4月23日上午，新浪董事长兼首席执行官曹国伟做客2016中国绿公司年会大咖会客厅，讲述了他眼中的新媒体发展轨迹和趋势。
演讲中，曹国伟从新浪微博的崛起和转型分析了新媒体的成长历史和未来发展趋势以及移动互联网时代新媒体的舆论生态演变。
中国山东网4月24日讯(记者 姜瑞丽) 4月23日上午，新浪董事长兼首席执行官曹国伟做客2016中国绿公司年会大咖会客厅，讲述了他眼中的新媒体发展轨迹和趋势。演讲中，曹国伟从新浪微博的崛起和转型分析了新媒体的成长历史和未来发展趋势以及移动互联网时代新媒体的舆论生态演变。
“真正推动新媒体发展是技术，不是媒体人”
曹国伟从新浪发展的三个步骤分析了技术对新媒体发展起到的重要作用，他说，推动新媒体发展的不是内容，真正推动新媒体发展是技术。如果你理解新的技术的话，就能够非常前瞻性地知道未来的媒体会是什么样。其实每一次媒体变革都是技术革命带来的，并不是媒体人带来，革命一定是有新的传播方式。新浪抓住机会不仅是内容，而且是对于技术的把握。如果能够理解这个技术在内容传播上的作用，那么就能抓住这种趋势，并且形成用户体验良好的产品。
他说，整个新媒体过程里面，技术扮演一个非常重要的角色，技术发展产品和技术创新有两条主线非常重要：一条主线是产品创新，在不断创新里面不断方便每一个用户参与到内容信息的分享、传播，参与到互动当中去，这是发展的一条轨迹;从论坛到博客再到微博、微信，有很多产品上的创新实际上利用技术进步以后，让用户更加方便传播、分享和互动，这是一条主线。
然而，当有大量用户参与内容创造分享的时候，新的问题出现了，互联网内容太多，太泛滥，每一个小时里面产生在互联网上的信息堪称海量，如何在这种海量的、泛滥的信息中找到相关的、有价值的信息，这是技术扮演的角色。
曹国伟举例说，比如说搜索，是一种主动去寻找信息，把最相关的信息呈现在你的面前，这是非常主动非常精准的找信息的方式。在移动互动网时代，推荐成为一个非常重要的信息筛选技术。“推荐有两个部分，一个是当我们已有大量互联网数据以后，我可以知道你喜欢什么东西，我们通过大数据运算，把在此时此刻此地，什么是最热的，你最关心的信息和内容，通过互联网推荐给你。微博和微信也是一种推荐关系，通过社交关系来选择我认为的，这个群体的人可能关心的信息。”
“直播和网红是去中心化的结果”
在会上，曹国伟就当下最火爆的直播、网红两个话题发表了自己的看法。他说，移动带来的变化给媒体行业带来的启示，就是媒体的内容组织架构已经变成一个去中心的网状架构，不同于大众媒体的单向传播，博客的双向传播，到了新媒体时代，尤其微博、微信时代，传播的结构变成一个网状结构，传播的结点变成了个人、账号或者一个机构，自媒体发展越来越多样化。“网络去中心化的网络结构大大支撑了自媒体的发展。”曹国伟说，今年最最流行的两个东西，大家一定要去关注，一个是直播，另外一个就是网红，以前“网红”的意思是说一个在网络上蹿红的人，博客、微博捧红非常多，现在社交媒体上具有大量粉丝和有影响力的自媒体，都被通称“网红”，这就是去中心化的结果。
如今，在新浪微博上活跃的网红不下十万人，对于这个庞大的群体，曹国伟表示，新浪从来不去参与包装网红，只是会给他们提供传播的工具，帮助他们更有效率地传播自己，通过算法将他们更精准地推荐给有共同价值观共同品味的人。
谈到网红，不得不说的就是最近频频上头条的papi酱，对于这位正处在风口浪尖上的新晋网红，曹国伟有关注papi酱的数据，她在新浪微博上发布了60多条视频，有2亿6千万次播放，相当于一个比较大的电视台。“papi酱每一条视频播放量非常巨大，这样有传播力的自媒体如果跟广告商合作，会产生非常大的价值。”
尽管对于papi酱非常看好，但对于papi酱拍卖2200万元，曹国伟则不置可否，他说，2200万是便宜还是贵很难讲，是怎么来的他也不知道，但是有一个趋势很明显，自媒体作为广告平台会越来越重要。同时，互联网使得未来电子商务会越来越走向个性化，并且效率会有很高。
除了papi酱之外，最近新浪微博还出现了另一位宇宙级的网红——霍金。当被问到霍金是被微博团队邀请入驻的还是主动加入时，曹国伟笑称自己也并不清楚。他说，“我相信，未来会有更多国际上的名人开通微博，不过前提是需要他要经营微博。因为有很多大名人也开通微博，但是如果他们不运营，一样没有粉丝。”
“微博微信竞争最激烈的时期已经过去了”
在微信刚刚诞生的时候，正是新浪微博最为火热的时候。自微信风靡之后，唱衰微博的声音就不绝于耳。谈到微博与微信两者之间的竞争，曹国伟说，竞争最激烈的时期已经过去了，两者虽然都是网络社交媒体，但微博与微信的属性完全不一样。
曹国伟分析说，微信是基于通讯需求，建立在通讯体系之上，每一个人都有通讯需求，用户数大频率高是必然的，朋友圈、群也是在这上面延伸出来，核心是作为一种通讯功能的私秘社交网络。微博是一个公开的网络，内容是公开分享的，实际上基于媒体属性的东西，微博的核心在传播效率上，微博传播速度上会远远超过微信，所过媒体属性很强，但是媒体不是每一个人都需要的，也不是每天都上的东西，用户的量和使用频率就不如微信。
“这两者是同时发展，同时在往前走的，之所以有段时间大家认为微博受到微信冲击很大，是因为微博比微信早出来，很多人微信出来之后发现微信在做社交、朋友之间的交互要远远比微博效率高，觉得微博好像没有那么好玩了。”曹国伟说，实际上在过去两年里面，微博把它媒体性、内容性、传播力作为最重要的方向，发展超过前几年，从现在微博数的增长、收入和利润增长以及我们股价增长来看，微博其实发展从来没有那么好过，现在微博已经重新回到传播的预选，未来会有一个很好的发展。
“VR是一个很颠覆性的变化”
2015年,中国的VR产业呈现出繁荣景象,也被广泛应用于媒体报道之中，但凡重大活动现场，必定有VR的身影。谈到VR和媒体到底是一个什么关系时，曹国伟说，VR是媒体内容的展现形式，VR跟媒体最大的关系是把二维媒体内容变成三维。
“我们讲媒体报道有一个场景再现的能力，报道从第三人称在看，VR可以变成参与者，变成第一人称，身临其境，这是VR一个很颠覆性的变化。”曹国伟说。
被问及未来三到五年微博能利用VR做到什么程度的社交便利性时，曹国伟表示，没有人知道未来VR到底怎么样，或者说需要多少年变成普及的东西。“毫无疑问，最早VR可能在游戏或者视频有所发展，可能VR和直播会形成连接和结合。我们今天发现，直播已经是作为微博今年最重要的方向之一，未来会有很多明星在新浪微博上直播。如果VR和这个结合，会令直播效果或者整个场景得到很大提升，这是我可以看得见的，除此之外，坦白说，我不知道。” 返回搜狐，查看更多
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