吴亦凡之后 英雄联盟开始重新审视与流量明星关系

最近一两周，全网最热的瓜当属吴亦凡和都美竹了。最终的结果也多少让人有些意外，多出的一个双面间谍，使得瓜平添了几分黑色幽默。电竞圈的玩家们也吃得不亦乐乎，甚至将吴亦凡的境遇归结到“管理学”，找到了管泽元为凡凡点赞的截图。 

泽元为凡凡点赞的画面出自一年多前的《老炮联盟》。当时在节目中，泽元、wAwa和米勒三人聊起了吴亦凡的逸事。说当时六周年因为吴亦凡的到来，为了配合对方公关团队，解说和主持都进行了严格的培训。在解说过程中不能够提“炮”这个字，甚至连和炮有关的英雄都不能提及，小炮不能提，能打炮的杰斯不能提，炮车甚至还要说成工程车，原因自然是怕炮字怕引发外界不好的联想。

结果让大家始料未及的是，一开场当吴亦凡被主持人问到最喜欢玩LOL哪个英雄的时候，他本人直接脱口而出：小炮。

他的工作人员麻烦，在我这里也有印象。因为主办方提供的鼠标垫有商标，他们不愿用，于是跑到媒体室借走了我手里的鼠标垫。

几年之后再重新回顾那一年的英雄联盟周年庆也是颇多感慨。当时的办赛地址选择放在北京五棵松，原因当然是为当年的重头戏S7鸟巢决赛做准备。

那一年的Slogan是“一起秀出6”，秀是主题，吴亦凡担任了当时的酷秀大使。选择吴亦凡的理由，在当时的宣传通稿里如此写道：潮酷、努力、帅气，吴亦凡一直给大家一种年轻、敢于秀出自我的感觉，而“秀”也正是《英雄联盟》里最不可或缺的元素之一。

彼时的吴亦凡，刚刚参加了现象级节目《中国有嘻哈》节目的录制，“你有freestyle吗？”成为那个夏天最热的语句。最当红的明星，加上正好又是英雄联盟的玩家。英雄联盟方面的选择自然也就能够理解了。

六周年的明星战噱头十足，吴亦凡带队酷秀队对阵周杰伦的超越队。酷秀队阵容除了吴亦凡，还有刚刚新说唱夺冠的PGONE，以及PDD、骚男、wAwa。周杰伦的超越队这边则是自家的JTeam队员威力，卢本伟、米勒和余霜。

吴亦凡一上台便告诉大家自己是多年的老玩家，最初玩的是美服，国服一开就回来玩了，算是最早一批到满级的玩家。

游戏进入之后观众们发现他确实所言非虚，一手乌鸦给众人留下了深刻的印象。乌鸦这个英雄非常吃熟练度，他的对线技巧娴熟，技能预判精准。在此前来参加活动的明星里，他在赛后被公认为最高水准。

带来的小弟PGONE则水平一般，自己赛后直言只是一个打酱油的老玩家，还是得回去好好搞说唱。结果，谁曾想几个月后说唱也没得搞了。

对面的杰伦选了个盖伦打野，菜得依旧像个白银玩家，可以看出操作还是有的，不过游戏熟练度实在是太低。

那年的比赛，全场最亮的仔属于卢本伟，场馆内高呼他的名字，声浪甚至盖过了其他明星嘉宾。他比赛中使用的大嘴打得异常凶狠，盯着着吴亦凡的乌鸦杀，杀到吴亦凡连连摇头。赛后问及原因，卢本伟说，我就是想让他记住我。吴亦凡听到后，连说了几个，记住了记住了。

几个月后，吴亦凡当再次看到这个名字时，被大嘴支配的恐惧不知会否又涌上心头。卢本伟的小弟在直播中爆料许多卢本伟与其女友UU的劣迹。其中包括UU妹跟他说：吴亦凡喜欢“草粉”，约个炮还要装成谈恋爱，曾经就约过自己的朋友。

此后，吴亦凡工作室声明迅速登上热搜。声明内容不看大概也能猜到，底下的粉丝们则严格排着队形声援，要求严惩造谣者。事件很快平息，吴亦凡“又一次”从风波中全身而退，成了赢家。即使挂着“草粉”的人设也有恃无恐，现在回想，可能也正是这一次次的侥幸助长了他的欲望与狂妄，以致于酿成今日之祸。

同月，PGONE帮李小璐“做头发”被拍，那篇诚恳地“这我哥这我嫂”没能让大众相信他，不只自己凉了，还险些带崩说唱圈。没过多久，卢本伟因为教唆粉丝骂人被央媒点名，成了人人上香的卢姥爷，从此远离公众视野。

行至今年，当时的主持人朱桢因为走了不该走的穴，直接凉凉。吴亦凡则被锤成了“吴签”，赞助商全部跑光还沦为华人世界的笑柄。所以回头再看那一年几人在台上有说有笑，联想此后个中境遇，实在唏嘘。

而除了这些，那一年，印象更深的还有门票和黄牛。因为吴亦凡的到来，门票被他的粉丝被炒得很高。场馆内，到处都是举着吴亦凡应援的女粉丝。

最离谱的是，当时活动都已临近结束，外面的黄牛仍在向过路人员询问还卖票么，我连问几遍才敢确认真是“卖票”不是“买票”。为了见偶像一面，梅妮格们的消费能力由此可见一斑。

但也正因为她们超强的消费能力，抬高了票价，使得赛场内进去了很多压根看不懂比赛的粉丝，而真正的电竞观众则被门票拦在了门外。玩家和流量粉丝之间的观赛矛盾，首次在吴亦凡上凸显。

到了S7，不断飙升的门票价格，也开始让官方真正认识到了玩家对于重大比赛的线下观赛需求。至此，纯靠电竞的赛事内容，就能让售卖的门票一票难求，头部电竞赛事开始进入线下的时代。

在曾经很长时间内，电竞比赛的线下一直都被认定是坐不满的，特别是到大一点的场馆办比赛，想让场地满一点只能花钱找托。特别是上直播的比赛，镜头会时常去拍观众席，不把人填满，拍出来的画面异常尴尬。

我很早以前去了一些小项目的比赛，随便找个观众采访，对方开口就是，别问我，我就是拿了40块钱过来打酱油的。赠票送粉丝加花钱找人来，这在曾经很长一段时间内，都是电竞比赛线下赛的常态。即使作为头部赛事的英雄联盟，也都未曾想在门票上怀抱什么盈收期望。

而找托填人怎么也不太光彩，那么有钱一点的赛事，就会选择当红明星，一方面增加赛事曝光，另一方面自然也可以利用明星的粉丝将场子填满。直到今天，这也是一些新兴的电竞赛事起步办赛的主要方式。

而在英雄联盟六周年那次活动上，因为玩家线下观赛需求的增加，和明星粉丝之间的矛盾首次尖锐化。在鸟巢决赛前夜的一次主题音乐会上则更加鲜明。

当时英雄联盟的主题音乐会放在水立方，现场混入了很多PGONE的粉丝，PGONE在台上出没便是一阵粉丝的尖叫。这样也招致了其他观众的不满，大家高呼RNG试图找回场子。所以当时的音乐会就出现了怪异的景象，PGONE和RNG，双方的声浪一浪盖过一浪。

“未来各项活动没必要找流量小鲜肉吸引外部粉丝了，在坑位日渐饱和的情况下，玩家和明星粉丝之间的矛盾会变得不可调和。”那天夜里，有人在社交媒体上如此吐槽。

此后官方也开始注意到这个问题，逐渐减少了对流量明星的需求。这几年，当其他电竞赛事因为明星嘉宾在微博热搜榜上刷屏时，英雄联盟方面显得异常“低调”。请的一些嘉宾大多都是对LPL了解度很高的，宣传时也更聚焦在赛事本身，避免了主次颠倒。

所以当回过头去看六周年，很多人在感慨场上众人之后命运际遇的差别。但是我更多感慨的还是流量明星开始与电竞赛事的逐渐脱钩。

吴亦凡和梅妮格们提醒了玩家们和明星粉丝之间的观赛矛盾，从此英雄联盟电竞逐渐减少了对流量鲜肉的需求，开始以一种更为体育的方式独自奔跑。

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