手把手教你打造抖人喜爱的明星

文| 不完美小宝‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

爱刷抖音的人，简称抖人。

他们之所以能在互联网上自成一个派系，与抖音自由的社区生态有很大的关系。以胆大闻名的抖人会在虞书欣的单人视频下艾特王鹤棣，能在王楚然的评论区里喊她“白粥姐”，还敢直接质问白敬亭的《上春山》走位问题。抖人为了满足自己，可以无所畏惧。

甚至在抖音，明星和网红只是不同种类的“乐子”，路人才享有最高话语权。这里既不像微博那样只允许粉丝发出声音，也不像豆瓣那样发言还需要门槛，更不像小红书里充斥着饭圈和平鸽。抖音比微博开放，比豆瓣简单，比小红书精彩。

因此，想要获得这群抖人的喜爱也并不容易。他们的喜恶总是如同一阵风，无从把握，让人捉摸不透。如果抖音效仿微博举办“抖音之夜”，抖王和抖后大概分分钟就要轮换上岗。或者说，能在抖音屹立不倒的明星想必都有一定的过人之处。

01

作品，要有

抖人相对朴实，偏爱有代表作的明星。如果在有代表作的基础上，这位明星再从长相端正、演技佳和性格好三方面特质中择其一，基本就能在抖音养老了。

比如赵丽颖，凭借影视圈四大名著之一的《知否知否应是绿肥红瘦》赢得了大部分抖人的追捧，很少在抖音看到抖人对赵丽颖作出过分的负面评价。“知否”梗更是在抖音随处可见，“配享太庙”、“泼天的富贵”、“好大一张床”等台词广为流传。如今还有很多抖人在刷到赵丽颖的相关视频时，仍然称呼她一声明兰。

不过抖人待明兰不薄，明兰却对抖音的热情不足。不同于其他明星的营业状态，赵丽颖的抖音账号自2020年6月账号开通以来，仅发布了58条作品。不仅更新频率低，而且营业质量差，几乎看不出专业团队打理的痕迹，超过半数的视频是以生活向的分享为主，没有精细的剪辑，只有奇奇怪怪的贴纸。

尽管如此，赵丽颖的账号数据却相当优越，目前积攒了3094.8万粉丝和1.6亿的获赞量。并且根据抖音的官方数据显示，《知否知否应是绿肥红瘦》剧集主话题在抖音平台的播放量达到了118.5亿，主演赵丽颖在抖音平台的相关视频播放量更是已经超过1351.6亿，位列85-00年龄段小花首位。

同样，另一部名著《甄嬛传》里的诸多演员也为抖人所喜爱。饰演温太医的张晓龙、饰演华妃娘娘的蒋欣，以及饰演皇后娘娘的蔡少芬只要有新剧或新综艺需要宣传，评论区里永远是路人比粉丝要多，抖人是把他们当成自家人在相处。

还有“丑衣服怎么也穿不完”的眉姐姐，其扮演者斓曦如今少有作品出炉，但在抖音上的热度一直十分稳定。经常会有抖人特意去斓曦的抖音账号瞅一眼，顺带留言，“眉姐姐的丑衣服还是这么多啊。”

如果拥有一部长尾效应强大的作品是明星留给抖人好印象的充分条件，那么在热播作品中表现出色，就是明星让抖人改观初印象的必须条件。

就像在《脱轨》播出前，抖人对刘浩存的评价是，“有人在荧幕上发光，有人在医院里躺着。”暗指刘浩存母亲开设舞蹈培训机构导致一位小女孩瘫痪的负面新闻。然而《脱轨》播出后，抖人对刘浩存的评价已经变成了，“未知全貌不予置评，存子什么都没有做错。”这就是播剧的魅力。

《致命游戏》播出前后，抖人对夏之光的观感也前后不一。之前的夏之光是瞒着粉丝偷偷恋爱的选秀系爱豆，现在的夏之光已经是抖人钦定的会做饭的“爸爸”。夏之光早前参演过的《拜托了班长》《哦！我的皇帝陛下》等剧也被抖人翻出来进行考古，个人热度直线飙升。

不难想象，在下一部热播剧出现的时候，抖人的注意力又会再次被新人吸引。可见抖人的后宫何止佳丽三千，新人和旧人的数量永远在快速递进。

02

网感，要强

借势作品热度走红抖音之外，还有一类明星因为擅长迎合抖人的喜恶，追赶潮流前沿而被抖人深深地宠爱。通常，这类明星以年轻演员为主，他们自己私底下就是短视频的深度用户，所以才能和抖人产生强烈的审美共鸣。例如白敬亭、王鹤棣和赵露思。

在“春山学”这门博大精深的学科席卷互联网前，不得不承认白敬亭就是抖人眼里的香饽饽。作为网感很强的90年一代，白敬亭十分懂得网络文化的妙用，抖音账号个人风格鲜明，搞笑和耍帅兼具。

抖人喜欢搞笑男的时候，白敬亭会用扮丑特效录制视频，跟抖人们打打闹闹；抖人沉迷帅哥的时候，白敬亭又能用露肉的健身视频和漂亮的投篮视频拉回抖人的视线。或者说，白敬亭的热点抓取能力很强，互联网流行什么，他就能创造什么。有人认为，这是白敬亭作为营销咖的证明，但实际上，抖人就是很吃营销这一套。

2019年开通抖音账号后，白敬亭几乎每一条视频互动量都超过百万，120条作品累计获赞3.3亿。他在2023年6月才开通的抖音小号，在间歇性更新的情况下，也已经收获46.3万粉丝、355.6万点赞。

与此同时，“春山学”虽然让白敬亭在抖人中的风评受损，却也加速了白敬亭在抖音的热度上涨速度。根据抖音的官方数据显示，白敬亭在2月的平台搜索指数突破18000万，数据总量远超春节档热门人物沈腾。

而且“春山学”只是舆论风波，与真正的塌房还不大一样的。如今已经有抖人觉得“春山学”里的白敬亭是事业型明星的代表，随着时间的流逝，他的风评还将好转，热度也稳稳地上升了。

另一位抖人推崇的明星王鹤棣，在还没通过《苍兰诀》里东方青苍一角风靡内娱前，就已经是抖音上少有的技术流明星，能够利用潮流的BGM加上炫酷的运镜打造别具一格的短视频。即使当时王鹤棣还是一个糊咖，抖音账号粉丝仅有几十万，但单条视频的互动量就能突破百万。

《苍兰诀》播出后，抖人对王鹤棣过往物料的“考古”也是助力他成为流量小生的重要原因之一。被称为内娱活人的王鹤棣正是因为长得帅、性格好，而且特别接地气，才轻松拿捏了大部分抖人。

女明星中的活人代表则非赵露思莫属。有赵露思在的剧组往往不愁抖音的宣发物料，她一个人就能带领全剧组演员、工作人员拍上几十条短视频。包括与赵露思合作过《星汉灿烂》的曾黎，也自述是在赵露思的督促下学会了更多抖音玩法。抖人对赵露思的好感，大约来自于抖人与抖人之间的心心相惜。

还有白鹿、林一、范丞丞、金晨等明星都能跟抖人打成一片，在抖音的热度一路水涨船高。只能说，明星与其等着抖人突然爱上自己，不如自己先爱上玩抖音。

03

玩梗，要忍

就像抖人会跟风讨厌一个明星，大多数抖人也会轻易地跟风爱上一个明星。

《我的人间烟火》的离谱剧情使得不少观众对剧中的演员产生反感，女主演王楚然在剧播后期迎来了口碑的至暗时刻。但对于很多并没有看过这部剧的抖人来说，讨厌王楚然的一部分原因在于有谣言称，抖音开发的语音评论功能之所以下线，是因为王楚然受不了有网友在评论区用语音骂她。

这则谣言听起来过分离谱，但就是有大批抖人愿意相信。时至今日，王楚然的抖音评论区仍然有抖人叫嚣王楚然，让她把抖音的语音评论功能改回来。

与此同时，王楚然继续发抖音而且不关评论区、不删除网友评论的做法意外获得了一些抖人的好感。现在又有一批本身就很吃王楚然颜值的抖人，赞赏王楚然能扛得住“白粥姐”外号的压力，开始跟风为她打抱不平。

“烟火学”的王楚然和“春山学”的白敬亭都说明，抖音用户的庞大体量导致抖音平台内的观点常常左右互搏，明星面对抖人的玩梗，冷处理要比热处理明智许多。

但抖人对梗的执着并不全是坏事。王俊凯可以在作品空窗期维持热度，就与抖人持续不断挖掘他小时候的古早发言有很大关联。“新嘎坡”、“你们每一个人受伤我都会很伤心的ok？”、“请不要过分关注我的小时候”等爆笑梗在抖音尤为流行。只要刷抖音就不会忘记娱乐圈还有一个明星叫王俊凯。

可以说，王俊凯在抖音的个人热度增长，不靠新鲜作品也不靠他自己发布视频，全靠抖人对他小时候的过分关注。这个热度增长过程中，开心的是不用费力做数据的粉丝，唯一感到尴尬的估计只有王俊凯本人。

同属三小只的易烊千玺在“小镇做题家”事件后也曾遭遇口碑滑铁卢，从四大墙头跌落成为“考公人公敌”。但过去一年里，大量抖人选择使用易烊千玺的一张二创表情包刷屏抖音评论区的热评。一张并不好看的表情包，便让抖人对他的爱卷土重来了。

另一方面，在抖音叫明星的黑称、发明星的丑图，甚至散播明星的谣言都很难被粉丝执法，这又导致抖人习惯性地对明星贴脸开大。一旦有哪位明星被传绯闻了、被爆猛料了，他的抖音评论区一定全是质问，丝毫不必顾忌粉丝的感受。

抖音的热评机制也不像微博那样有利于粉丝控评，所以哪怕是流量明星的评论区也鲜少能有粉丝控得住。就连王一博工作室的抖音评论区都还有“战战”的字样，更何况其他人了。

绝大多数抖人玩梗依旧处于跟风状态，刷抖音本质是为了找乐子。在不触及法律的前提下，这些抖人有恶意吗？不尽然。能忍得了被玩烂梗的明星不多，但他们无一都有机会得到抖人的“因恨生爱”。明星想要逆转自己的风评，实在应该试试考虑从这个角度出发。

往好处想，是抖人拉低了明星的“高贵感”，明星想要拿下抖音阵地就要首先讨好他们。他们才是如今全网“多爱自己”价值观的有力实践者、领头人。

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