公共关系理论的发展与变迁

“没有什么，比一个好的理论更实用了。”如果使用得当，理论可以发挥极大的功效。公共关系从发展到现在一百多年，仍有人认为它没有理论。坊间向来不缺公关概论课本，但公关理论的书一向很少，尤其成于一人之手，以宏观视角将过去三十二年的公关理论，依其发展与变迁详细分析比较，再以明白晓畅的笔法写来的书，可以说是没有。 如今各大学广招研究生，不仅为了教学，就算是为了写论文，一本有系统的公关理论专著，也有其必要。这一类书最能让读者受益，可使他们在短期内进入状况，在转瞬间吸收作者的日月精华，就算是业界人士，也应该会觉得受用。尤其本书参考书籍几乎全为英文，即仍能提供读者阅读精致中文的乐趣，可谓功德无量。 　　张依依，台湾大学中国文学系学士，美国奥克拉荷马大学新闻暨大众传播系公共关系组硕士，美国俄亥俄大学传播学院新闻系公共关系组博士，财团法人“公共关系基金会”创办人。　　现职：世新大学公共关系暨广告系、研究所副教授，中国（大陆）公共关系协会学术委员会委员 第1章 导论 　第1节　何谓理论　第2节　早期公关研究的里程碑　第3节　历来公关理论与典范研究　第4节　综论本研究发现第2章 研究方法与架构 　第1节　何谓历史比较法　第2节　历史比较分析的特质　第3节　有关传播的历史研究　第4节　历史分析的写作目的　第5节　本书研究架构、流程与方法第3章 第一个十年——说服的年代（Persuasion，1975-1985）　第1节　资讯运动及其起源　第2节　McGuire的说服矩阵　第3节　对说服矩阵的质疑与补充　第4节　健康传播成功范例　第5节　注意力转移到受众上　第6节　Gruni9的情境理论　第7节　Rogers的创新传布　第8节　Petty和Caciopp0的ELM　第9节　McQuail的传播运动模式　第10节　共向模式　第11节  消息来源VS．新闻人员　第12节　议题建构理论　第13节　公关角色理论第4章  第二个十年——管理的年代（Management，1986-1995）　第1节　生态学与公共关系　第2节　系统论　第3节　从公关定义看系统论　第4节　Gruni9的公关四模式　第5节　优异公共关系　第6节　优异公关新双向模式　第7节　博弈理论　第8节　冲突管理　第9节　议题管理　第10节　风险沟通　……第5章 第三个十年——关系/语艺年代（Relationship/Rhetoric，1996-2006） 第6章 结语附录 1 利己利人的胡雪岩因何败落附录 2 近代公关发展历程附录 3 公关大师Edward Bernays速写附录 4 简单说“公关”附录 5 五十年前老上海的三次公关活动 中文参考文献 英文参考文献 内容简介: “没有什么，比一个好的理论更实用了。”如果使用得当，理论可以发挥极大的功效。公共关系从发展到现在一百多年，仍有人认为它没有理论。坊间向来不缺公关概论课本，但公关理论的书一向很少，尤其成于一人之手，以宏观视角将过去三十二年的公关理论，依其发展与变迁详细分析比较，再以明白晓畅的笔法写来的书，可以说是没有。 如今各大学广招研究生，不仅为了教学，就算是为了写论文，一本有系统的公关理论专著，也有其必要。这一类书最能让读者受益，可使他们在短期内进入状况，在转瞬间吸收作者的日月精华，就算是业界人士，也应该会觉得受用。尤其本书参考书籍几乎全为英文，即仍能提供读者阅读精致中文的乐趣，可谓功德无量。 作者简介: 　　张依依，台湾大学中国文学系学士，美国奥克拉荷马大学新闻暨大众传播系公共关系组硕士，美国俄亥俄大学传播学院新闻系公共关系组博士，财团法人“公共关系基金会”创办人。　　现职：世新大学公共关系暨广告系、研究所副教授，中国（大陆）公共关系协会学术委员会委员 目录: 第1章 导论 

　第1节　何谓理论

　第2节　早期公关研究的里程碑

　第3节　历来公关理论与典范研究

　第4节　综论本研究发现

第2章 研究方法与架构 

　第1节　何谓历史比较法

　第2节　历史比较分析的特质

　第3节　有关传播的历史研究

　第4节　历史分析的写作目的

　第5节　本书研究架构、流程与方法

第3章 第一个十年——说服的年代（Persuasion，1975-1985）

　第1节　资讯运动及其起源

　第2节　McGuire的说服矩阵

　第3节　对说服矩阵的质疑与补充

　第4节　健康传播成功范例

　第5节　注意力转移到受众上

　第6节　Gruni9的情境理论

　第7节　Rogers的创新传布

　第8节　Petty和Caciopp0的ELM

　第9节　McQuail的传播运动模式

　第10节　共向模式

　第11节  消息来源VS．新闻人员

　第12节　议题建构理论

　第13节　公关角色理论

第4章  第二个十年——管理的年代（Management，1986-1995）

　第1节　生态学与公共关系

　第2节　系统论

　第3节　从公关定义看系统论

　第4节　Gruni9的公关四模式

　第5节　优异公共关系

　第6节　优异公关新双向模式

　第7节　博弈理论

　第8节　冲突管理

　第9节　议题管理

　第10节　风险沟通

　……

第5章 第三个十年——关系/语艺年代（Relationship/Rhetoric，1996-2006） 

第6章 结语

附录 1 利己利人的胡雪岩因何败落

附录 2 近代公关发展历程

附录 3 公关大师Edward Bernays速写

附录 4 简单说“公关”

附录 5 五十年前老上海的三次公关活动 

中文参考文献 

英文参考文献

网址：公共关系理论的发展与变迁 http://c.mxgxt.com/news/view/506026

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