车事千斤顶第3期：漫谈明星代言汽车品牌

　　新浪汽车与北京交通台1039推出的一档全新节目--《车事千斤顶》，于1月24日(星期六)上午10点--11点在北京交通台1039播出第三期，并会在此后的每周六同一时段定期播出。同时新浪汽车将开辟同名专栏进行话题征集，并为网友提供在线交流平台。

　　《车事千斤顶》节目同时是北京交通台1039《汽车天下》栏目的周六版，由1039《汽车天下》主持人梁洪、《汽车维修服务热线》主持人林贺，以及新浪汽车资深编辑王延东、冯云共同主持。

　　序言：各类产品请明星做代言拍广告很悉数平常的事，化妆品请名模，手表请著名运动员，品牌服装请大牌电影明星，奢侈品就得请形象气质高贵不凡的。运动鞋、饮料什么的就得请一青春有活力的。您要是生产的是痔疮药，没事儿，请一笑星一样效果不凡。总之，什么产品都能找到跟自己贴切的明星代言。可到了汽车这儿，不好办了，年轻的、年老的、气质高贵的、形象古怪的、球星、影星、笑星统统上阵。这么一看，现在还真是汽车进入家庭的时代了。怎么讲？什么人都能拉过来给汽车做代言。那么这么多的明星都给汽车做代言，他们到底合不合适呢？

　　梁洪：《车事千斤顶》现在开顶，这里是来自北京交通广播《汽车天下》每周六的《车事千斤顶》，我们的节目正在合作伙伴新浪汽车上进行同步的直播，我是梁洪。

　　林贺：大家好，我是林贺，每周到这个时间都是我们畅谈汽车世界的一个时间，不过在这儿梁洪和林贺代表我们交通广播的很多主持人、编辑和记者给大家拜个年。

　　梁洪：哟，我代表不了，我就代表我自己给您拜个年。

　　林贺：我今儿戴的是劳力士。

　　梁洪：我就代表我自己给大家拜个年，今天是我们春节前最后一天上班，也是咱们的《车事千斤顶》节前的最后一期节目，所以想跟大家聊聊特轻松的、特娱乐的、特八卦的话题。

　　林贺：怎么听您这口气要给我们发红包这意思。

　　梁洪：想来想去我们觉着这娱乐吧真的是和汽车挺沾边的。别说咱们汽车老是什么工业的，特冰铁的，好像特没有感情，我从来就不这么觉得，你看看现在，但凡是有车展，这边上一定得站一姑娘。但凡有汽车的广告，一定得有一帅哥、美女。所以，我觉得这可能是一挺好玩的事儿。今天我们就想在《车事千斤顶》当中跟大家来顶顶这个事，咱们来说一说明星代言汽车。首先我们要隆重请出我们的合作伙伴新浪汽车的又一位我们《车事千斤顶》的编辑隆重登场。

　　林贺：来，先做一个自我介绍。

　　冯云：各位听众大家好，我是新浪汽车的编辑冯云，梁老师给我起名叫“小编阿云。

　　梁洪：这太深沉了，是不是林贺，太深沉了。

　　林贺：不过人家长得挺秀才的。

　　梁洪：长得挺阿云的。

　　冯云：大家看不到。

　　主持人乔旎：：非常高兴能够和我们的阿云又在我们的《车事千斤顶》当中和大家开顶，坐在非常清秀的阿云对面这一位，林贺您给描述一下吧。

　　林贺：这位仁兄有5尺，腰有5丈，一位非常结实、非常沉稳的这么一位先生。

　　梁洪：广告界的资深人士。

　　林贺：大鳄。

　　老谭：老谭。

　　老谭：大家好，先拜个早年。刚才梁洪说了我们今天要说点八卦的事，因为他可能觉得我比较八卦，所以她今天就请我跟大家一块儿八卦八卦这个话题。

　　梁洪：：因为老谭个人的身世特别坎坷复杂，曾经是咱俩的同行，后来又下了海，在娱乐圈里也挣扎扑腾，反正每个地儿都沾了一小点，沾完了又赶紧抽身出来。

　　林贺：想必老谭今天回来做节目肯定感慨万千，别哭啊，我们这儿没餐巾纸。

　　老谭：没有，就是因为跟梁洪前一阵说了一个比较时尚的话题就是叫跨界，其实我这个人就是比较跨界的一个人，换另外一种说法就是边缘，始终在各种边缘里边混。

　　梁洪：对，就在那儿溜达。

　　林贺：不过现在在文化圈很多人也在聊，说我们要贯通上下五千年的文化历史，老谭就应该属于这种人，刚才他又自诩自己属于边缘人士，在探索某些新的领域，其实这个跟汽车的发展历史也是有关系的，比如最开始谁会想到我们骑马骑得挺好，别人造出一个烧油的机器，弄得满身都是味儿，最后弄出一个汽车。一百年之后，我们现在每天都跟汽车打交道。

　　梁洪：是。所以像老谭这样的人老在河边走，老湿着鞋，今天就跟咱们来说一说，汽车啊、广告啊、明星啊、娱乐，咱们把这些话题搀在一块儿说，咱们就先从这明星代言开始说起。我想问问阿云，在网络上往往比如有些汽车新的广告推出了，同步都会在网上有一些什么拍摄花絮，什么幕后小故事，我想问问在咱们网上，广大的网友、人民群众对这些感兴趣吗？看的人多吗？

　　冯云：可能大家关注更多的还是八卦那部分，反而对产品具体是哪个厂家的不是特别关注。

　　梁洪：卖什么车不管，就是谁去卖的。

　　冯云：网络因为传播的主要关注比较多的是娱乐信息，可能明星代言这个车，可能他对他代言这个车的代言费可能更感兴趣。

　　梁洪：更感兴趣。就你们比如说新浪网上咱们观察，目前这么多给汽车代言的，什么张曼玉、章子怡、李冰冰，这么这么多，你觉得谁的关注度比较高？你分析没有分析关注度的原因是什么？

　　冯云：关注度高低跟明星的大牌不大牌可能关系不是特别大，反而是他的特点和那个产品结合得好坏，可能会关系比较大。比如说张曼玉，因为她太大牌了，可能大家关注的多一些。但是像其他那些一线的明星，但又不是到国际影星那个级别可能要差一些。我觉得可能像范伟代表吉奥汽车，还有王宝强代言的东风小康，虽然说明星也不大，车也不是什么特顶级的品牌、特豪华的车，但是觉得，至少我看完以后觉得很有意思。

　　梁洪：印象特深刻。

　　冯云：对，尤其是王宝强他在荧幕形象就是“傻根”那种形象，代言一个微面，大家觉得特别亲切。我觉得大家可能会比较喜欢。

　　梁洪：所以咱们今天聊这个事儿，虽说特八卦，但实际上这里面学问挺多。我也想问一问咱们老谭兄，从你们的广告界，这个角度上来看，你们是怎么去挑选明星的？是只要这明星有名，像张曼玉，甭管什么东西，只要咱掏得出那钱，张曼玉来了，从这水杯子，到一双鞋，到汽车全行。

　　老谭：我觉得汽车代言人和其它快销还不太一样，应该更慎重一些。因为你说的，比如说选张曼玉，因为张曼玉是奥迪的形象代言人，这个品牌始终是要营造一些比较高贵的、国际化的形象。实际上至少就我们所认识的这些华裔的明星，中国的这些明星，好像能数得过来的……

　　梁洪：就那么几个。

　　老谭：不超过三个国际化的。

　　林贺：巩俐、章子怡、张曼玉。

　　老谭：对，不超过这三个。

　　冯云：你没提到的其他人可能不高兴。

　　梁洪：真是，还有什么什么杨紫琼之类的。

　　老谭：但是杨紫琼本身是一个打女出身。

　　梁洪：那种动感的车，什么敞篷。

　　老谭：那么还有一个年纪。

　　梁洪：敞篷特贵。

　　老谭：但八卦一点，张曼玉的年纪和杨紫琼的差不多。

　　梁洪：但是貌似嫩十岁。

　　老谭：貌似年轻，貌似年轻，大家都会觉得Maggie是永远不老的。

　　梁洪：对，你的意思是还必须要搭、要配，但是从我们以往的经验上来看，其实有挺多不搭的。林贺，咱们今天就当回恶人，咱们仅代表个人观点，不代表本台意见，就是你认为哪个明星代言的哪个车特不搭。

　　林贺：我觉得都挺不搭的。这个问题咱们应该抛开两方面去说，这个车我在销售过程当中需不需要名人？可能最开始初期宣传的时候，造成某一种影响，我扩大我的声势，这本身就是一个宣传的渠道，跟我们的销售不挂钩。但是你说不挂钩呢又不是不无关系，不是一点关系都没有。

　　梁洪：一下给豁老多的钱。

　　林贺：对呀，我不知道我怎么就能买这辆车呢？刚才老谭提了一句，说现在很多产品代言、促销代言、购物代言，什么都代言，他说的百分之百都是对的吗？你说张曼玉给奥迪拍广告，张曼玉说话了吗？他没有说。

　　梁洪：她不用说，只要是张曼玉就代表高贵、国际化、典雅、永远不老、时尚。

　　林贺：行，行，行，别说了，就包括张曼玉拍那个钻石的广告也是一样，跑两步好几千万到手了，咱得挣几百年。

　　梁洪：您的意思就是说值不值，你说了半天就是值不值，是这个意思吗？

　　林贺：对，值不值。

　　梁洪：比如说以林贺为代表的一批，比如说他要买车，绝不会因为Maggie代言了，我豁出去了，我倾家荡产我买一奥迪，他还是能买得起那个傻根那车，还是会买“傻根”那车，他不会因为有了张曼玉的代言而去买奥迪车。也就是说花巨资来买一个明星代言他的意义到底何在？是为了促销，是为了打品牌，还是为了吸引眼球。

　　林贺：该要不该要？

　　梁洪：我觉得该要。

　　老谭：我觉得应该慎重。

　　林贺：对，老谭你不能站错队，梁洪她是女的，你不能站在她那边，她喜欢美，她喜欢优雅，咱老爷们你觉得需要吗？说句实话，你觉得需不需要？

　　老谭：我觉得作为汽车来说不太需要，特别是广告的形象代言。

　　梁洪：阿云！

　　冯云：这个我觉得刚才林贺举的例子，或者说梁老师举的对林贺这个例子的解释可能有一个误区，比如说林贺的收入水平只能买一个东风小康，肯定不会豁出去买一辆张曼玉代言的奥迪。但是假设林贺他现在就是身价千万以上，他可以选择奔驰，可以选择宝马，可以选择奥迪，这时如果他特喜欢张曼玉，那他就受到影响了。

　　梁洪：对，你就买奥迪了，你要欢喜章子怡，你就买SLK了。

　　林贺：其实这个话说回来，古人云：不以物喜，不以己悲。不会说我看了这广告以后我就动了心，你要说这棒棒糖，它是个别的，可能我信手拈来，我可能会这么做，对吧，比如说喝的，像饮料，你姚明代可口可乐，我可能就去买可口可乐，我不去买百事。但是汽车是一个大物件，其实说实话，刚才阿云说的对，我呢实际上是替厂家呀………

　　梁洪：省钱。

　　林贺：有点寒心，你说花那么多钱请他来，影响力究竟在哪儿？究竟在哪儿？你说看这个广告的人可能有一万个人，这一万个人都会买吗？不一定，可能里边只有一个人会买。

　　梁洪：但是小林同学，汽车不仅是来卖的，还有一点非常重要的就是形象。这个汽车代表了一个什么样的形象。

　　老谭：主持人我插一句话。

　　梁洪：主持人不允许你说话，主持人还没说痛快。

　　林贺：梁洪发你一口罩。

　　梁洪：对，发你一口罩，你糊上。我说哪儿了？真讨厌，给我打断了。我的意思就是说，它不仅仅是一个产品，它还要向广大人民群众来传达我这个产品它代表了一种什么样的人去开，这个人的感觉，他的修养、他的素质是什么样的，比如说很多很多的女人都把张曼玉认为是自己心目当中的偶像，你看人家活的，事业那么的成功，爱情那么的自由，然后个人的修养，整体的感觉是多么多么的好啊，然后觉得我应该像她那样。那么OK，当我有了经济实力的时候，我可以买奥迪，可以买奔驰，可以买宝马，但是我认为张曼玉的这种典押的、高贵的、优雅的形象是我渴望的，那么它的这个品牌和我挺契合的，OK我就买它。如果我觉得比如有一天宝马选了一个代言人，她是很张扬、很激情的，我觉得我是这种人我就买这款车。所以，它可能有这样的意义。口罩拆了，你接着说。

　　老谭：口罩拆了，刚才梁洪实际上把我想说的话已经说了。刚才我为什么不主张有广告代言人？其实我更主张汽车有……

　　梁洪：品牌代言人。

　　老谭：品牌代言人和公关代言人。其实目前在国内很多汽车品牌当中更多的使用的是公关代言人。其实包括你刚才说到的张曼玉，在奥迪的很多活动当中，她实际上起到的也是公关代言人的身份。只是就是说让这些目标受感受到张曼玉身上所具备的这些素质和奥迪这个品牌是契合的。

　　还有一点，刚才我们说到买得起和买不起的问题。汽车也是这样，即使是买不起的人，你也要把这个概念诉求给他们，让他们在心目当中也能接受、认同，比如说奥迪品牌，是有这样几个形象概念。从汽车这个品牌拥有他的这个人，他也认同这些品牌、这些概念，所以他坐在这个车里，自身内心里就会流露出这种感觉来。

　　林贺：实际上咱们刚才通过这样的争论我们了解了一个概念，也就是最后老谭：提到的我们现在看到的这些所谓的广告人，实际上是这个品牌的形象代言人，是跟这个企业的文化有着密不可分的关系，也不会说今年我使张三，后年我使李四，再过五年我使王二麻子，他不会，他可能会一瞅瞅准了这个人，一签签十年的约，你一直给我去代言。然后老谭又引出了另外一个名词解释，叫“公关代言”、“形象代言”等等一切。其实这个我还是比较赞成，对吧阿云。

　　冯云：我还想补充一下刚才老谭说的这个，尤其以奥迪为例子，我个人觉得其实它比较狡猾，除了张曼玉以外，它有一个奥迪英杰会，这其实是一个比较狡猾的方式，英杰会可能又会请郎朗，还有一大堆。

　　梁洪：什么靳羽西、余隆，一大堆。

　　冯云：各个领域的精英，可能有音乐圈，有影视圈。

　　梁洪：有建筑界的、画画。

　　冯云：有收藏家，各界的成功人士全都揽在自己手上，这样其他的成功人士就对号入座，觉得可能看到马为都，觉得我也是收藏家，我也应该买。这里边有郎朗，其他的音乐人觉得有郎朗，有这一类的音乐人，我作为一个成功的音乐人或者我想成为成功的音乐人，我可能也要去买奥迪，这样可能英杰会的圈子会越来越大。

　　主持人梁洪：所以有时咱们说交朋友，什么叫气味相投，我觉得可以用这句话通俗地来解释一下所谓的品牌和公关形象代言人。其实就是厂家在向你去传达，看见没有？我们这车的标准了吗？就是这样一个人。你想成为他吗？你是否和他气味相投？来吧，掏钱买吧。实际上就是这么一个意思。

　　当然我们今天在千斤顶当中先跟大家顶了顶公关和品牌形象代言人。但是我们还是得说点坏话，咱们先来进一段广告，广告之后重点来和大家说一说有没有特别不成功的品牌形象代言人，一会儿回来。

网址：车事千斤顶第3期：漫谈明星代言汽车品牌 http://c.mxgxt.com/news/view/552721

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