任志宏：即时零售行业的品牌营销突破
在数字化爆发式增长的今天,互联网营销扮演非常重要的角色。任志宏从事市场营销,品牌策划至今已二十年,拥有丰富的品牌推广经验。她先后进入世界五百强外企,创业公司,以及互联网企业阿里巴巴,这些工作让任志宏女士感受到品牌创意营销对于 企业运营 的重要性,也 为其 在即 时 零售领域再创辉煌奠定了基础。
数字化营销进入转型期,越来越多的公司需要营销领域的优秀人才进行战略转型。任志宏不仅在外企品牌公司担任过产品经理,更担任过互联网创业公司市场营销总经理。之后还在阿里巴巴的即时零售业务-同城零售近场业务,盒马新零售业务中负责市场运营的管理工作。
这十年,是即时零售行业迅猛发展的十年。商务部国际贸易经济合作研究院今年发布的《即时零售行业发展报告》显示,近年来即时零售一直保持50%以上的年均增速,2022年即时零售的市场规模达到5042.86亿元,预计2025年市场规模较2022年增长3倍。任志宏女士在即时零售行业深耕耘8年,从生鲜小时达创业公司U掌柜到阿里巴巴的同城零售,再到新零售明星企业盒马,她对于即时零售行业有着深刻的理解和践行值得钦佩。
走到今天,任志宏女士在营销领域,尤其是即时零售行业积累了丰富的经验,已是业内的佼佼者。她认为即时零售的品牌营销的突破点更是品牌品类心智的突破。秉持这一理念,她在即时零售领域的市场营销方面不断进取。
任志宏女士在2015年8月加入初创生鲜小时达公司U掌柜,作为初始团队的成员之一,她担任市场营销总经理。U掌柜作为当时生鲜领域的明星企业,她将U掌柜的“小时达“的“快”心智注入到了品牌内核。通过多个项目为初生阶段的公司创造了巨大价值——拼团项目裂变获取了第100百万个用;和滴滴“平安果”跨界合作提升双品牌影响力;通过山东烟台苹果义卖提升了品牌美誉度等。
在阿里巴巴同城零售工作期间,任志宏女士操盘了阿里巴巴近场零售的首个S级大节“66爽快日”,将行业端的重要战略地位中带到新的高度,在零售行业端引起强烈反响,助力小时达概念股高涨。在营销和运营上,她创新直播营销点——通过直播大V薇娅在线下单,产品30分钟送到直播现场,创造了“薇娅史上最快直播到货”记录。并利用冰饮这个在6月有需求对配送要求极高的品类,通过“百万只冰激凌记录”事件让超过10万家商超小店和冷饮品牌一起参加“66爽快日”,成功将“爽快日”的节心智打造到制高点。
后来,任志宏女士在阿里巴巴盒马工作时,将中国传统节气和盒马的限定商品结合,打造出“盒马24节气”这一独具特色的营销IP,提出“在节气里感知四季,在食物里品尝时间”的品牌内涵,并通过“一个关于食物的故事+一种独特的节气氛围”创意地给商品注入文化内涵,将盒马的「鲜」 + 节气的「美」完美融合,一年的变换周期里,给用户24次应时的味蕾推荐。这一IP也在业内产生了巨大影响。任志宏女士凭借个人杰出的营销与团队组织管理能力,设计主持了众多营销活动,极大促进了鲜花/烘培/酒/有机的品类生意增长,其中鲜花品类用1年时间成为行业top3,成功打造“买有机,上盒马“的品牌印象。
20年的市场品牌营销经验,别具一格的创新视角,以及敏锐的市场洞悉力,已然让任志宏成为业内炙手可热的市场品牌经理人。成功的市场营销有助于建立与塑造品牌形象,营造积极的品牌认知,是企业运营中起着至关重要的作用。任志宏女士主导的一系列品牌营销案例为业内提供了教科书式的示范,未来她也将继续在市场营销领域谱写一个又一个传奇故事。
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