百威：《皇者风范》微电影整合营销

【广 告 主】百威中国销售有限公司

【广告代理】土豆网

【制作公司】土豆网

　　2012年，百威啤酒倾情赞助亚洲顶级“单一车型赛事”——亚洲保时捷卡雷拉杯（PCCA）。百威借势推出以赛车为主题的微电影，旨在让网友们生动体验PCCA的燃情魅力，感受百威啤酒的“皇者风范”。然而赛车这一题材因拍摄技术的限制，在国内极少有人冒险尝试，如何将赛车、百威啤酒的品牌精神，自然生动地融入到微电影中，成为最大的挑战。

目标：

　　在亚洲保时捷卡雷拉杯赛事期间，推出以赛车为主线的浪漫爱情微电影，传递百威追求完美、精益求精的品牌精神，提升百威的高端形象。

策略：

　　为客户量身定做一个足够说明客户诉求的微电影，全面利用土豆网站内硬广、自制节目、软性资源、微博EPR、户外广告、活动赞助、公关发稿等媒体资源，完成微电影《皇者风范》的策划编剧、拍摄制作及宣传推广，吸引目标受众到土豆网百威专区观看微电影，推广百威品牌。

执行过程：

　　1.微电影统筹策划与“精”心制作

　　以一名天才保时捷卡雷拉车手Rocky追求完美的历程为主线，在剧情中融合百威与PCCA赛事背景。我们统筹安排，选择国际化的电影团队，全明星阵容，最炙手可热的偶像剧主角（袁弘、任容萱、孙兴、陈欣健）、励志激情故事走向，一流的电影制作团队新锐导演马志宇、徐克班底兴、陈欣健）、励志激情故事走向，一流的电影制作团队新锐导演马志宇、徐克班底担任特效顾问以及《金陵十三钗》的特技团队。

　　2.开设百威品牌专区，展示微电影、拍摄花絮与网友互动。

　　3.多时态、多角度对微电影进行全方位的完美推广

　　1）开机探班：

　　A.赛场直播探班，摄线团队亲赴拍摄，实时更新，片场笑点、明星互动，各方观点讨论；

 　　2）微电影上线：

　　A.明星首映礼造势，红地毯星光璀璨，摄线团队全程跟拍；

　　B.在土豆网定制大片专属剧场；

　　C.冠名搭载“2012土豆映像节”线上线下曝光，全程PR炒作。                                                                                                                                                            

 　　3）通过土豆网软硬广多形式宣传支持。                                                          

             
　　4）土豆自制节目《哈林哈时尚》场地主题定制，软性品牌植入。

　　5）借力外围推广资源-触动传媒，扩大微电影与品牌影响力。                                                                                                                    

 　　4.“土豆映像节”赞助推广，全方位增加品牌曝光。

　　1）微电影明星阵容担当颁奖嘉宾

　　2）微电影片花在大会议程间隙在大屏幕以广告形式播放

　　3）百威提供活动现场酒水等

　　4）映像节入口、帐篷区LOGO、舞台露出

　　5）VIP区产品陈列                                                                

执行效果：

　　1.微电影播放量：《皇者风范》在土豆网播放量达112,551,948；

　　2.微博宣传：第二集转发量高达24,583个，评论3,390个；

　　3.时尚节目《哈林哈时尚》百威特辑播放数高达1,784,202；

　　4.站外媒体宣传：近60家媒体发稿宣传与转载。

网址：百威：《皇者风范》微电影整合营销 http://c.mxgxt.com/news/view/553037

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