贾樟柯连土味营销都用了，观众居然还不买账？

对于国内观众来说，贾樟柯的大名或多或少都听过，但由于他的作品早年在国内难有上映的机会，观看的渠道也颇为不易。不过最近几年贾科长的电影倒是逐渐能在国内公映，中国电影市场也与他开始拍片时不同，5万块银幕加持下每年上百亿票房进账，即使是小众作品只要有足够诚意也多少可以于市场上寻得一席之地。

不过在国外声名鹊起的贾樟柯导演从来都很难依靠给他电影带来灵感的国内市场获益，他上一部在国内上映的作品《山河故人》票房仅仅3225万，这类能在戛纳等国际电影节获得一众好评的作品，似乎从来都不是国内观众最青睐的系列，即便是今年戛纳比拼中胜出的《小偷家族》，国内票房也未能破亿。获得千万票房便接连出现打破国内真人日影票房纪录、打破贾樟柯公映作品票房纪录等宣传语更是衬托出这类艺术创作在市场上的尴尬处境。

整个中秋档期其实新片不少，与《江湖儿女》同天上映便有九部作品，不过在票房方面值得关注的则仅有《黄金兄弟》与《悲伤逆流成河》。21日上映后，《黄金兄弟》便在各项数据上领跑，作为这一档期最有卖相的商业电影取得这一成绩似乎也并不意外，当年的古惑仔能再次聚首成为了“黄金兄弟”，虽然电影与《古惑仔》毫无关联，但几位主演只要一起现身并主打兄弟情谊，观众也会自动带入当年铜锣湾的腥风血雨。

这类炒冷饭电影的质量着实堪忧，虽然没到《爱情公寓》大电影那般的低劣程度，却也很难称其为合格的商业作品。从古惑仔一跃成为特工队，郑伊健等人面临的则是早已被好莱坞以及香港拍烂的桥段，在文戏与武戏都无法出彩时，电影选择了将主题曲和观众熟知的《友情岁月》轮番播放，靠老片回忆带动新片热血的做法不可谓不鸡贼，而4天接近两亿的票房和5.8的豆瓣评分也只能说明国内观众太容易陷入情怀的套路。

要说《黄金兄弟》是将套路放在明面上，只待愿者上钩，《悲伤逆流成河》则是反套路而行之。电影原著取材自郭敬明著名的“堕胎文学”《悲伤逆流成河》，但是电影却抛开原著小说的精髓，改走所谓的“反校园霸凌”路线，郭敬明只是编剧之一，却差点让人以为小四的作品也要开始观照社会议题。

但如果真的抱着这种心态进入影院无疑又正中片方下怀，整部电影基本上就是包裹着“反校园霸凌”的外衣，讲述一场青春期的四角恋，MV版的画面配上几位连台词都说不利索的主演，想从这样的作品里了解校园霸凌的残酷，无异于痴人说梦。至于已经拍过两部作品的导演落落，其导演技巧之拙劣甚至已经开始让人想念起不断探索真人CG创作的郭导。

在既无好莱坞话题大作也没有任何国内特效大片的中秋档期，原本应该是贾樟柯导演收获国内观众的大好机会，尽管商业属性不强，但凭借名声在外，上映首日院线依然给到《江湖儿女》仅次于《黄金兄弟》的排片占比，但从票房收入来看，如此的高排片也并未带来更可观的数据。尽管前三日票房都在千万以上，但作为拥有10%以上排片的新片，其单日票房收入排名却越来越低，最近两日甚至不如早已上映的《碟中谍6》与《反贪风暴3》，中秋假期当日票房更是低于动画电影《大闹西游》。

虽然贾樟柯的作品一向可以依靠卖海外版权来收入成本并盈利，但很难说导演本人对国内市场的反映毫不在意，《江湖儿女》投资超过八千万，是他所有故事长片里成本最高的作品，出品方除了他的自己公司和多年合作方，此番也加入了包括华谊在内的众多国内影视公司，而在成片中也有包括张译、董子健、徐峥以及以及被删的只剩一双手的冯小刚等大牌客串，同时就电影节奏而言，《江湖儿女》也可以说是贾科长所有作品中最具商业卖相和野心的作品。

但尽管导演在微博上不遗余力的宣传，并于全国各地积极参加路演，甚至祭出了之前国内商业大片流行的下乡刷墙这般“土味营销”手法，也并未让《江湖儿女》的票房有多少起色。对于一二线城市的观众而言，贾樟柯的名声更像是个遥远的传说，国内中老年男导演获得过国际声誉的不在少数，但即便是姜文、陈凯歌、张艺谋这些曾经拍出过脍炙人口作品的导演，如今的电影都难以获得多数普通观众的青睐，更何况是从来就没有机会将自己最好作品在国内放映的贾科长。

而逐渐成为影市主要票仓的三四线城市观众，更加不会因为几句砖墙上的漂亮话就进入影院捧场，2小时16分钟的作品即便是对于商业片也颇为考验当代人的耐心。文艺气质远重于商业元素的《江湖儿女》在第一段江湖情仇之后，就彻底转向成为了导演过去一贯的叙事手法，不论是谈时移世易还是女权主义，这些都并非三四线城市观众热衷的话题，贾樟柯想呈现社会底层与时代变迁的关系，但社会底层自己就在切身感受何苦还要花钱去电影看旁观者的想象呢。

当然对于导演手法和商业运作同样都已经非常熟练的贾樟柯而言，留给他一部又一部试探国内观众趣味的机会肯定还有不少，可能下一部《在清朝》，贾科长或许不会再是戛纳的座上宾却能够真正向部分前辈一样开始赢得国内观众的钱包。

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