为“情绪价值”买单，喜剧综艺掀起流量狂欢
新华财经上海11月14日电 2024年堪称“喜剧综艺大年”。
暌违两年，6月28日，主打素描喜剧（Sketch）的喜剧综艺《喜人奇妙夜》上线腾讯视频，观众直呼“我的快乐又回来了”。8月16日，爱奇艺出品的《喜剧之王单口季》（以下简称《喜单》）首播，腾讯视频出品的《脱口秀和Ta的朋友们》（以下简称《脱友》）于8月20日紧随其后开播，两档脱口秀综艺“同期对打”，将喜综市场的热度推向高潮。
从8月20日《脱友》开播，到9月6日《喜人奇妙夜》总决赛的18天时间里，三档热门喜剧综艺同时播出，扎堆周二、周三、周五、周六，观众评论自己仿佛从“吃电子榨菜”变成了“被喜剧硬控”“给喜剧打工”，弹幕也逐渐从“喜剧人过年了”“从没打过这么富裕的仗”过渡到了“看喜剧看出加班感来了”“谁敢想现在竟然周一最轻松”“两大平台一起停播一周给观众放个假吧”。
10月23日，三档节目里开播最晚的《脱友》收官，10月25日，腾讯视频《喜剧大会》接档上线，目前已经上线3期，播出周期预计2至3个月，四大爆款综艺接力，喜剧盛宴从夏季延续到初冬。
泼天的流量
喜剧综艺接踵而至，也给互联网带来了“泼天的流量”。
据中国视听大数据（CVB）统计，截至9月底，大屏端累计观看户次达17.2亿，平均观看完成度较去年同期上涨18.7%；在网络端，喜剧综艺的上线数量较去年同期明显增多。尽管今年全年的综艺节目数量预计将达400档，《脱友》《喜人奇妙夜》《喜单》的播放热度仍全部进入平台2024综艺节目前五，共同斩获热搜一千余个。
据灯塔专业版数据，《喜人奇妙夜》开播首日，播放量排名全网综艺第一，整个上线周期内排名均在前三，其中开播次月（7月）播放量达到全网第一。
《喜单》开播首日，播放量位居爱奇艺平台第一，全网第五，两天后排名全网第二。《脱友》开播首日，播放量超过《披荆斩棘 第四季》，直冲全网第一。综艺节目最“拥挤”的8月，三档喜剧综艺在灯塔、云合数据、艺恩数据等平台的综艺播放热度榜单上，排名均在前五。除正片外，三档节目的内容剪辑、选手个人集锦等二创内容也拥有非常亮眼的数据，直接反映了观众喜爱度和参与度。
10月25日《喜剧大会》开播，播放量很快来到腾讯视频平台第一名，全网第二名，截至11月9日第三期开播后，排名依然全网第二。
省级卫视方面，东方卫视作为喜剧综艺的老牌选手，《今晚开放麦（第二季）》《开播！情景喜剧·短剧季》等喜剧综艺也同时成为了观众“下饭菜”。
近几年，喜剧综艺和市场发展迅速，除喜剧演员外，不少已经在其他领域走红的明星也开始跨界挤进这一赛道，例如傅首尔、臧鸿飞、水木年华卢庚戌等，都以演员身份参与到今年的喜综节目试图分一杯羹。
据艾媒咨询统计数据，2023年中国喜剧市场规模突破200亿元，并正在以每年15%以上的速度增长。其中，喜剧综艺受众主要为20至35岁年轻人，80%的观众每周至少观看一次喜剧类节目，每月在此方面消费平均为100至300元不等，具有较高的娱乐需求和消费能力。
艺恩数据显示，《喜单》和《脱友》两档综艺的用户画像中，18至24岁人群观看占比最高，分别达到38.85%和37.63%。这也是很多品牌瞄准的目标人群和市场。
《脱口秀和Ta的朋友们》官方宣传海报笑声与竞争齐飞，越来越庞大的金额正在流向能够逗笑他人的企业与个人。
富贵流向了谁？
随着近两年喜剧综艺的热播，喜剧相关公司也逐渐增多。据天眼查专业版数据显示，我国与“喜剧经济”相关的注册企业超400家，2023年新增注册企业50多家，同比增长7.8%。其中成立时间在1至5年的企业占比高达54.6%，而成立超过10年的企业仅占7.9%，可见行业年轻化趋势。
百亿市场规模背后，喜剧综艺的商业价值在哪里？
首先，最直观的表现是节目相关赞助。
在今年综艺市场整体疲软的情况下，《喜人奇妙夜》和《脱友》拿下了6家品牌赞助，《喜单》则是4家。尽管这个数量相比两三年前的《脱口秀大会》有所缩水，但据某综艺制片人透露，今年的市场行情下有投放预算的客户有限，喜剧综艺能够取得这样的招商成绩已经是“佼佼者”。
在品牌看来，喜剧综艺一方面受众较广，具有较强的传播性，另一方面相较其他综艺，品牌植入形式更加灵活，可以融入综艺的场景、道具和段子里，通过演员幽默地提及品牌特点，让观众更自然地接收品牌信息。
其次，以节目出圈作品为IP打造的衍生剧，是喜剧综艺新近挖掘的“长尾效应”。
爱奇艺今年相继推出了《一年一度喜剧大赛》的两部衍生短剧《少爷和我》和《大王别慌张》，豆瓣评分分别为7.3和7.8分。其中《大王别慌张》在云合正片有效播放市占率、猫眼热度值、德塔文数据的微短剧赛道中均拿下第一。这意味着入局微短剧赛道一年多的爱奇艺，终于在短剧赛道打开了一个突破口，找到了新增长极，中长版微短剧或许会成为爱奇艺的新方向。目前，《大王别慌张第二季》已经启动。《喜单》节目上宣传的衍生短剧《大话·大话西游》也已在11月8日上线。
还有东方卫视的《开播！情景喜剧·短剧季》，明确在节目开播1至2个月后上线衍生剧，变相延长节目周期，让喜剧综艺找到更多抓手。在春光好传媒创始人、董事长辛维嘉看来，“通过剧综联动，产品的生命周期可从3个月延长5个月、10个月甚至更长时间，也有机会挖掘更多商业价值。”
《大王别慌张》热度值破6000此外，喜剧的火爆也拓宽了喜剧人的职业路径和品牌方的营销范围。
由于喜剧综艺演员兼具“接地气”的形象、较强的创作和表达能力、广泛的知名度以及介于网红和明星之间的“性价比”，因此愈发受到商业品牌和影视剧的欢迎。
两档脱口秀节目的爆火拓展了脱口秀演员们的商务空间——节目在播期间，徐志胜就拿下了天猫、OPPO、森马、美团外卖的品牌商务合作；呼兰获得了天猫、大众中国、京东的商务；唐香玉和林氏家居达成合作，并为品牌拍摄微专场脱口秀。
“双11”期间，天猫携手徐志胜、小鹿、翟佳宁、唐香玉等打造了“双11开放麦”；京东则为庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等拍摄了剧场短片，他们用更加诙谐幽默的方式将活动和产品巧妙植入观众脑海，而不是局限于日常营销的开屏广告。
2023年以来，众多喜剧人也纷纷受邀进组拍戏。凭借《一年一度喜剧大赛》走红的选手史策参演了《故乡，别来无恙》、《狗剩快跑》和《黑土无言》，“三狗”组合宋木子、合文俊、李飞领衔主演《银河写手》，脱口秀演员童漠男、肉食动物和王皓参演《年会不能停》，徐志胜更在客串《庆余年2》之后担任了《侠客行不通》男主。喜剧演员们的“上台”让影视剧呈现出更多可能性，“笑”果加倍，剧组做到了“降本增效”，演员也能“名利双收”。
流量变“留量”
喜剧综艺的走红也变相带动了实体经济的发展。表现之一就是吸引到大量观众前往线下俱乐部或喜剧节观看演出。
以脱口秀为例，《脱友》和《喜单》在线上播出前后，同步在北京、上海、武汉、长沙等线下俱乐部举办选手演出活动。两档节目播出时，也会专门请到全国各地的俱乐部主理人，标注出“厂牌”名字，并在现场帮助选手宣传自己的专场，将脱口秀从线上向线下引流。
线上节目和线下演出已经形成互相反哺的关系。线上节目从线下俱乐部物色选手，例如沈阳“大风天喜剧”俱乐部主理人宁家宇在采访中表示，今年收到《喜单》邀请时，俱乐部派出了5位选手，最终詹鑫、史妍2位选手入选。
线下俱乐部则通过节目热播获取更多流量。以杭州为例，10月份，松果喜剧、肆笑贰叁叄、斗萌喜剧、四个二喜剧等多家俱乐部的演出能做到一天多场，单场票价在30至350元不等。据新华财经不完全统计，杭州11月的脱口秀演出场次已超过450场，涉及会说笑、魔脱、松果、仙人掌等十余个俱乐部，且尚有部分演出正在筹划中。有线上选手参加的脱口秀拼盘演出，俱乐部均会在售票页面标明，票会相对更好卖或者价格更高。例如会说笑喜剧在其中8场演出中标注了“《脱友》卡司高寒领衔”“《喜单》卡司南瓜&《脱友》卡司吕博伟领衔”。
多家俱乐部在节目播出后表示线下演出观众有所增加。例如，长沙笑嘛喜剧在官宣11月2日、3日两场拼盘演出阵容均有《脱友》第4名哈哈曹后，两日门票很快售罄。《脱友》编剧梁海源专场上海收官站在10月31日开票后，三场演出均开票即售罄。《喜单》第二名小鹿新专场在10月30日、11月1日开票后，上海场、杭州场、深圳场均几秒售罄，观众评价“比演唱会门票还难抢”。
除脱口秀外，《喜人奇妙夜》孵化的双高胎喜剧专场，脱胎于《喜剧大会》的“喜剧‘录制’现场”，以及诸如2024温州首届喜剧时尚节等各类线下喜剧活动，都吸引了大量观众前往。对演出当地来说，喜剧活动为地方带来的声量正在加大，未来或将发展成为“演唱会经济”。
在娱乐市场中，喜剧犹如一剂强心针，再度以其独特的魅力成为各大视频平台和线下活动竞相追逐的流量密码。
但喜剧流量能否维持住线下“留量”，真正成为“演唱会经济”，依然是个值得商榷的问题。歌手可以在音乐节、演唱会反复唱同样的歌，但喜剧创作者的同一段表演或段子，大多数人并没有反复看两遍、三遍的耐心，还有凭借综艺爆火的创作者们能否保持旺盛的创作力、遍地开花的线下俱乐部是否接近饱和、大量综艺涌入观众是否会产生审美疲劳等，均是当下面临的考验。
高寒在节目后发微博表示，“脱口秀太多了，两个节目100来人，谁的生活需要这么多快乐……讲两个笑话就能挣大钱的日子一去不复返了。”宁家宇认为，行业走向正轨后，可能会有一个缓慢稳定的增长，但很难一下子暴增。但《喜人奇妙夜》的出品方米未传媒CEO马东则认为，“永远要相信，观众对于快乐这件事的需求是很大的。”
除市场和演员饱和外，喜剧的另一痛点是如何把握言语的尺度和边界。素描喜剧（Sketch）和脱口秀的共同特色之一是讽刺和“冒犯”。《读库生鲜》主编、喜剧评论人东东枪曾提到，喜剧演员似乎都很在意自我表达和输出价值观，很多时候他们不再只是一个演员，也充当了“意见领袖”的角色。但哪些现象应该讽刺，哪些人群不适合“冒犯”，都曾引发过舆论争议并触发行业危机，需要进一步规范和严肃对待。
喜剧作为一种文艺形式，一种表达方式，起点和归宿都应该是抚慰自我，共情他人，正如高寒在《脱友》决赛所说，“脱口秀其实是对这个世界拐弯抹角的爱”，这既需要喜剧向更宽的领域探索，同时也要守好表达的边界，规避道德风险。
中国网络视听协会副会长罗建辉表示，“演员们的鲜活表达，既符合观众当下对娱乐内容丰富的追求，也能够让观众从中获得共鸣与思考，让我们对于未来中国式喜剧的表演和创作有了更多的期待。”情绪经济时代下，喜剧商业价值和艺术价值的边界在哪里，是否还有不断拓展的空间，仍然值得期待。（文／新华社中国经济信息社上海总部经济分析师 李一帆）
编辑：谈瑞
