孙杨凭什么不能直播带货？

原创 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

宇宙的尽头是直播带货，3小时带货1000万元，最高在线7万人，累计观看人次超700万，孙杨用一场直播证明，自己除了游泳，还擅长带货。

5小时卖出1500万元

孙杨直播带货引争议

1月14日午间，奥运冠军孙杨现身抖音直播间，正式开启了直播带货的工作。作为体育明星，转战直播行业，热度自然不低，一开播便吸引了众多粉丝的围观。

数据显示，开播三小时，直播间累计交易额达1000万元，最高在线近7万人，整场直播，上架93样商品，累计交易额突破1500万元，累计观看量737万，账号增粉18万。

和多数主播不同的是，孙杨直播地点没有选在室内，而是位于三亚免税城的商场内。

整个直播带货的过程中，从带动氛围到介绍商品再到计算价格，孙杨轻车熟路，虽然镜头面前仅有孙杨一人，但其表现完全没有首次带货的青涩感，全程淡定解说，有条不紊。

两年前，孙杨被国际体育仲裁法庭判罚禁赛8年，对于一个运动员来说禁赛八年无疑是在直接宣布其退役。直至2021年4月，事件迎来转机，孙杨案件将进行重审，在法庭再次审理后，同年6月份孙杨迎来了好消息，原本8年的禁赛期被缩减到了4年3个月。

禁赛期从2020年2月28日开始计算到2024年5月28日为止，也就是巴黎奥运会开始前还有几个月的时间。位于风口浪尖的孙杨沉寂了很长一段时间，整个2021年几乎没有在微博更新过动态。

直至年末，孙杨开始在社交媒体上与网友互动。错过了东京奥运会后，不少粉丝期望孙杨能够参加下一届的巴黎奥运会，然而此次转型直播带货令不少粉丝大惊失色，有网民称：“感到惋惜，他的舞台不应该在这，天赋这么好的运动员，应该为中国游泳取得更多荣誉。孙杨也去带货，这不是拉低了身份？”也有人表示，只要合理合法，凭自己的能力赚钱，没什么不妥。

年代言费超1700万元

禁赛后商业价值或面临缩水

数小时直播下来，可以看得出孙杨对带货流程并不陌生，毕竟在带货前做足了准备工作。早在13日晚间，孙杨就在抖音预告将进行直播带货，并宣称将给消费者带来沉浸式的体验，将直播间搬进三亚免税城。

14日上午，孙杨在微博发文称：“迎接新挑战。”这也为其为转型做直播做下了铺垫。

在明星效应的加持下，孙杨为自己的首次直播带货交上了一份完美的答卷，虽然被判禁赛沉寂了许久，但不可否认孙杨仍是当下国内极具商业价值的体育明星。

作为中国游泳队队长，孙杨在泳坛战绩辉煌，奥运会摘下3金，世锦赛男子个人自由泳赢得大满贯，迄今仍保持着男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳奥运会纪录……

傲人的成绩也为孙杨带来了巨大商业价值和影响力。

据不完全统计，孙杨成名后陆续代言了361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌，涵盖体育品牌、汽车、手机、保险、电脑、酒、饮料等10多个种类。

据美国体育媒体ESPN统计，孙杨的代言年收入为246万美元（约合人民币1724万元），并且在全球社交媒体的总粉丝数达3260万。

2016年，在《体坛周报》公布的代言财富榜中，年孙杨以6900万人民币高居榜首。

2018年，在《第一财经周刊》发布的2018中国最具商业价值明星排行榜中，孙杨位居运动员榜首。

过去几年里，孙杨在成绩的加持下，展现了惊人了吸金能力。

对于运动员而言，比赛成绩直接决定商业价值的高低。一个被禁赛的运动员，失去了金牌和新闻曝光度，也意味着逐渐失去赞助商、娱乐节目、品牌代言……

《2020年度SCSI全球现役体育明星商业价值榜单TOP 20》中，孙杨直接跌出20名开外，代替孙杨成为最具商业价值的中国运动员是朱婷。

直播带货，孙杨“后职业生涯”的被迫转型

虽然此次禁赛风波孙杨几乎得到了全网关注，但资本会用脚投票，禁赛直接影响了个人形象和曝光度。于孙杨而言，无缘奥运会，没有奖牌，没有曝光度，自然就缺少话题，商业价值缩水也只是时间问题。

近年来，直播带货蓬勃发展，从最早的网红到明星再到大厂老板现身直播间早已不是什么新鲜事，就在不久前张继科开始了直播带货。

数据显示，1月11日张继科开了两场直播，共计直播10小时，销售额超640万元，总观看量超780万。从数据来看，远不及孙杨的带货成绩。

体育明星直播带货，孙杨不是第一个也不会是最后一个。

面对禁赛的结果，孙杨需要思考的是如何规划自己的“后职业生涯”，如何才能延续自己的商业价值？如今看来，转型直播带货或许是最好的试水。

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