甜宠剧内卷要如何破局？｜专访热播网剧《这丫环我用不起》导演马成成

发布时间：2024-12-25 10:19

近日，一部字很二次元的网剧在爱奇艺播出，清新唯美的画面质感、张弛有度的叙事节奏、另辟蹊径的角色人设，一经上线便热度不减，持续占据网剧榜、古装榜、爱情榜、偶像榜、青春榜等榜首位置，成功在五月扎堆的甜宠剧中突围，成为古装甜宠市场上的一匹黑马。

这便是由马成成执导，郑湫泓、王润泽领衔主演的爱奇艺云腾计划网剧《这丫环我用不起》（以下简称《丫环》）。

热度不断攀升

“堪比韩剧的唯美”是《丫环》这部剧呈现给观众的第一感受，这主要得益于导演马成成在TVC行业锤炼多年的经历。中国传媒大学导演系毕业后，就进入了广告圈，拍摄过诸如飘柔，小米，BMW、中国银行等等著名客户，合作的明星包括汤唯、杨洋、杨紫、井柏然、郑凯、张雪迎等等一线影星，拍摄的TVC作品也曾获得过中国国际广告节长城奖金奖的认可，多年的广告拍摄经历锻炼了他独特的美学理念和先锋的视听语言风格。

马成成导演与汤唯工作照

科班导演系的教育背景外加电影电视剧TVC等不同影视领域经验的叠加，让马成成导演熟稔镜头的驾驭、美学的把控，这也是为什么《丫环》会带给观众似乎在看MV的视觉审美体验。

当然，对于一部剧而言如果只是单纯拍的好看，那是远远不够的。为了让《丫环》成为一部真正“内外兼修”的古装甜宠剧，而不是只有外在之美、皮囊之美，马成成导演对《丫环》进行了更多维度的升级打造。

导演马成成

故事与讲故事的手段

“如果说古装甜宠剧已陷入内卷，想要出位，还是要在细分领域拉出反差，做到与众不同剑走偏锋”，马成成坦言。

《丫环》改编自爱奇艺文学“云腾计划”热门IP小说，马成成从内容阶段就已介入其中，通过自己的经验对剧作的架构、人设、主线、辅线、CP设定等等进行梳理与重构，最终让《丫环》焕然一新。

记者：很多观众看了《丫鬟》这部剧反应这部剧跟其他的甜宠剧不一样，作为导演您是如何给这部剧定位的呢？

马成成导演：《丫环》这部剧的类型我更倾向于叫“江湖武侠甜宠剧”，在《丫环》这部剧前期剧本会议时就定下了三个关键词，一个是“不同CP之间的甜宠”；二是“扩大传统甜宠剧的叙事格局增加江湖武侠的世界观”；第三是“如何营造让观众喷饭的喜剧桥段与氛围”。紧扣这三个关键词的创作从而让故事从而跳脱传统的剧集，让故事的气质呈现出多线索、快叙事、戏剧张力大、角色之间的关系够甜够喜。

记者：这部剧除了甜之外，我觉得还有一个关键词就是“喜”。作为导演您是如何将喜剧的元素揉进这部甜宠剧当中的呢。

马成成导演：在喜剧感的营造上我们采用的是众人拾柴火焰高的策略。目前的市场上甜宠剧很多，但是能将喜剧和甜宠剧嫁接的很棒的并不多见，我们也是在故事阶段就进行了喜剧的设定和嫁接。比如设计了N对CP，除了几个主角之间的CP外，还精心设计了男女主身边小跟班柳条和栓子的“欢喜CP”，金环和银环之间的“打压岳子缘作战小联盟CP”等等，在拍摄期导演跟演员走戏阶段也加入了很多现场突然迸发的创意，演员的台词、表演、甚至是小小的手势和眼神，我们在走戏过程中都不会完全依照剧本，而是依照现场的最好效果来，所以在我们拍摄现场经常笑声连天。

记者：很多观众都反应，对于一部古装剧而言，这部戏的画面和美学层面的要求给观众留下了深刻的印象，关于这块导演有什么要说的吗？

马成成导演：我本人是一个对戏的美学风格有所要求的导演，无论是电影还是电视剧开机前剧组主创会议的时候我都会问主创一个问题，就是“我们这部戏的美学风格是什么”？当然这个问并非真的问，因为我心中已经有答案，问的目的在于让主创思考，将美学风格这四个字放在一个比较重要的位置上。丫鬟这部戏我们在筹备会议就决定了整个剧集的美学风格和调性一定是唯美的、有质感的、高级的，坚决不能LOW！比如若干府邸院落的美学要求、服饰造型的设计感和精致感、电影化广告化MV化的视听语言运用和镜头调度、采用了COOk最新款的S7I电影镜头去营造有质感的画面、参考韩剧的布光手法等等，从各个环节去加强和拔高整部剧传递给观众的“考究和高级”之感！

导演与演员之间的火花

一部剧中的所有角色都被导演盘活，借助角色传达的思想讲述的故事才能吸引观众，为此，马成成做了大量功课。

记者：很多观众反应这部戏的演员表演都非常的具有特点，让人印象深刻。那么导演如何帮助演员从脾性、情感等内在上与角色融合？您做了哪些前期准备工作？

马成成导演：我习惯合作新演员之前，把他们过往的作品都看一遍，二度创作过程中，会根据演员本身的的特质和风格去调整其角色的表演。根据演员的风格特质，对角色进行适度的调整，这样角色与演员的融合度才是最高的，角色才能给予观众看到浑然一体的表演。

记者：听说您是一个非常喜欢二度创作的导演？

马成成导演：对，导演并不简简单单是一个执行者的角色，如果只是想让导演带领团队将给到手的剧本完整的拍出来，那最终出来的作品很可能泯然于大众矣。并且市场上也并不缺这种“中庸”的作品。真正的导演是深度主导创作，为影片灌输“气质、风格、灵魂”的人。我本人的确是很喜欢二度创作的导演，不单单是二度创作，甚至在后期剪辑台上都会三度创作四度创作。具象说的话，比如筹备期我会根据剧组的实际情况做导演台本，拍摄期会根据比如会根据演员的状态、景的情况、甚至走戏时演员之间的气场去做剧本层面相应的调整等等。

马成成的现场二创几乎重构了剧本

记者：您认为导演与演员之间最不可缺少的是什么？

马成成导演：最不能缺少是信任。当走戏时，导演要调动演员的情绪和创作欲，演员全身心投入戏中，他们其实会成为最了解角色的人，然后导演要给予演员极大的信任，聆听他们的反馈，其实有些时候演员们的即兴表演能带来很多惊喜。

演员碰到一个信任他的导演，就会有更大的发挥空间，获得快速的成长。而导演碰到一个好的演员，就会和演员之间产生不一样的火花，任何一部优秀的影视剧作品，都离不开好导演和好演员之间的配合与信任，也只有这样才能互相成就达到真正的双赢。

未来：不设限制不忘初心

入行十余年，从工作中收获的成长马成成用一句诗形容：随风潜入夜，润物细无声，不同阶段的经历于他而言都是宝贵的财富。2010年-15年潜心在剧组跟组学习外加拍摄TVC积攒拍摄经验，马成成导演笑言在毕业后的5年中大陆香港台湾、广告电影电视剧不同的剧组跟了一个遍。15-18年间拍摄了多部市场反馈不错的网络电影和CCTV的定制剧，其中为央视拍摄的《心乐餐厅》被央视选择参加2017年上海国际电视节白玉兰奖的角逐。

从2018年执导腾讯青梦导演扶持计划古装电影《长灯歌》到2019年先后执导由白鹿、赖艺主演的腾讯古装网剧《九流霸主》、中宣部出品的电影《穿工服的青春》再到2020年执导爱奇艺云腾计划网剧《这丫环我用不起》，马成成的审美体系愈发完善，对观众喜欢的故事的理解亦越发有自己独到见解、对讲故事的方式和镜头的运用也愈发游刃有余，“高级质感”俨然成为了他作品的美学风格代名词。马成成导演也因此陆续接到了更多更大的片约。

据悉，2021年马成成导演与马来西亚著名导演柯汶利合作导演的电视剧《女心理师》已经杀青，这部由杨紫、井柏然、王嘉、菅纫姿领衔主演、倪萍、黄觉、李梦、张钧甯、马苏、章若楠、杨童舒等等主演的电视剧改编自毕淑敏的小说《女心理师》。相信不久便会与观众见面。

作为一名导演功底扎实的职业导演，马成成导演正在着手操刀题材类型更加多样化的作品，凡是过往，皆为序章。凡是未来，皆有可期。