提高明星违法代言的法律成本 从根本上杜绝此类事件

据上海市市场监管局发布，某演员因违法代言保健品广告，被没收违法所得25.788507万元，罚款25.788507万元。此后，该演员在个人微博发声道歉，称与团队已深刻反省，在日后工作中，会严格要求，规范合作，坚决杜绝此类事件的发生。

近年来，不少明星名人由于广告代言“翻车”，有的对代言企业的经营资质、商品服务质量等把关不严，只顾收取天价代言费，不做功课，从未核实代言产品的质量信誉，甚至从未使用过那些产品，涉嫌虚假宣传、夸大宣传；有的未对所代言的商品进行亲身体验，代言商品出现了严重质量问题，比如理财产品爆雷，商家跑路等等。

商家之所以请明星名人代言产品、服务，是因为名人效应可以在一定程度上提升关注度，刺激消费者的购买欲望，为企业带来一定的经济效益。说到底，消费者之所以愿意购买明星代言产品、服务，就是冲着明星的影响力与号召力去的，出于对自己喜欢的明星的信任才选择某件商品。在某种程度上讲，明星代言产品是以自己的名气、声誉作为担保的，所以，他们需要为自己的行为负责，需要为消费者的选择负责。

明星名人违法代言的现象频出，是因为他们法律意识淡薄，对法律规则缺乏足够敬畏，只顾利益，随意代言，同时法律成本低，监管存在盲区，导致明星代言乱象滋生蔓延。明星代言乱象不仅严重侵害了消费者的权益，更扰乱了诚信的市场秩序，污染了社会风气，必须加以整治。

我国《广告法》明确规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明等等。这些都是明星代言行为需要恪守的底线。

今年10月，市场监管总局、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，进一步明确了明星代言的要求，划出了“禁区”，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人；情节恶劣的，要加强公开曝光和失信联合惩戒。此规定进一步提高了违规代言的法律风险，杜绝了之前明星代言“翻车”之后，仅仅轻描淡写地道个歉就能“过关”的现象，压实了责任，倒逼明星选择代言产品时更加审慎。有利于源头治理、综合治理，消除明星代言的市场乱象。

监管部门也应该加强对明星代言广告行为的监督，对明星违法代言行为要发现一起、严查一起，打消侥幸心理，树立守法意识。从明星角度看，违规代言也会让自己的形象受损，职业生涯蒙尘，可见，依法代言，遵纪守法，对于明星本身也是一种保护。作为明星名人，要承担起社会责任，爱惜羽毛，依法依规，对自己的行为负责，对消费者和广告主负责，共同维护市场秩序，维护消费者权益。

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