全明星赛火热开战！阿里体育再塑CUBA“新性格”

四年前，马云提出要构建“中国体育经济平台”的目标。而四年之后，在湖北武汉举办的CUBA全明星大赛，让人们看到阿里距离马云的这个目标更近了一步。

CUBA全明星赛燃爆江城

1月5日下午五点多的武汉华中科技大学光谷体育馆的门口，前来观赛的学生排起了长队。不一会儿，能容纳6400余千人的体育馆便座无虚席，现场相当热闹。

2020CUBA全明星赛现场盛况

据悉，2020CUBA全明星赛是CUBA联赛史上第五届全明星赛，但也是第一次提前至赛期中举行。据阿里体育副总裁黄春翔介绍，这个重大调整出于竞赛和商业两方面考虑。以往全明星赛包裹在四强决赛中，球员因为疲于准备正赛，或多或少会在全明星上“省力”，削弱了比赛的精彩程度，而今年的全明星之夜，无论是正赛的对抗性，还是一系列暖场活动的趣味性，都让活动更有“星味”。

与以往不温不火的CUBA赛事相比，CUBA如今受到了更多人的关注，这与阿里体育的努力是分不开的，而阿里体育在接手CUBA初期就制定计划，设想把全明星赛单独拿出来。阿里体育副总裁黄春翔在赛前发布会上表示：“以前大家对CUBA的认知很多是从三月到六月，把全明星赛拿出来放在季中，对于整个赛事的延续性和整个品牌价值的传播推广更有帮助。”据了解，2018年，CUBA赛事的转播不超过10场，而2019年已经超过了60场，覆盖地区达17个省(市、区)，关注度有了很大的提高。”黄春翔说。

2020 CUBA全明星之夜赛前发布会

中国体育场馆研究院副理事长兼副院长、华中科技大学体育学院院长孙竞波教授在接受《中国商界》杂志记者提问时表示，通过CUBA这种一级联赛，实际上是给广大喜欢篮球的青少年一个很好地展示，吸引他们更加喜欢篮球运动，通过篮球等体育运动去锻炼身体，提高自己的篮球水平，享受篮球给他们带来成长的快乐。对于类似CUBA这类赛事，孙竞波也提出了自己的观点，他认为，正是有了大量喜爱篮球的人群，所以才提高了一级联赛的赛事水平，一级联赛做好了，又能够引领普通学生去热爱篮球，这就是提高和普及的关系。而我们国家很多竞技体育恰恰没有抓住这个点，提高和普及没有融合好。

在武汉华中科技大学上演的这场CUBA全明星赛。从47所高校层层选拔而来的CUBA全明星赛阵容，分为巅峰和精英两队展开比拼，最终由朱松玮担任队长的精英队以103：93战胜杨皓喆领衔的精英队，摘得“战马明星战队”殊荣。除了晚上的正赛，全明星之夜的一系列衍生活动引起学生球迷一阵阵尖叫。下午，10名人气球员与100名来自全国各地的球迷展开了一场互动，在主办方的帮助下，球员们为一直支持自己的球迷们送上暖心奶茶和惊喜生日蛋糕，现场温馨无比。而在赛中的中场环节，精彩绝伦的战马灌篮大赛、准者三分大赛和技巧挑战赛期间也是尖叫连连，令无数迷妹惊叹不已。最终陈登星、丁博仑和巴德玛拉分别获得上述三项单项赛冠军。

竞赛现场

CUBA很有潜力

2015年9月8日阿里体育集团正式成立，全面进军体育产业。在这之后，阿里体育动作频繁，如取得FISU独家运营推广权、中国大学生女足联赛等，当然也包括2018年8月6日取得的CUBA7年的独家运营权，而布局校园体育也正是阿里体育战略布局中的重要一环。

竞赛现场运动员奋力比拼

据教育部去年7月发布的《2018年全国教育事业发展统计公报》显示，全国各类高等教育在学总规模达到3833万人，高等教育毛入学率达到48.1%，并且还在逐年增加。庞大的群体基数，成为了校园体育产业的牢固基础，而篮球恰恰是高校学生喜爱、受关注程度最高的体育运动之一，这也成为了阿里体育看重校园篮球的重要原因。

其实，从政府层面来说，发展体育产业也一直持鼓励态度，同时也是大众提高身体素质和健康水平的重要方式。2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求加快发展体育产业，促进体育消费。去年，国务院办公厅又发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，意见指出，强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，意见还从产业结构、消费环境、市场主体、产业布局、人才培养、服务水平等做了具体要求。意见的出台为我国体育产业发展指明了方向，将进一步激发市场活力。去年1月8日，国家体育总局与国家统计局联合发布2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告。公告显示，2017年，全国体育产业总规模(总产出)为2.2万亿元，增加值为7811亿元。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。

在市场逐年增长的背景下，阿里体育深耕校园体育，并积极对校园体育和赛事直播运营进行布局，体现了体育产业和大学生赛事的巨大发展前景。尤其是阿里体育在拿下CUBA的运营权后，对其进行了一系列大刀阔斧的改革，包括赛制、推广等，在这次1月5日举办的CUBA全明星赛即可看出，而且取得了明显的成功。

“学生只有参与到活动和竞赛中来，才能体验到体育的精神和人文素养，现在在教学中已经有50%左右的学生开始玩体育竞赛了，这种氛围在以前是没有的。”孙竞波说，“阿里体育和华科一起办赛，在赛事安排，以及如何提高赛事的品牌和文化上都做了研讨和交流，阿里体育7年10个亿，是真正的想把这个赛事做成全国的顶级赛事，我觉得很有潜力。”(文/宋兹鹏)

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