印刷成本不到0.1元卖到上万元一张，“明星小卡”谁在买单？

华声在线全媒体记者 黄亚苹 通讯员 滕凤英

“遇上卡面好看，又特别喜欢的明星小卡，那我会不管价格，尽全力去买。”7月6日，正在长沙读大三的学生小徐一边拆着新到的快递，一边说起她最近的“集卡”经历，从2023年5月“粉”上某位明星后，在求购“明星小卡”上已花费上万元。

“明星小卡”为何如此疯狂？

【现象】

疯狂的“明星小卡”上万元一张，谁在买单

“明星小卡”是指一些明星未公开自拍或写真印刷的三寸照片卡，最初是韩国k—pop娱乐公司用于刺激粉丝购买专辑设置的特殊玩法。如今，从粉丝经济延伸的“明星小卡”，其附加价值远远超出想象，有的小卡成为饭圈内部“社交货币”，三寸小卡在二手市场能卖出数万元高价，但其印刷成本实际不足0.1元。

记者了解到，“明星小卡”具有随机性，不同版本的专辑对应的小卡各不相同。若以发售形式、获得场景区分，“明星小卡”可分为专辑卡、特典卡、签售卡、打歌卡、周边卡以及巡回卡等。这些小卡花样繁多，粉丝想拆到“自担（饭圈用语，指自己追的偶像）”小卡或凑齐不同版本的小卡，就得不停地消费。

“就像以前买专辑、集英雄人物卡一样，集不齐就难受。”小徐称，她至多时一个月单项支出超3000元，收藏了200多张小卡，全部被固定在粉色卡册里，成为睡前必须欣赏的内容。

当被问及花销过高时，小徐细数着小卡直言“追星花钱很正常”，“6块钱的会员舍不得开，600块的专辑、小卡说买就买。他们能给我提供情绪价值。”

如今，“明星小卡”，俨然成为追星族最流行的周边之一，源源不断的市场需求和稀有特性产生的溢价，使小卡价格水涨船高。

7月6日，三湘都市报记者检索发现，社交平台小红书上，韩国男团BTS成员田柾国小卡转让价为8000元，韩国女团BLACKPINK成员金珍妮一张自拍小卡售价16800元，韩国女团ive张元英一张世界巡回演唱会小卡也需上千元；在二手交易平台“闲鱼”，TXT男团成员崔秀彬小卡标价达16000元，出售帖子数据显示浏览量超3.3万次，其中有195人想要。

【市场】

买商品赠代言人小卡，明星小卡成“商业密码”

随着粉丝经济、饭圈文化盛行，各种“明星小卡”之间的交换、交易催生独特的小卡经济。

《2023年中国收藏卡市场研究报告》提到，2022年，中国收藏卡市场规模超过100亿元，预计到2025年将达到276.6亿元。

如今，精明的品牌方看到了“明星小卡”的潜力，将代言人小卡周边与商品捆绑，推出“买即赠代言人小卡”“消费金额满额即赠代言人全套周边”“限量xxx位买即赠代言人小卡”等搭售方式，涉及餐饮、时尚、运动、美妆等多个行业。如，某音响品牌买代言人同款音响即赠电子签名版亚克力挂件、电子签名小卡等周边；某护肤品牌买满500元即赠代言人小卡一套……

【调查】

印制成本不足0.1元，交易价格几千上万元

数量庞大的“追星”群体，种类繁多的小卡样式，逐渐催生出了买卖小卡的“卡圈”。

值得一提的是，“明星小卡”的造价很低，价格与明星的人气、数量珍稀度以及卡面美观度呈正相关。如，在“星柚定制”网店，定制200张亚膜小卡只需要10.9元，定制1000张小卡单张只需0.03元，量越大越便宜。

韩国女团Gidle成员宋雨琦在与粉丝视频签售时，听到自己的一张小卡交易价高达7000元时，瞠目结舌直呼：“7000？一张卡？这是谁定的价格我想问一下？”

更夸张的是，在二手交易平台上，流量明星的未公开拍立得则贵得上无上限，宋雨琦未公开拍立得转卖售价普遍在4000元以上，不乏单价过万的小卡。

【提醒】

不要成为粉丝经济的“韭菜”

随着饭圈文化和粉丝经济的发展，越来越多的未成年人或是刚成年不久的人纷纷被“卷”进“小卡经济”的风波中来。他们大多并没有形成健康、成熟且理性的消费观念，只图一时冲动，事后又为不理性消费而后悔的也不占少数。

“我也知道小卡其实就是会贬值的固定资产，就算我再次贩卖基本上也是以低价卖出的。而且现在的小卡越来越多了，我都有点麻木了。”小徐称，现在她对小卡已经没什么执念了，“我更愿意把这笔钱攒下来去线下看演唱会。”

研究粉丝文化多年的南京大学新闻传播学院教授朱丽丽在接受媒体采访时表示，引导未成年人追星，要帮助青少年们认识粉丝经济的实质是资本盈利，“追星是没有问题的，但是过度作为粉丝经济的‘韭菜’就没有必要了。”

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