吸金能力堪比流量明星 国潮IP强势出海

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　　5月的最后一周，一年一度的杭州国际动漫展如约而至。今年的动漫节的主题是“国漫正当时”，潮新闻记者穿梭在动漫节现场，更加能体会到，随着国漫和国潮文化热度的不断飙升，国潮IP正在成为中国文化走向世界的一个重要出口，吸金能力也同样不可小觑。

　　国潮IP强势出海，成绩斐然

　　5月29日，漫展的第一天，阅文集团的展位上有一个特别布置的生日专区，主人公正是人气IP《全职高手》的男主角叶修。

　　叶修的等身立牌身着礼服，坐在金色宝座中，不时有粉丝打卡合影，或在留言区写下对叶修大神的生日祝福。面对潮新闻记者追问动画第三季何时才能更新，工作人员微笑回应：“快了。”

　　《全职高手》是一部和杭州颇有渊源的国潮IP，讲述了男主叶修带领兴欣战队征战电竞比赛的热血故事。原著小说背景设立在杭州，衍生大电影在杭州实景拍摄后制成动画场景，今年甚至在杭州设立了兴欣战队的主题快闪店，各式周边一应俱全，一天的销售额超百万元。

　　从网络小说、出版物、动画剧集、真人电视剧再到远销海外的大电影，《全职高手》全产业链开发，叶修这一虚拟偶像也曾为多个品牌跨界代言，麦当劳、中国银行、美年达、李宁、旁氏、伊利等等，横跨多个领域，吸金能力惊人。

　　叶修生日当天，粉丝们的应援排面堪比流量明星，而瑞士国家旅游局也发文官宣叶修成为“瑞士旅游探路员”，和《全职高手》梦幻联动。

　　图据瑞士国家旅游局官方微博

　　另一部正在热播的电视剧《庆余年2》同样在海外获得不俗成绩。据阅文集团工作人员介绍，《庆余年2》的海外发行非常火热，自上线后，已经成为流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的国产剧。在整个动漫领域，《狐妖小红娘》《一人之下》都是代表性的国漫作品，在日本、意大利都有播出。

　　今年六月，享有动画界奥斯卡美誉的昂纳西国际动画节将在法国昂纳西举办，《斗破苍穹》《长歌行》《熊出没》等优秀国漫即将参展，国潮IP早已不拘泥于在国内圈地自萌，破圈出海已成定局。

　　原创设计受宠，动漫周边匠心独运

　　“六年啦，我又来到杭州漫展了。”香港设计师winson马操着一口港式普通话笑着对潮新闻记者说，“我曾经来过杭州，我的第一个玩偶就是和淘宝公司合作的，今年是第二次参加漫展了，好想看看现在的杭州变化怎么样。”winson马是猿创作IP潮玩的主创，这一次跟随香港数码娱乐协会一起组团参加。据悉，这次香港馆共有30家参展企业超过20件知识产权(IP)及其数十个创意产品展出，馆内还有经典的香港漫画、巨型雕塑供大家赏玩。

　　“现在杭州的年轻人不一样啦，以前他们只玩国外的公仔，潮玩的原创公仔不流行，但是现在很多人都愿意接受设计师自有的品牌，都是自己设计的一些原创公仔，这一行我觉得有很大的发展空间。”winson马对原创周边的国内市场很有信心。

　　杭州玄机科技股份有限公司的高级合伙人、品牌媒介总监茅中元也向记者表达了同样的观点，结合中国动漫近两年的市场发展，产业周边的销售和市场在不断地进步。

　　雕塑是近两年一个发展非常快的周边门类，和普通手办最大的不同就是手办重点突出一个角色，而雕塑可以做成一系列的场景还原。人物周围的亭、台、楼、阁，甚至水面、波纹，还有里面的鱼、边上的鹤，形成一个连贯的整体。

　　“从一个雕塑可以看出它的强烈风格，它的身上可以有中西方艺术的碰撞，既会有华丽的东方元素，又能以西方油画厚涂的方式去呈现，东西融合，结合两者的优点。这些雕塑以限量艺术品的形式呈现，价格比较昂贵，但是也有很多粉丝喜欢。” 茅中元毫不吝啬地表达了对雕塑这一品类周边的喜爱。

　　攻守易形，国漫崛起

　　曾几何时，动漫似乎是日本和欧美的代名词，迪士尼的经典动画到皮克斯的创新故事，再到漫威宇宙的超凡想象，在全球范围内赢得了极高的声誉和广泛的粉丝基础，而日漫更是伴随中国80一代成长起来的，但这一切如今有了极大的改变，国风手游、国漫展台似乎更引人注目。

　　“这在我们业界来说是一个非常直观的感受。”作为资深业内人士，茅中元对当前的发展态势给出了精炼而有力的评价——“攻守易形”。

　　“过去国内青少年看的动画更多的是日本或者美国的动画，但是近两年你去问青少年，我相信十有八九会说的是中国动画的名字，不仅是在动画的电影，在动画番剧系列，中国的青少年观众对于中国动漫的接受度、认可度，甚至喜好度都越来越高。”

　　以字幕组为例，以前海外的动漫新番一出，马上有字幕组翻译了放到网上，它是一种非官方的渠道和途径。如今，国漫也有了同样的“待遇”。“已经有海外的观众自发做了我们的字幕组，《秦时明月》每周四上午10点更新，当天下午就就有字幕组把它翻译到网上去了，我们也很意外。” 茅中元笑着说，“说明海外观众对于中国动画不仅仅是认可了，他们真的是特别喜欢，才会有了民间自发地去追更。”

　　如今的动漫早已不是低幼的代名词，它承载了丰富的文化内涵和价值观，通过生动有趣的角色和故事，能够跨越语言和文化的障碍，在全球范围内传播和分享。国潮IP作为一种文化产品，更注重本土内容的挖掘和传承，将中国传统的历史、文化、哲学等元素巧妙地融入其中，使得作品既有深厚的文化底蕴，又富有时代感和创新性，具有跨文化交流和国际合作的重要价值。打造具有国际影响力的IP，不仅能深入了解国风的魅力和特色，还能带来更高的经济价值。

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（文章来源：潮新闻）

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