“从前的锁也好看，钥匙精美有样子，你锁了，人家就懂了”，木心的《从前慢》勾起了现代人对美好生活的向往。
眼下，随着科技快速发展，智能家电消费升级，我们看到智能门锁出现在越来越多人的家门口，并且在安全性、便捷性上更进一步。智能锁颇受消费者青睐，其市场潜力巨大，因而一批批企业争先入局。那么在一众企业中，要怎么做，才能俘获中青年中坚消费人群的芳心，突出重围力拔头筹呢？
说到这，很多人自然会联想到凯迪仕智能锁。最近，凯迪仕新品智能锁“千里眼” K20 Pro Max的出现，快速火上热搜斩获16.7亿+曝光量，在抖音、微博、小红书霸榜，引起了全网热议。作为智能锁领域，凯迪仕屡创佳绩，此次爆品营销活动又一次击中了消费者的“心门”，其背后的营销逻辑值得深挖。
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霸榜热搜
KOL全场景种草，引发UGC内容共创
对品牌而言，拉近和用户之间的距离感，让用户对品牌产生有温度的感知十分重要。凯迪仕爆品营销活动，意在促成某种意义上的品牌与用户的共生。
关于智能锁，不得不想起当代年轻人统一“病史”——出门几里路，突然想起房门有没有锁好。可以说，这届年轻人的安全感有很大一部分是智能锁给的。Kaadas凯迪仕联合抖in心动家发起全民任务—— #一眼锁定你#话题获得 9.5亿次播放量，有2.5w用户参与。
根据巨量云图的数据显示，凯迪仕在抖音平台总曝光量达15.5亿+。
*数据统计来源巨量云图官方后台，其中部分达人数据未计入话题数据
超强曝光量正是来源于凯迪仕抓住了平日里常见而又容易忽视的“安全”心理，以接地气的话题激发网友强共鸣，引发网友热议并自发参与，积极进行内容共创。
抖音全民任务玩法多，互动强，以 “任务+激励”的模式，可以将 用户从“被动的接受者” 变成“主动的发声者”。在活动过程中，品牌与用户进行内容共创和互动，是一种很好的连接品牌与内容创作者的互动营销模式，能够正向构建用户关系。
但想要有趣，且有用，品牌方可不是发起任务，砸钱投放那么简单。 凯迪仕“一眼锁定你”全民任务处处用心，一切皆为抖友考虑。首先是从低门槛入手，只需要指定话题和指定贴纸即可立刻参与活动，保证全民高参与度。
紧接着抛出与品牌强关联的高品质奖品，吸引用户持续关注。此外凯迪仕还为参与者提供多个创意灵感角度，让参与形式多样，参与场景丰富，进而活动覆盖面更有广度。
正是在活动制定上做足了功课， 凯迪仕“一眼锁定你”全民任务才能联动各圈层KOL参与活动，形成巨大的影响力。
一大波抖音超头部KOL@高雨田大魔王 @痞幼 @维维啊@晨晨 @魔女月野 @张若宇等纷纷加入，用他们有趣且生活化的视频，以或搞笑、或颜值、或干货等形式，展现与K20 Pro Max之间的真实故事，结合生活场景进行内容共创。
在KOL全场景分享种草下，每个视频数十万点赞量将凯迪仕全民任务推向新的高度。也引起UGC自发参与到内容共创中，继而霸榜抖音官方热搜榜，掀起一场凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max种草狂潮，一番操作如行云流水~~~
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持续引爆热度
CPO刘涛打call+官媒发声
激活粉丝效应
品牌与明星绑定是品牌经久不变的营销手段，但效果好坏就和推荐官自身形象及影响力密不可分。而作为 凯迪仕品牌形象大使&首席产品推荐官CPO刘涛，其国民形象和极大的粉丝基数加持，号召力不一般。而且，刘涛作为重度消费者和种草达人，在居家领域也有很强的商品推介能力。
凯迪仕高品质的智能锁产品调性和CPO刘涛相得益彰，凯迪仕于智能锁领域的完整产业链也能在刘涛打call时发挥出最大的优势。
所以，凯迪仕牵手刘涛，在007看来就是一场“双向奔赴”。因而 话题#刘涛一眼锁定的凯迪仕#轻松登上微博热搜，突破阅读 1.2亿次，引发5.1W人次在线热议。
短短一天，阅读破亿，影响力超出想象又尽在情理之中。因为是领军品牌与明星效应的双重buff叠加，强强联合互相成就才能持续激活粉丝效应，将双方利益最大化。
不仅如此， 官博@凯迪仕智能锁还狂掷1W现金，全球招募1名【凯迪仕安全体验官】活动声势浩大，赢得@思想聚焦 @新浪广东 @新浪福建 @新浪浙江集体聚焦发声。从安全感切入，引起网友对此话题的深思探讨，由浅入深，由表及里深入人心。
除了抖音微博两大平台，凯迪仕还布局年轻人爱逛的小红书这一关键平台。小红书多位KOL为凯迪仕智能锁“千里眼” K20 Pro Max倾情打Call的热闹场景，同样快速占据热搜词首页前排。
从抖音、微博到小红书，凯迪仕创建传播矩阵进行整合营销，将爆品计划持续推向高潮，在全网霸屏，又献上了一次火热出圈的营销典型案例。
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心智营销
“以人为本” 回归顾客价值创造
为探索元宇宙，人类开启了数字替身之旅；为探知未来世界，人类开始了火星太空之旅。可以说对于未来美好生活的向往，人类从未停下脚步。
智能锁作为人类探索美好生活的入口，就像日常使用的手机一样，对我们的生活至关重要。凯迪仕此次辐射全网的营销活动，并不是停留在表面的单向输出，而是回归顾客价值，和消费者开启双向互动。因而，家居、家装、科技、时尚、设计、母婴等一系列有影响力的博主才愿意纷纷加入，就像和粉丝分享美好生活场景一般，积极晒出真实体验。
所以007认为，营销万法迷人眼，还得真情得人心！凯迪仕之所以屡创佳绩，重点还在于“以人为本”的客户理念，而这也是一种“心智营销”。
互联网时代带来信息爆炸，使得有限的顾客心智更加拥挤，顾客心智中只能为每个品类留下个位数的品牌空间。 所以品牌要做好心智营销，从洞察真正的消费者需求出发，不断夯实产品实力，才能抢占用户心智。
凯迪仕此次爆品营销活动全网曝光量超16.7亿大获成功。一方面营造了智能锁行业领头羊的品牌影响力；另一方面以潜移默化的“心智营销”，让更多人看到智能锁，便自然关联到凯迪仕。
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