酒业十大年度影响力人物吴少勋：下好健康产业这盘棋

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评价

吴少勋的“专注”精神，既体现在他的人生哲学里，也体现在他的企业管理中，面对百亿的销售规模，2019年劲牌的工作仍紧紧围绕大健康产业来发展，对劲酒产品实行战略性升级，并涉足新品类，进一步布局健康酒大产业。

关于“专注”，劲牌有限公司董事长、总裁吴少勋有一个经典的论述：“做企业和登山、挖井一样，有人登了一辈子山，却没登上一座顶峰，那你永远也领略不到‘一览众山小’的风景。如果你总是差最后一铲子，也许永远见不到甘冽的清泉。”正因为有这样的精神指引，在吴少勋的带领下，劲牌一直专注大健康产业的发展，也因此成为该品类的风向标。

在酒类产业中，白酒企业因为受众面更广，所以有十家左右的百亿规模酒企，但是在保健酒品类中，能够实现百亿规模的目前只有劲牌一家。有人说，劲牌创造了“靠卖十元酒卖出百亿营收额的奇迹”，它巅峰时，曾占据保健酒市场三分之一的市场份额。这其中的艰辛，正如贵州茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2019年举办的第八届中国白酒6+2峰会上所言：“老吴（吴少勋）能把保健酒做到100亿，非常不简单，茅台做到1000亿，也没有老吴做得艰难。”

2019年，劲牌的动作并不少，但无论从哪个方面，都处处体现出吴少勋的专注。在产品方面，劲酒产品实行了战略升级，加大了金标劲酒、毛铺紫荞酒战略新品的推广。吴少勋希望劲牌公司能够通过毛铺苦荞酒和劲酒的双发力，实现“双百亿品牌”的宏伟目标。他曾经在公开演讲中表示：“劲牌从1991年开始实施中国保健酒品牌战略，20年磨一剑，成为中国保健酒第一，取决于专注。”“毛铺苦荞酒，作为公司的核心战略产品，至少会用20年，今后会有其他产品，但绝不是核心战略产品。做得好了，一颗红星，也能照遍中国。”

2019年9月，劲牌公司健康白酒事业部营销顾问团在珠海正式成立，这正响应了黄石政府对劲牌提出的要求：推动企业从做保健酒向做健康白酒转变、从酿酒向制药转变、从布局黄石向布局全国转变，不断优化产品结构和发展战略布局。

在新品方面，2019年9月，劲酒围绕功能与品类相继推出两款新品。其中，金眠酒从大健康的角度出发，精准定位健康睡眠市场，创新性地开发出“改善睡眠，延缓衰老”的保健功效。草本轻型小酒——欢度酒，迎合年轻消费观念，创新多元场景的新式喝法，在不断提升劲酒品牌活力的同时，还做出了目标消费群的进一步细分。

消费升级后，劲牌需要更高端的产品进行补位，2019年以来，劲牌除了优化产品结构外，还通过多项举措来推动企业发展。如今，吴少勋在下一盘健康产业的棋，这盘棋绝不只局限在保健酒上。2019年5月22日，青稞酒生产企业青海互助青稞酒股份有限公司（简称“青青稞酒”）发布公告称，5月20日，公司与湖北正涵投资有限公司（简称“湖北正涵”）签订了《战略投资合作框架协议》，湖北正涵拟通过受让3%的股份，成为公司的战略股东。湖北正涵在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持。

事实上，此次入股青青稞酒的湖北正涵实际控制人为吴少勋，由吴少勋持股99%，劲牌有限公司持股1%。而吴少勋也是保健酒品牌劲牌的创始人，持有劲牌有限公司的99%股份。再加上之前在酱酒产业的投入，吴少勋在下一盘大棋，他通过并购等方式，在逐渐涉足浓香、酱香、清香等市场，通过劲酒在渠道和品牌上的双优势，实现多元化布局。值得注意的是，尽管他在扩充品类，但主线并未改变，一直以来他关注的都是健康酒品类的产业。

专注到极致，劲牌将会在健康产业上走得越来越远，从劲牌正在布局国际化市场也能看出，吴少勋这盘棋，还将会布局到全世界，相信在他的带领下，劲牌将会迈向一个新的台阶！

2019年 ，白酒行业在传承与创新中奔涌向前，全面开启创新发展的新时代。这背后有这样一批人：他们是2019年中国酒业发展的重要推动者、历史亲历者，更是成就的见证者，他们代表着中国酒业发展的中流砥柱。

立足2020新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引领酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从1月21日—30日，将陆续发布“2019年度中国酒业十大影响力人物”系列文章，敬请大家持续关注！

※更多2019年度酒业盘点精彩文章，敬请关注《糖烟酒周刊酒版》2020年1月刊。

作者：王赫

监制：于思静 美编：阿姣

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