课长李惠璡进行了采访。

　　顶级战队一年需6000万

　　早在1986年，通过美国ABC电视频道直播两个孩子比试任天堂游戏被视为电子竞技的雏形，然而真正挖掘到电竞行业潜力并使其发扬光大的则是韩国。

　　1998年，暴雪公司推出知名游戏《星际争霸》风靡全球。《星际争霸》问世当年，适逢韩国政府大规模建设全国范围的互联网高速接入。因此，韩国基础通信业的发达使电子竞技成为一种低廉且大众化的消费。

　　很快，在韩国政府的支持下，世界第一个游戏电视台和韩国电竞协会在韩国成立。到2004年，电竞产业在韩国的年产值约为40亿美元,其相关产业链的价值甚至超过了韩国的汽车行业。

　　韩国电竞产业已经形成了协会、俱乐部、公司、赛事、电竞直播平台、赞助商、电竞产品周边等一套完整的产业链。

　　但现在美国、中国电竞市场如火如荼的当下，韩国电竞产业也遭遇“成长的烦恼”。

　　由于韩国经济结构决定了资本都是集中在三星、SK、KT等寡头上，电竞强队和电竞赞助商的生态圈已日趋固化。

　　“SK和KT是韩国两大通讯运营商，他们旗下都拥有实力强大的电竞战队。可能国外很多人不知道这两家公司是干什么，但如果在电竞比赛中夺冠，对品牌知晓度有很大作用。”OP.GG公司CEO李一雨对《每日经济新闻》记者说，“在韩国国内，会出现两家通讯运营商电竞战队谁赢了，年轻人就用哪家通讯商服务的情况。”

　　“韩国市场比较小，除此上述几家公司，就没有公司来投资、赞助电竞了。这就基本不能给其他俱乐部发展机会了。而电竞是一个需要高投入的产业，所以我们会考虑在东南亚国家寻找赞助商，让赞助商得到高回报，这样才能让电竞商业圈越来越好。”李一雨说。

　　那么，在韩国打造一支顶级的电竞俱乐部到底有多烧钱？

　　“组建和维护一支《英雄联盟》的高手战队，一年需要3000万元~6000万元左右。”李一雨解释道，“组建需要3000万元，每年运营费3000万元。”

　　“体娱”结合拓展商业变现

　　如果按照Faker的商业价值，着实不菲。

　　“电竞选手的战服上可以贴广告商logo，贴一条广告价值在600万元左右，贴10个，就6000万元了。Faker每年仅直播合约就2400万元左右一年，还进行广告拍摄，有额外的收入，所以对俱乐部来说，吸金能力超强。”韩国电竞人士表示。

　　在其他国家俱乐部的火热市场和巨额资金的吸引下，韩国电竞选手也常常去海外俱乐部当外援，造成韩国顶级选手的流失。

　　对于所从事职业的焦虑，未来转型的不确定性，使得选手要承受极大的压力。“岁月如刀”的感觉对韩国电竞选手而言尤为明显，“通常觉得20岁后半段操作就会下滑。”很多选手还没成名就“老了”。

　　但这种短暂的“职业生涯”，反而让娱乐巨头YG看到了电竞与娱乐结合的价值点。“娱乐业的合作，能将职业电竞选手的商业变现能力进行拓展，把演艺行业的造星体系借鉴于电竞行业中，让职业电竞选手有机会‘出圈’，成为大众明星。”YG PLUS公司课长李惠璡表示。

　　此外，在李惠璡看来，演艺行业的明星也喜欢玩游戏，也在做游戏直播。而年轻人也喜欢看艺人玩游戏，艺人通过玩游戏，能积累游戏圈的粉丝。“YG PLUS与OP.GG合作，是迈向电竞的第一步。”

　　而电竞选手的综合素质管理，也越来越需要更成熟和科学的模式。

　　“现在行业如果你成绩好，挣钱、挣名都是比较快的，很多年轻选手一夜暴富，然后呢？接下来的路怎么走？这个行业会有什么发展？其实有很多电竞圈的人，在成名后做了一些不妥当的事情，直接影响了自己和俱乐部的前途，甚至是给整个行业带来负面，这种案例比比皆是。”在中国2018年China Joy的论坛现场，一位国内电竞公司的负责人表示。

　　这种情况也同样困扰韩国。“YG是艺人管理专家，他们有歌手、演员、高尔夫球选手管理。在韩国有20年以上娱乐行业经验，我们对他们这方面能力很期待。”李一雨称。

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