Baby冰冰们也来抢女主播饭碗？大明星有大心机

7月11日晚，清流papi酱进行了她网红生涯的首次直播，长达一个半小时的时间内累计在线人数超过2000万，尽管直播过程中充斥着尴尬和无聊，但爆棚的人气直接转化为真金白银，价值90万人民币的礼物打赏满屏飞。

于是本来就已经火了的直播再一次焕发了春光，对网友来说，直播间是“宅男的天堂”；对资本来说，它是一块价值超过百亿元的诱人蛋糕；而对平台上的女主播红人而言，这更像是一个战场，颜值、妆容、声音，甚至情商，都能成为优胜劣汰的筹码。不过，在泛娱乐化的今天，明星们作为一切喧嚣的引领者，任何大风口都少不了这批男神女神的倩影，他们也适时的参见了这一热闹的即时秀，直播也由此迎来了真正重量级的玩家。

前几日陈晓和陈妍希在北京刚刚举办的婚礼就采用了直播的方式来和粉丝互动，羡煞一众单身狗。不过说到明星做直播，先驱者要算Angelababy了，早在去年9月份，她就签约王思聪创立的熊猫直播平台，并在今年1月27日进行了户外直播首秀，直播内容为游戏直播，直播间热度维持在15-55万之间。到了4月14日，Angelababy赶赴美宝莲代言活动的途中再次进行了直播，并且在直播中卖起了口红，活动结束后，统计显示有超过500万人次的观看，而美宝莲推出的新产品销量达到了惊人的10000支（转化为实际销售额为142万）。

今年4月，“安迪”刘涛也曾开始网络直播，其威力直接导致5分钟平台陷入瘫痪，最终刘涛首次触电网上直播创造了总收看71万人数的纪录。

另一位大牌范冰冰曾直播参加巴黎时装周的活动过程，豪迈的范爷不仅在直播过程中针对如何敷面膜、如何玩转自拍等话题进行了实力教学，连偶像包袱都彻底甩开了，念叨起了自己吃早餐的时候错过了一个煎蛋好忧桑、到了活动会场要赶紧入VIP上个厕所之类的……除去以上几位，鹿晗、贾乃亮、蒋劲夫，都时不时地在网络直播平台上露上一面。

电竞网红或者说秀场类网红是直播最早的受益群体，她们通过自己的才艺和颜值，在直播平台接受众网友的打赏，一次直播赚个盆满钵满不成问题，接下来跟平台和经纪公司的分成就跟合约走了，即往期今榜谈过的 “寂寞经济”；但是明星参与直播的动机和目的则完全不是这样，他们和“寂寞经济”迥然不同，大部分参与直播的明星并不指望打赏来增加收入实现变现，虽然他们获得的打赏数额远远高于红人们。就像Angelababy背后的美宝莲口红一样，明星们在直播平台做的更多的是引爆品牌，生硬或巧妙地将广告商植入其中，看起来跟粉丝的互动实则是换一种方式为品牌站台，上头条的标题中不仅有baby的名字肯定还会有美宝莲的身影。

明星和直播平台之间本身就存在着不可调和的矛盾，带有表演和包装性质的明星与讲究无距离感和互动感的直播平台中间也许隔着100个小咖秀，纵然也会有孙耀琦式18线小明星通过直播跟粉丝爆爆料、扯扯淡、顺便再上上头条制造点娱乐圈新闻，但大部分明星涌进直播平台不过是换个低成本的地方做品牌推介和引爆，只需要一部手机的直播平台正是一直寻找的物美价廉的地界。品牌主和直播平台因此搭上了红线，情投意合，你侬我侬，而这媒人正是明星。

半年前直播约等于四两胸脯和粘着假睫毛的媚眼，人们提起它还遮遮掩掩，就跟锁在抽屉最深处的那本性启蒙图文读物一样，有点见不了光，有点羞于承认，可是现在，当papi酱以及一大波神坛上的男神女神们也拿起手机进行直播的时候，直播已然翻身，它的调性也从三俗成了雅俗共赏，完成了从太妹到邻家妹妹的清纯转变。

最后，我们说回到直播这件事，据艾媒咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到两亿——几乎相当于中国总人口的七分之一。预计2016年中国直播市场规模将达到150亿元，到2020年这个数字可能达到600亿元。

Papi酱和娱乐明星这种自带热度和流量的IP空降直播平台无疑会对早期主播们的既得利益构成很大的挑战。同样的逻辑也适用平台，直播不再等于直播平台，它更是一种媒体形式，比如今日头条、一直播（新浪）、百度直播这样的后来者加入直播阵营后也迅速地争得了一席之地，“直播”不仅仅局限于一个直播APP，媒体加设直播功能最终呈现的效果也不赖。相比早期完全基于年轻一代的社群氛围成长起来的直播平台，那些“大众平台”+“直播模块”的平台上可供挖掘的潜在用户更加宽泛更接近主流人群，数量也更大，这同样也会为直播市场的格局带来巨大的变数。

而现有的200多家直播类APP也会经受大浪淘沙不断洗牌的考验，在这个过程中相关的审查和监管也一定会在适当的时机出面调节，最终留下的可能只是几家独大和一些大众媒体的的直播板块。

在“人人皆媒体”的时代里，我们还处在“同时涌入的几十万个ID就可以让直播平台崩溃十几次”（也正因为崩溃十几次papi才累计了2000万人次）的阶段，但我们确认无人机和VR以及还叫不上来名字的各种黑科技会让媒介的魅力绽放地更加彻底，那点带宽和暂时的崩溃实在不值一提。

现在，直播已从一隅狭隘的窥私欲的墙角走出去，它看到这个世界除了宅男面前的不足半平米的电脑桌，还有星辰和大海，小人物和大变革，大明星和品牌主……至于它的明天会怎样我也不清楚，不过肯定跟孩子们的爱豆没啥大关系，反正偶像们就是凑凑热闹。

本榜单根据7月15日至7月21日全网数据统计生成。其中社交指数根据关键词在社交媒体上的热度得出；热评指数根据关键词在全网的点评、互动热度得出；搜索指数根据关键词在搜索引擎上的热度得出；今榜总指数根据关键词在社交、热评、搜索等三项指数加权综合得出。本榜单由今日排行榜研究院提供。

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