卡牌收藏背后是体育文化积淀，中国职业体育如何打好“球星卡”这张牌？
一张在1997-1998赛季发行、由美国篮球明星迈克尔·乔丹亲笔签名的球星卡，近日在美国被拍出270万美元“天价”；2018年，中超联赛首次发行官方球星卡，这是时隔20年后国内足球顶级联赛再次“发卡”；新赛季CBA中职篮也将首次正式发行官方球星卡……
球星卡，顾名思义，就是一张印有球星肖像的卡片。一些特殊的卡片上，还会有球星的签字或衣物的切片。收集球星卡，始终是铁杆拥趸的一个标志，也是球迷文化的一个分支。
随着中国职业体育逐步发展，球星卡市场也在逐渐萌芽，但相比欧美庞大的球星卡市场，中国市场还在起步阶段。近日落幕的“睿卡潮玩云卡展”进行线上12小时直播，特邀原中央电视台体育解说员韩乔生等多位业内人士，就中国职业体育市场如何打好“球星卡”这张牌给出各自解读。
体育衍生品，是职业体育摇钱树
19世纪80年代，第一张球星卡在美国正式诞生。起初，球星卡是由烟草制造商推出，当时是作为买香烟的赠品。由于反响不错，糖果和玩具制造商也起而效之，逐渐形成美国特有的一种收藏品。经过100多年的发展，球星卡已成为一种在全球拥有广大受众的文化产品。
随着职业体育的不断发展，球星卡属性被定为体育衍生品，主要面向球迷群体。和俱乐部专卖店的帽子、围巾等球迷专属产品一样，球星卡也是职业体育发展的“晴雨表”。职业体育比较成熟的国家，包括球星卡在内的体育衍生品市场也比较大。
以北美四大职业体育联盟NFL、MLB、NBA、NHL为例，因为拥有成熟的赛事体系，加上北美球迷一直有着花钱购买实体球星卡的传统，职业联盟成为众多球星卡制作公司眼里的香饽饽。面对广大球迷群体“金主爸爸”，制卡公司愿花重金向各自联盟支付大笔版权授权费用，“打破头”也在所不惜。
球星卡在20世纪90年代后正式进入中国。虽然近年来中国职业体育不断深入发展，但与国外职业赛事体育相比，即便是国内市场化程度最高的足篮等职业联赛，也尚处于成长阶段。由此，中国球星卡市场还没形成体系，这固然和发展时间较短有关，但也和中国职业体育还需进一步完善有关。
如时空胶囊，私人的专属收藏品
经过上百年历史的发展，一张小小的球星卡，早已成为无数球迷对心中偶像的一种寄托，甚至被看作是当今球迷追星的一种文化符号。据福布斯2018年估算，在体育产业比较发达的美国，每年以球星卡为代表的体育纪念品的市场价值高达54亿美元。
在中国，球迷衍生品市场还处于起步阶段，球星卡更多只是承载“情怀”价值。以中国职业足球球星卡为例，不管是甲A还是中超球星卡，都还没形成全面深入的球星卡文化，为职业联盟带来的经济效益也十分有限。
“收集球星卡的人，一定是超级球迷。虽然卡片体积小，易收藏，但它对专业体育知识的储备有着很高要求。”原中央电视台体育解说员韩乔生这样评价体育球星卡发烧友，“我也有一些球星卡，但算不上发烧友。我的理解是，体育卡牌首先承载着体育文化，对铁杆球迷来说，这就是一种带有记忆烙印的艺术收藏品，在收藏者心中是无价的。”
图说：球星卡在网上平台的开价不低。
同样是体育收藏，有些人玩鞋子、服装，球星卡的优势何在？资深体育收藏爱好者李允韬表示：“首先是空间上的优势，体育卡牌并不是很占地方，其次是易保存，球星卡也可以记录一些运动员的职业生涯数据，可以保留更多的专业信息。”
“体育卡牌就像是时空胶囊，带给我一种昔日再来的闪回感觉，体育明星、经典赛事聚集在一张卡牌里，让我想到的不只是一场比赛、一名球星，而是我陪同走过的美好青春，是心路历程的浓缩。”李允韬认为。
需规范管理，展中国体育正能量
体育激情、收藏乐趣、投机心理，催生出一个风云变幻的球星卡江湖。如今的球星卡，和盲盒一样具有不确定性，球星卡的价格涨跌还与体育赛事的成绩紧密相连，更增添独特的刺激。
一些球星卡公司也根据收藏者的年龄结构制定相应的策略。著名球星卡公司Panini的市场总监安东尼奥·阿勒格拉接受法新社采访时透露，目前全球有大概150万名十分活跃的收藏家，其中100万人是青少年。
尤其是疫情之下，很多球星卡收藏者通过互联网平台渠道进行沟通交流，这也促进球星卡的交易，部分球星卡能至少在卡迷圈从消费品、收藏品变成“投资品”。据悉，近几年国内球星卡市场也开始火热，今年1月，中国男足国家队前队长郑智的一张卡成交价达到50201元。
据媒体报道，在球星卡快速涨价、球星卡市场迅速崛起的同时，收藏者被“割韭菜”、贷款买卡投资等现象也开始出现。专家认为，应多方合力加强对球星卡规范管理和对青少年投资者的引导。
韩乔生表示，中国球星卡市场应该挖掘更多中国体育的正能量，传承中国体育文化。“我们中国的体育卡牌发展，要寻找中国体育的辉煌时刻，比如将中国女排、中国乒乓球队、中国跳水队等王牌项目的明星选手做成系列产品，在经济上获得丰收，同时又更好宣传中国体育文化。”
他还认为，上海作为国际大都市，处处体现着包容和开放，在推广体育文化时可以发挥更大作用，“通过地理位置、便利交通和进出口贸易，上海具备足够的能力去发展中国卡牌文化，相信随着中国职业体育的进一步发展，上海发展卡牌文化具有独特的优势。”
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