内娱选秀消失三年,“养猪女团”是如何破圈的?

发布时间:2024-12-25 18:02

内娱选秀消失三年,偶像团体还能如何破圈?

——各经纪公司的独门解法观察

“内娱女团好像又可以了!”“这是哪个团?妆造很在线啊!”在选秀消失后的第三年,不少粉丝在近日纷纷发出类似的感叹。NAME女团的《Sweet Chilli》、精灵少女Gen1es《Hourglass》、R.E.D女团《爱的主打歌》……随着这些唱跳组合的舞台作品在各视频平台播放量相继走高,引发大量舞蹈博主cover,并逐渐闯入原本以日韩流行舞蹈为主要内容的各大舞房、随机舞蹈路演中,“内娱偶像”这个群体再次吸引了大众的视线。在偶像养成类节目从内娱撤离的这三年,这些偶像团体究竟在经历什么?国内的偶像经纪公司是否摸索出了一条破圈之路?偶像行业在为无数少男少女们造梦的同时,也充满着激烈的同行竞争与残酷的资本博弈,看似顶着光环诞生的偶像,背后往往是被大多数人忽略的幸存者偏差。

采写_本刊记者 朱雯怡

图片:受访者提供

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NAME女团,或许是一个对许多人而言有些陌生的名字。但提到“养猪女团”,你应该会有些印象——很难想象,“养猪”的确是让这个由乐华娱乐推出的“内娱首个非限定女团”第一次闯入公众视野的标签。 

在此之前,作为国内头部经纪公司的乐华娱乐曾推出过UNIQ、EVERGLOW等中韩偶像组合,而NAME则是“纯内娱”出身;且与近年在偶像养成类节目中出道的“火箭少女101”“THE 9”等内地团体不同的是,NAME的组合没有限定期。但另一方面这也意味着,没有了综艺节目的造势,“冷启动”的团体难以破圈。

2023年底,乐华娱乐推出综艺《人不怕出名猪不怕壮》,让七名女团成员去养猪的决定迅速将女孩们推上舆论的风口浪尖。节目先导片里,杜华怒斥她们“懒散、看不到希望”,宣布开启“100天淘汰赛”,将组合的成员进行重组。最终,女团由原来的7人变为现在的4人。正是这档真人秀,打开了组合的知名度,让NAME第一次在大众心中拥有了姓名。 

现在回忆起节目中的那些责问,女孩们还是难免委屈和疑惑:“我们真的有那么差吗?”但十分了解老板的她们也没有想要辩解的意思:“因为杜妈是一个只看结果的人,她经常说‘这个圈子里谁不努力?’我们只有做出成绩才有说服力。” 

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证明自己的时刻就在眼下。“这次的回归,相当于是我们的最后一次机会了。”4个女孩认真地告诉记者,“想让大家看见我们还在坚持,我们的眼里还是有光的。”在“养猪综艺”后的半年多时间里,她们尝试拍摄各种视频物料、在商场和高校演出、去海外制作专辑、练习表情管理……工作人员也在幕后不断摸索、调整策略。终于,新作品发布后的一系列正向评价与反馈让他们相信,一切都在慢慢变好。

提升知名度

从“冷启动”在家抠脚,到“养猪女团”火出圈

“大家好,我们是NAME!”2021年,这句口号在舞台上第一次被女孩们喊出。那一年,乐华娱乐做了一档职场竞技类综艺《我们的名字》,让公司的男训练生们和女训练生进行内部PK,通过多次公演和真人秀形式选拔出最优秀的训练生。最终,女生组赢得比赛,在节目里拿到了出道机会。 

“但是节目录完后,马上就要播出了,因为一些不可抗力因素,至今大家也没有看到这档节目。所以当NAME正式公开的时候,很多网友都在问‘凭什么是她们几个?’”负责NAME宣传的工作人员A回忆道,“团体刚出道的时候,我们听到了各种各样的(质疑的)声音,甚至会有一段时间觉得努力没有用,感觉大家对内娱(偶像团体)会戴着有色眼镜。其实她们各方面的业务能力都还挺好的,NAME算是第一个国内非限定女团。” 

在此之前,乐华娱乐曾推出过UNIQ、EVERGLOW等中韩偶像组合,他们都是先在韩国训练、出道、活动,部分中国成员在积累了一定的人气后再回国发展。而对NAME这个“纯内娱”女团而言,缺少了节目曝光,没有让女孩们能够施展才华和魅力的舞台,团体出道变成了“冷启动”,无法让更多的大众直接认识她们。 

更致命的是在团体的风格定位上,NAME也经历了一段迷茫期,一度找不到努力的方向。“公司原本想让她们走当时流行的girl crush风,气场强大的冷酷帅女孩,但是后来发现她们有点支撑不住,我们也在继续摸索更符合她们的风格。”工作人员A告诉记者。

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刚出道不久后又赶上疫情,于是NAME开启了很长一段“在家抠脚”的日子。“之前做过非常多的尝试,但没有坚持做某一个方向,那个时候就会想接下来到底应该去做什么样的事情,让我们变得更好?”NAME成员刘嘉欣告诉记者。当时公司有让组合去美国做专辑的计划,开始安排老师指导成员们排练、上课,而就在她们以为一切开始变好时,剧情却“急转直下”,成员们突然收到了去往东北的火车购票信息,随之而来的是团队要一起去养猪的通知。 

“那段时期成员们的状态不是很好,我们也不知道该怎么做才能让这个团从死气沉沉变得鲜活起来。”工作人员A提到,“最初我们以为老板想要做一系列的声乐、舞蹈考核,来对NAME进行激励,但是有一天老板突然叫我们去开会,说要让NAME去养猪,第二天就出发!”于是她连夜联系养猪场,次日早上七八点就冲到宿舍叫女孩们起床,让她们收拾好行李即刻出发。 

NAME成员就在还没搞清楚情况的状态下,懵懵懂懂地学习起了养猪、铲屎、做饭、掰玉米……起初的质疑与不理解,现在想来已经淡然,“是一个蛮新奇的体验”。NAME成员欧阳澄汐说:“她(杜华)其实就是希望我们能够珍惜当下的生活。说直白一点,我们是站在巨人的肩膀上,老板和前辈们打拼下来了江山,乐华在国内也是数一数二的娱乐公司。杜妈也是怕我们就这么在大树下乘凉、睡着,就让我们出去‘晒一晒太阳’。” 

经过“养猪综艺”之后,工作人员明显感受到了NAME的变化,“成员7进4了之后,她们一开始是无法接受的,但后来就慢慢接受了这个现实。我们也发现4个人的状态真的好了很多很多。现在她们只要是做女团该做的事情,就很满足很开心。” 

她告诉记者,现在的4名成员积极性很强,会主动来公司练舞,有的还私下报了舞蹈、声乐课。行程忙的时候,女孩们就在车上反复看舞蹈视频、抠动作细节,有时甚至会在酒店的健身房里抓紧时间排练,“挺卷的,都在努力提升自己。” 

团体的知名度也有了明显的提升。工作人员A还记得,在《人不怕出名猪不怕壮》播出后,NAME去做了一次专辑签售,“有位中年男子看到还过来问‘这是不是那个养猪女团?’所以(养猪)在一定程度上确实提高了她们的大众认知度。” 

自真人秀播出后,有关NAME的热搜与其社交平台的粉丝数都在肉眼可见地增加。节目记录了这个偶像女团下乡干农活的“变形计”过程,让观众们对这几位成员有了更深入的了解。可以说,正是这段“养猪”经历,让NAME女团第一次在大众心中拥有了姓名。

提升业务水平、创造舞台机会

从校园到商场,“下沉”吸粉 

做女团,当然不能只靠话题出圈。4名成员们心里比谁都更清楚,她们最根本的业务能力和圈粉方法,还是唱跳舞台。“已经经历了人员变化,现在相当于是我们的最后一次机会了。我们4个人现在唯一的想法就是齐心协力往前冲,一定要让大家重新认识我们,也要让大家知道为什么是我们4个能留下来。”NAME成员李思阳说。 

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在如今的内娱环境下,专门针对偶像团体的音乐打歌节目并不算多,NAME的应对方法是自己去尽可能地创造舞台、走近大众,在各大商场和高校中与舞蹈爱好者们近距离交流互动,同时宣传作品、展现魅力。“只要是想我们想的话,哪里都可以是舞台。只要我们努力地到处去跑一跑,去让更多的人认识我们,总会好起来的。”刘嘉欣说。 

在2023年,NAME就陆续在不少线下的随机舞蹈活动中亮相、演出。工作人员A提到,“当时也有媒体来问,说明星下沉去参加随舞,会不会觉得很有落差?但我们不觉得,要珍惜每一个大小舞台,如果她们身上有闪光点,到哪里都会吸引粉丝。去年我们也开始跑校园活动,比如高校有歌手大赛、迎新晚会之类的,我们都会去主动联系,让NAME去表演,因为NAME本身也是大学生,她们有的还在读,有的刚毕业不久,团体的粉丝群体很多也都是学生,和校园活动很契合。” 

最近,在乐华家族演唱会结束后的第二天,NAME还趁热打铁,闪现上海某潮流服装店进行打歌路演,引发路人围观,在社交平台上也获得了不少关注。从大学生群体、舞蹈翻跳爱好者、到女团风及街舞服饰消费者,NAME正在面向精准的受众圈层“有效发力”。“跟做成熟艺人不一样,NAME需要做一些大胆和创新的尝试,来让更多的人知道她们。”工作人员A这样告诉记者。

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“我们希望给大家一种很亲近的感觉,而不是特别有距离感。”用NAME四位成员的话来说,她们全员都是“半路出家”来做唱跳偶像的,四个女孩在大学读的专业分别是编导、表演、英语和精算。“大家从各自的路上转型做女团,这件事情其实蛮大胆的,就跟我们这次新专辑的名字《Be Bold》一样,也希望大家都能勇敢地做自己。” 

海外沉淀作品、调整运营策略

长短视频结合,重视团队账号

《Be Bold》是NAME首次于海外制作的专辑,从前期释出预告物料开始,到新歌、舞蹈陆续上线后,团体的表现得到了不少正向的反馈。有网友留言评价:“内娱女团终于卷起来了”“这是哪个团?妆造很在线啊!” 

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作为团队调整人员后的第一次回归,这次的作品承载了女孩们的不少期待,在紧张的筹备过程中,她们也有了很多新的尝试与体悟,并津津有味地和记者分享:第一次演绎性感风格的舞曲、欧阳澄汐第一次掀起了自己的齐刘海、团体第一次在MV中与伴舞老师合作、在韩国排舞时专门针对表情管理做了练习…… 

值得一提的是,主打歌《Sweet Chilli》的每一句歌词,都是根据NAME每位成员的特色进行创作的,这很好地完善了歌曲的听感。成员龙韵竹提到,起初听到这首歌的demo时,歌词还是外语,“翻译成中文后,有些词可能会有点突兀”,因此她根据每位成员的特点和个性,为她们量身定制了合适的歌词,让演唱变得更顺。 

在线上宣推和运营上,团队也在总结过往经验的基础上,不断调整策略。一是注重长视频运营的同时,也更加注重短视频的运营,尝试为粉丝呈现团综、Vlog及直播等内容。“舞蹈cover效果还不错,这是成员们擅长的东西,之前我们要求她们把公司所有前辈的舞蹈都cover一遍,当时她们不太懂为什么,但正是通过这些cover,让公司其他艺人、同事以及其他艺人的粉丝们,都关注到NAME了、是有效果的。”工作人员A提到。 

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第二是比起成员的个人社交平台,更注重团体账号的运营。“新歌《Sweet Chilli》目前看来传播效果还是不错的,这次我们转变了一下运营方式,之前大家都比较看重成员们的个人社交平台,今年我们把重点放在了组合的账号运营上,事实来看这个调整是正确的,最近的点赞量和涨粉效率还蛮高的。” 

本次回归期间,NAME在社交平台保持着密集的更新节奏,陆续发布了《Sweet Chilli》的舞蹈挑战、应援法示范、舞蹈接力、MV Reaction及幕后拍摄花絮等物料,目前全网曝光量超1.6亿,歌曲在音乐平台收获过万点赞量,可见团队的运营调整初见成效。

从养猪综艺破圈,用话题打开知名度,到精准击打圈层受众,拉近距离“下沉吸粉”,再到沉淀打磨作品、调整运营策略,乐华的NAME女团正在身体力行地摸索、验证一条专属内娱偶像的破圈之路,让我们看见在选秀节目之外,偶像团体养成的另一种可能。

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