法律视野中的山寨明星现象

发布时间:2024-12-25 06:23

法律视野中的山寨明星现象 文档信息 : 文档作为关于“法律或法学”中“理论/案例”的参考范文,为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文13708字,doc格式,可编辑。质优实惠,欢迎下载! 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1:法律视野中的山寨明星现象 1 一、“山寨明星”现象概述 2 二、“山寨明星”侵权行为的认定 3 四、“山寨明星”规制上存在的缺陷 4 文2:解析法律之山寨明星现象 7 一、“山寨明星”及其“山寨行为” 7 二、假冒行为:侵犯形象权及其认定 11 三、“山寨明星”的法律规制 15 四、结论 18 注释: 19 [6]《山寨经典案例》,载《新西部》2009年第3期。 19 参考文摘引言: 21 原创性声明(模板) 21 文章致谢(模板) 22 正文 法律视野中的山寨明星现象 文1:法律视野中的山寨明星现象 引言 “山寨明星”可以说是“山寨”手机热催生出来的草根,根据家、民俗学家艾君对“山寨明星”定义为,“那些有某个组织或者群体因为某种市场需求,经过一系列的策划、塑造、利用模仿社会上已有的名人、明星等手段,策划打造出来的具有一定社会认可度的某名人的替身、模仿秀、特型演员,或者模仿某名人、明星为某种商业需求作为形象代言者。”而“山寨明星”凭借其与名人、明星相似的外貌,参与某些商家的代言活动,是否涉及到法律问题,需要我们仔细进行分析。 一、“山寨明星”现象概述 (一)“山寨明星”的来源。“山寨”一词原义为“地处偏远的地区”,因现代文化的发展,衍生出“不正规,不合法”的新概念。随着市场经济的发展,自由、开放、平等的竞争愈来愈烈, 人们最大限度的争取着自身的经济利益,完全依靠主流文化已经无法满足人们对物质文化的需求,因此“山寨”文化在市场需求和人性需求的作用下应运而生。最具代表性的便是“山寨明星”。因长相与明星相似被“山寨”星探发现,通过综艺及广告进入民众视野,成为众所周知的“山寨明星”。其中出名的有模仿周杰伦的周展翅,模仿刘翔的刘畅等,他们的出现便是“山寨明星”现象的开始,也预示了“山寨明星”这种非主流文化对社会市场的影响力。 (二)“山寨明星”现象带来的影响。“山寨明星”作为一种特殊的文化产品,凭借市场经济的需求和公众的欣赏,从星星之火成为燎原大势,在创造特殊商业价值的同时,也为社会各个阶层带来了一些影响。1、对社会经济发展的影响。“山寨明星”的出现市场经济发展培育期的一种必然现象,它以高调的姿态出现在公众平台,以低价位,多功能的特点打开了属于自己的市场,打破了一贯的“明星代言市场垄断”局面。[2]对娱乐文化产业带来新力量,繁荣了娱乐文化单调的节目种类,同时为广告商带来了低成本高收入,为社会经济的发展注入活力。并且山寨明星的出现也为促进民族企业的振兴与发展带来了可能,为国家经济的发展扩宽了道路。2、对社会民众的影响。“山寨明星”的兴起给人们带来新颖的视觉体验,并促进了人们思维的改变,不再局限于固定的文化类目,在注重主流文化的同时也加大了对非主流文化的追求。但 “山寨明星”的快速发展也出现了弊端,相似的模仿行为模糊了社会公众的认知,特别是在代言产品时,往往会无意或有意的造成对消费者的欺骗。3、对被模仿者的影响。“山寨明星”因时代的需要而出现,给被模仿的明星带来两面影响,一方面被模仿的明星可以通过公众对“山寨明星”的联想,重温自己的形象,扩大自己知名度的再次打造,但另一方面“山寨明星”的假冒行为侵害了明星本人的形象,主要表现为:第一,“山寨明星”主要代言和推广的商品大多层次不高,并且在质量和信誉方面难以保证,消费者误以为明星本人的代言而购买,一旦发生纠纷,将会极大的影响明星的信誉,带来负面影响;第二,“山寨明星”假借明星形象从事商业活动,获取不正当的商业利益,影响明星代言的商业价值,导致大型企业的签约率降低。[3] 二、“山寨明星”侵权行为的认定 山寨明星依靠自身形似明星的优势代言广告等活动,造成消费者误解的行为,构成对被模仿者权利的侵害,对此,如何认定“山寨明星”的侵权行为也存在着很大的争议,一种认为“山寨明星”的行为侵犯的是被模仿者的形象权,形象权从性质上应隶属于知识产权范畴,所以对“山寨明星”的侵权行为应从知识产权中予以认定。另一种认为虽然“山寨明星”的行为侵犯了被模仿者的形象权,但此形象权并非单指被模仿者的形象,而是独立人格权地位的形象权,是民事主体对标表其人格特征的形象人格利益独占享有、使用以及获取相应利益的具体人格权,所以应从人格权中予以认定。笔者比较赞同后一种观点,明星的形象权蕴含了巨大的经济利益,这种经济利益由形象权转化而来,独属于明星

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