社交媒体中体育明星与粉丝准社会关系的影响因素研究

随着互联网的发展,人们的日常生活也越来越被社交媒体所影响和渗透,特别是近年来体育事业的蓬勃发展。2020年东京奥运会和陕西全运会已顺利结束,奥运全运,两场体育盛会,也都引发了广大人民在微博上的热议。随着体育产业的蓬勃发展和人们对体育赛事的高关注,体育明星逐渐在社交媒体上活跃起来,他们也和影视演员、文娱明星一样,成为社会影响力和号召力极高的偶像明星。粉丝与体育明星的接触越发频繁,体育明星的言行举止对粉丝的影响趋势也在逐步扩大。这种粉丝与体育明星之间建立的类似于现实社会关系的人际关系,被叫做“准社会关系”。本文就是基于准社会关系理论,以社交平台微博为例,旨在探究社交媒体环境下影响粉丝和体育明星之间准社会关系的因素,并在此基础上对体育明星与粉丝的准社会关系建构提出建议。文章按照“文献综述—问卷调查—深度访谈—扎根理论”的思路进行研究,通过问卷调查确定访谈对象20名,对其进行半结构化的深度访谈,并运用扎根理论,借助Nvivo11定性分析软件进行三级编码分析,最终确定核心范畴和主范畴,从而构建出社交媒体中体育明星与粉丝准社会关系的影响因素模型。研究发现包括:媒介环境、体育明星角色属性、相似性吸引、平等感知、社交互动、情感诉求和有用性7大影响因素。结合准社会关系理论,对影响因素的内在逻辑进行深层次分析,最终得出以下结论:从认知层面来看,体育明星的专业成绩是基础因素,性格是重要影响因素;从情感层面来看,情感是影响准社会关系的核心因素;从行为层面来看,精神激励、学习模仿起到正向调节作用,同时情感贯穿其中,成为最活跃、最重要的因素;另外负面消息影响准社会关系程度,但粉丝总体趋于理性。粉丝是准社会关系的核心人物,体育明星与运营平台共生运营,促进体育发展。最后,本文为构建积极正面的准社会关系,根据结论提出建议。 （共90页)

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